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1、影视营销：影视营销：鸿门宴鸿门宴一场与饭无关的局一场与饭无关的局走出司徒迁的笔端这是一部同历史研究讨论历史的电影。固然这么体裁的电影会遭致众多历史卫老道的厌恶。实际上，我们没不可缺少和一部电影那末较真。历史是要庄严且遭受尊重的，然而这个担任的工作交付课本去做好了。看影视剧的目标是行乐。在这一百左右分钟里，我们抛开历史的桎梏，走过去两个男上下团结一个女人的情事;走过去两个智者构建的博弈棋局;走过去一个欲念、情感、杀害搅动的江湖。总之，我们走过去的不是历史。这么想来，我们就可以以最轻松的姿势，着手品尝这部影片儿带给我们的享用了。随着银幕的慢慢地展开，古朴、厚重的色调与低婉的音乐，显示了这将是一段深
2、沉、悲亢且逶迤、深邃的倾诉鸿门宴传奇由李仁港执导，清晨、张涵予、冯绍峰、黄秋生、陈小春、刘亦菲领衔主演的 2011 贺年档影片儿鸿门宴传奇于 2011 年十一月 29 在全国公映，同时也揭开了贺岁片儿大战的帷幔。“鸿门宴”讲的天然是那场或许是天底下最凶险可怕的一场饭局。也许，只有中国人能做到，以一场饭局来左右生死生存或死亡与天下的属于。从古直到现在，中国人给予了饭局非常多的功能报答、传达情意、赔不是、庆贺、设局，多以一桌华美的酒饭为方式。在鸿门宴传奇这桌旷世饭局中，却没有一碟菜，一杯酒。取而代之的则是一盘盘惊心动魄、智勇博弈的棋局。这是此部影片儿的精彩之点，与众不同之处。事情的真实情况上，在“
3、鸿门宴”中吃饭只是一个由头，一种方式，其身后是好处、智慧，甚至于武力的博弈。 “棋局”正好可以直观且深刻地表现鸿门宴身后这些个参加宴会者最关切的物品。于是，整部电影便用了棋局来倾诉这个故事。司徒迁在二十四史中记述的相关鸿门宴的书契中，并没有看见对这件不符合思维规律的事物的过多诠释。试着想想，拥兵数十万的项羽与范增预谋借“鸿门宴”洗雪刘邦。刘邦仅数骑参加宴会，可谓斩杀刘邦是唾手可得。一山难容二虎的道理与当前局势，项羽也定然看得出，为何却放走了刘邦， 二十四史中并未施过多笔墨。这也要得“鸿门宴”成了千古之谜。而在鸿门宴传奇中，编导李仁港用他的思想与思维规律来诠释这个谜，让人有焕然一新之感。源于历史
4、又跳出历史，最后又归回历史，是这此片的成功之处。也由此是稳定了其成功的基础。走出司徒迁讲给我们听的“鸿门宴”去细心听取另独自一个人的另一种倾诉。一段众所周知的历史，换一个角度去端详它的样子，何尝不是一种乐事，至少，可以让我们看见相同最后结果的不一样得到途径。正面是“棋”背面是“局”剧中，刘邦仍然那一个心机很深的混混小人，只是表现的涵蓄了众多。项羽也仍然那一个我行我素的项羽，只是更多了些细润的性格，以及几许稚气。在剧中，刘邦说：“能信任另外的人是种福祉”抱憾的是，他和项羽都是不幸运的那种它们各据相信的两端。也因为这个，给了范增与张良比赛力气斗智的机缘。项羽败了，败的那末壮烈;刘邦胜了，胜的那样子
5、寂寞冷落。然而，这都不是本剧的重点，刘邦与项羽在剧中绝对变成了范增与张良博弈棋局中的棋子儿。而樊哙那群尾随刘邦出来混的“古惑仔”们则让整部电影浩博、闹热了很多。整部电影则是一个环绕“棋”展开的“局”在鸿门宴传奇里，司徒迁在二十四史中记述的两个地位相差很远的夙敌刘邦、项羽，成了剧的生死昆季。固然这或许从起初便是一个伪出题目;人的生活本无交集的刘邦与虞姬，在剧中不止对面而立，还多了一丝没有办法言语的情愫;筹划帷幄的记忆力办公者韩信，在剧中成了杀法勇猛，可敌项羽的勇敢威猛的武将鸿门宴传奇讲评的内部实质意义大体框架、从头到尾，和二十四史中所记述的基本完全一样，只是做了一点使故事更合乎思维规律、更饱满的
