《始创国际-TOSHIBA笔记本电脑5月品牌形象推广策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《始创国际-TOSHIBA笔记本电脑5月品牌形象推广策划方案（45页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、01始创 （ 国际企划有限公司 2002 通过广告传讯 ,树立东芝领导品牌的概念；2、 形成统一的广告 /促销 /公关战略 ， 提升品牌亲和力 、 竞争力；3、 传达东芝一切以消费者利益为核心的经营理念 ；4、 强化品牌忠诚度 ， 抑制竞争对手的发展 。01对于市场需求的思考产品趋同化的思考：目标消费群对笔记本电脑的选择因素集中在技术与品质上 ， 那么当产品趋同化以后目标消费群如何选择满意的产品呢 ？ 更好的售后服务在技术趋同的前提下令目标消费群有了比照选择 ;产品差异化的吸引力：产品所带来的附加价值与长远利益是我们求诉差异性的最佳切入点 。 技术的前瞻性与服务的跟随化是 目标消费者在购买产品
2、后得到的是一种价值的承诺 。01服务对产品的促进作用1、强化品牌品牌是产品与消费者之间的关系，优质的服务无异于拉近了两者的关系。2、支持 支持销售（经销商的积极性得到调动）有效的促进了购买决策的形成激发对品牌亲和力的感知服务01对 于 服 务 与 产 品 关 系 的 思 考务反证了产品品质秀的产品造就了卓越的服务优秀的产品与卓越的服务相得益彰；产品与服务共生共存 ,服务就是产品配置的一部分。01对 5日保换承诺 1年免费上门保修为服务的保证专业的品质成有效保护投资前瞻性的技术为笔记本电脑提供更周全保护01一种理念，是做比说更多的实际行动。对 60 361 服务01求 诉 核 心 概 念于专业技
3、术，创立笔记本电脑服务新标准。 (前所未有 )敢为天下先，能创造新标准。树立市场概念： 立 笔记本电脑的购买标准与依据。服务成为笔记本电脑的标准配置是笔记本电脑的一部分。01广运作规划技术传播目标市 场 占 位 ：东 芝 第 一 的创导者形象 。引 发 广 泛 的关注；产品广告公关宣传 服务推广活动 核心概念 服务是产品标配维持 / 延续创导品牌形象 服务概念支持010广运作规划过对行业标准的讨论，引发广泛关注，产生品牌亲和力。消费类产品服务概念 ？品包换 011通过广告活动与公关活动相结合 ， 进行市场占位 ， 由公关活动提出议论焦点 ， 由广告活动提升品牌形象与亲和力 。 达成对消费决策形
4、成的促进 ， 对品牌 、 产品的认知 ， 引发对品牌的广泛关注 。广运作规划012消费类产品服务概念 ？品包换 11日起推广为期 7周013 公 关：北京、上海、广州 ： 推广工作自 001起执行5 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 ( A D ) n -L i n eO u o o r ( P R ) D I 4 Ju l B 5?准配置公关 广告016各类媒体分配比
5、例：P/17相关建议：整合传讯与形象识别化理念与意识的灌输 ， 使内部 、 外部都清晰感知 是从不满足永争第一的品牌 。服务人员的行为中使外界对 神州数码的服务有一种感受与认知 。一的 统一的视觉 (服装 、 袖标 )8广告创意表现0190100110120130140150160170180190100112001- 3, 2001)012市场目标神州数码东芝笔记本推出 “ 全线产品 15日质量承诺和一年内免费上门服务 ” 这一全新服务举措 , 期望通过集中广告投放策略来配合市场推广活动 , 突出 增强 记本产品用户的产品信心和刺激潜在消费者的购买欲望 , 拉动市场寻求 , 迅速占领产品市场
6、013目标市场以北京 / 上海 / 广州为主 , 覆盖全国014活动推广时间广告配合时间2001年 5月 21日 - 2001年 6月 30日2001年 5月 21日015目标受众 个人商务用户 渠道经销商 / 中小型企业公司职员 技术支持工程师 金融 /保险 /通讯等行业性从业人士 作家、记者 / 一般公司职员016报纸 / 杂志主干媒介广播 外支持媒介广告讯息媒体组合建议017 报纸 / 杂志（主干媒体） 目的是将新品牌形象通过画面及文字传达至消费者 。 除发行量为考虑因素外 ， 更会顾及印刷质量是否能表现品牌形象 此外 ， 利用创意性 ， 采取多种广告形式 ,使此次广告讯息传达的更鲜明
7、广告媒体类别包括 : 大众媒体 , 行业媒体和地方媒体 报纸和杂志在 5月 21日同时集中投放 ,制造传讯高峰 ,并将媒体以周为周期脉动式投放 ,在 6周内持续广告声音 8 户外（支持媒体） 针对目标消费者的交通、户外活动习惯，选择中关村地区 , 东北三环沿线的单力柱和机场高速路沿途的擎天柱来传讯广告 . 令广告讯息有效直抵目标受众的生活 目的是吸引受众的关注，加深消费者印象，为报刊杂志媒介提供媒体补充 , 延展此次活动的传讯声音 可根据预算 , 发布周期选择三个月到半年019 通过声音和图象效果 , 用软性广告的形式报道将此次活动的讯息溶于一些新闻 , 此类节目并非黄金栏目 ,但要切实切中产
8、品的目标受众 电视媒体从活动前一周开始新闻渗透 , 推进活动进程 , 并配合整各公关活动选择节目原则为： 跟随全国 ,北京 ,上海 ,广州各地目标群体不同的收视习惯，选择目标节目，灵活的利用媒体特点 ,用较少的预算达到最佳的效果电视（支持媒体）010 成为强势的媒体补充 , 这充分考虑到了部分消费者对在线媒体的关注远远超过了传统媒体 选择在线广告应考虑其地域特点 , 北京的新浪网和广州的二十一世纪网站都是可考虑的优势网站 选择新颖的 例如二十一世纪网站中邮件频道的每周放送的形式 , 可按周为单位从 5月 21日间断投放两周 , 预算在 2万元以内持媒体）011例图：012 广播的特点是信息覆盖面广 , 传讯速度快 , 但相对其他媒体存在目标受众相对不集中 . 针对特定的消费层 , 不能最有效的直接到达 , 所以建议根据媒体预算 , 适当考虑广播（支持媒体）013活动广告媒体计划略 (详见媒体计划表 ) 014 佳的结果015!谢谢 ！