6、调试，要得戏剧的情节更加精彩，更加合情入理。比起张氏的仅靠投入与视物感觉取得胜利的“大片” 鸿门宴传奇在戏剧的情节上可圈可点，深长。故事身后让人反思的是人道、自然之道、鬼道。影片儿上映 6 天，排映场次将近 74000 场，吸引 254 万看客进场。同期放映了开心魔法 、 驱魔者等多部中外大片，都没有对鸿门宴传奇的戏院售票处导致影响。 鸿门宴传奇首周总计戏院售票处 8300 万，约占大陆电影市场当周戏院售票处总量的39.5 百分之百，放映 13 天戏院售票处即打破 1.3 亿元。固然比不过前一阶段的失去爱情 33 天和那一些大制造影片儿，不过在同档期依旧稳夺戏院售票处第一名。其成功的一个关紧因
7、素是影片儿本身品质十分不赖，导演李仁港领有深厚的美术底工与不俗的领会艺术品的美情致，因为这个，全剧从场景到构图，从人物造型到服饰道具，都有颀长的艺术欣赏性。加之环环紧扣，局中有局的精彩戏剧的情节，使影片儿领有了十分好的口碑和数量多的重复观影率。除影片儿本身， 鸿门宴传奇的创新营销也是功不可以没的。我们一块儿来看看制片方星光国际传媒是怎么样做饭做这桌旷世盛宴的。鸿门宴的三种作法从事电影事业视营销的角度来讲，选取众所周知的历史经典体裁，对于戏院售票处的强力夺占领了先天的优势。姑且有那仅只是影视剧中的人物与历史上的一点著名人物凑巧相合同名罢了，看客都会有更高的殷勤。由于，我们对与自个儿有关，或是已知
8、的事情有更高的关心注视殷勤。省去众多宣转告知的成本，制片方也更容易借题施展，制作众多热点与看点。 鸿门宴传奇对这段历史的改编十分成功，因为这个，在选题上占了先手。有了具备相当竞争实在的力量的产品后，星光国际传媒在接下来的市场营销推广方面也有不俗的表达。除各种传统的影视营销手眼，制片方还认为合适而使用了好些个新营销手眼。要得这顿最古老、最规模大的饭局经过新的广泛散布形式在很多竞争对手中杀出重重的包围，取得了理想的戏院售票处收入。这特别值当很多中小型投入的影视企业借鉴吸收经验。微博影视营销传统的影视营销手眼是有赖主演的人气、铺天盖地的预告片、地铁广告、户外广告等。而如今，多了一个新电视台微博，由此
9、萌生了一种新的营销广泛散布形式微博推广影片儿还没放映，微博上便时时传出些有关的动态、剧照，以及经典台词对白等，广泛散布范围之广，速度之快是传统电视台所始料比不过的。除这些个四两拨千斤顶的广泛散布外，还有影视剧中的主要演员做客微博演播厅，施行与影片儿有关的微访问交谈。让看客与影片儿离得更接近。短短几非常钟内，粉丝疯涨数以万计。微博影视营销可以说是到现在为止很多广泛散布营销形式中广泛散布范围最广、速度最快、成本最低的最近兴起广泛散布手眼。某部影片儿制片人发微博征集演员，最后结果 30 多个钟头，微博被转发述评几千次。宣传效果不言而喻。和影片儿官方微博同时转手的还有片中的名人演员微博，哪一个都是粉丝
10、几十万，上一百万的名博。冯小刚等知名导演在推本企业新片刻也亲身出马“发微”唤得其它著名人物好友的微博也来助阵，这么一来，广泛散布效果被成倍放大。几钟头，甚至于几分钟内，一条微博信息就有可能被转发上万次，看至此条微博的人至少就是几十万，甚至于上一百万。并且，这种主动参加并转发的行径和不主动收缴广告信息的广泛散布形式相形，其效果是今非昔比的。鸿门宴传奇制片方在电影还没有放映时就在国内多家微博门户平台证明了鸿门宴传奇影片儿官方微博。然后按部就班，预热市场，宣布一点宣传片、花絮、海报，以及一点最新动向等消息儿。随着电影的公映，各种微博活动随之展开，如“鸿门宴信手拍”等粉丝可以相互作用的活动陆续推出，对
11、影片儿的造势、扩张影响，以及最后的决胜电影院终端，都起到达积极的增进效用。鸿门宴传奇中项羽的饰演者冯绍峰在多家微博门户网站均开设了证明微博，每处粉丝均 500 万以上，合计就有务必以上的粉丝。假如仅有 1 百分之百粉丝观影，那也是一个十分极大的数码。其在影片儿照相时期便在自个儿微博上蝉联编撰照相日志、花絮、趣闻等微博消息儿。剧中其它演员也纷纷在自个儿微博中为鸿门宴传奇宣传。粗略计数，仅六位主要演员在各微博门户的微博粉丝合计就靠近 1 亿。假如有 1 百分之百的微博粉丝走入电影院，就能为鸿门宴传奇的戏院售票处贡献务必的戏院售票处收益。微博营销特别对于一点中小投入的影片儿具备相对较高的性价比。而对
12、于那一些财大气粗，广告宣传铺天盖地的大投入影片儿来说，微博所能起到的效用就相对有限。以失去爱情 33 天为例，其宣传投入显然没有办法和张氏、冯氏的影片儿对抗，于是其在最近兴起电视台，特别是微博上用力。经过影片儿证明微博宣布 “失去爱情物语”及男主角套着日头花的剧照;电影放映后，影片儿中的经典台词对白又经过微博迅速广泛散布。让众多没看过该片的人心痒难耐。于是，数量多的“粉丝”涌入了影院，让微博的广泛散布实打实地转化为了一张张影票。微博影视营销的形式还有众多，由于其自身的迅速、方便等特别的性质，要得营销创新的途径与范围都很广大宽阔。譬如，在线发起微活动，征集影片儿名、征集海报预设。甚至于可以在影片
13、儿制造阶段便着手微博营销征集正题曲、人物形象，甚至于是演员挑选等。在未来，微博会有更大的力气助推影视剧的戏院售票处。此种广泛散布方式的力气不由得觑看。跨行业资源整合具备互补或不存在竞争关系的两个产品或品牌，其消费整体相同，那末，就可以施行资源共享、共建、共赢的资源整合合作。能够满完全可以上条件的事情状况多存在于不一样行业间，于是便有了跨行业资源整合的营销形式。而鸿门宴传奇出品企业对准的跨行业整合对象便是目的受众与影片儿看客相近度极高的网络游戏行业。鸿门宴传奇出品企业与神雕网络得到了战略合作协议。两家的合作有着好些个的符合点：相同的受众整体、相同的推广档期、相近的娱乐内部实质意义。两家的合作是具
14、备相当深度与广度的。在产品层面上的合作涵盖：金山的当家游戏独孤九剑游戏中开设“鸿门宴”服务器。玩家不止可在影片儿近期的各项宣传活动中见到独孤九剑的影子，同时游戏还将在虚拟世界中真实镶嵌电影鸿门宴中经典戏剧的情节、场景，让玩家各个方面感觉到金山武侠版的“鸿门宴” 。而备受广大影迷喜欢的鸿门宴传奇中的人物裙子、兵刃、甚至于武打招式等也将数量多植入那里面。影片儿中显露出来的道具，如刘邦的利刃、项羽的斗篷等，以及影片儿中主要演员的写名字海报、影票还会作为奖品，提提供活跃玩家。在联手市场推广方面，双边在约定的务必市场推广规划上又追加了一务必市场预算，对终端、发行渠道、品牌营销、地面推广等各个方面展开多方
15、位立体营销战。这么的合作等于是双边把两个需求推广的项目温和到达一块儿，然后荟萃两份宣传投入来宣传一个项目，这种资源的聚拢带来的定然是成倍放大的效果。在具体实行上， 独孤九剑将为鸿门宴传奇开放数万家网吧终端资源，并在游戏内开放广告资源和一百万张联手发行海报，还将深度绑定客户端内置宣传资源。而鸿门宴传奇将为独孤九剑开放影片儿发行通路，供给涵盖路牌广告、分众广告、院线终端贴片等资源，况且不摈除在随即发行的鸿门宴DVD 中内置独孤九剑游戏客户端以及精致美好 CG 动画。于影片儿正式放映后，双边还将联手举行观影活动，将电影票作为独孤九剑玩家福利施行发放，做到“玩独孤不收费看大片”开凿影片儿文化据鸿门宴传
16、奇总制片人宋光成透漏， 鸿门宴传奇除开融会贯通过画面具有活力重演“鸿门宴”这场“史上最闻名饭局”的有头有尾以外，还将开展一系列相关中国式饭局的文化研究，以文化论坛和落到地上活动等方式深化研讨、揭秘“鸿门宴”的细节及饭局文化的历史渊源。这种开凿影片儿文化元素，研究讨论、研讨，继而引第一次打更多关心注视和参加的形式在影视行业应用并不广泛。好些个影视企业在预告片和广告牌的强势推广下，多不重视了这种曲线广泛散布形式的效果。实际上，一部影片儿的热映，往往就是剧中的一点元素接连变动了看客的某根神经器官。继而经过口头文学，如病毒般廓张开去。这比起强势的推广，更加润物无声，但往往由于没有办法量或直观判定胜负效果而被不重视。电影观很多为年青人，它们生存的一个主要构成便是网络，经过网络来廓张专心预设的网络|赌|博|游戏 话题，在经过一点有规划的指导，便可以低
