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1、女性频道节目改版建议2002/07/24女性频道议题内容 关于频道定位的探讨 女性频道的节目方向 女性频道的节目类型设置 女性频道的节目编排策略 频道及节目推广关于频道定位的探讨女性频道 ？关于频道定位的探讨 我们的目标 主要电视频道竞争状况分析 :- 覆盖状况，市场策略，节目评价，观众忠诚度 如何确定目标观众群 定位方向建议我们的目标 尽可能提高女性频道在长沙地区，尤其是在女性观众中的收视率 策划，制作有竞争力的女性栏目 创造频道品牌形象，培养观众忠诚度长沙主要电视频道状况分析长沙城区覆盖率0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%覆盖率中央一套湖南卫视湖南经视湖南文
2、体湖南有线长沙无线长沙政法长沙女性长沙女性频道1999年央视调查长沙主要电视频道状况分析 目前女性频道覆盖状况较好，但比较起湖南卫视及经视等仍有 10以上的差距 除惯性收看中央台节目外，长沙电视观众以收看长沙当地的电视节目为主 频道节目竞争激烈，呈各频道瓜分收视的状况 个别频道的个别栏目与其他台同类栏目比较有一定的收视优势，并建立了一定的观众忠诚度我们的优势 全国首家专业 “女性” 频道，给广大女性一种亲切感 开播几个月已有一些可以为观众所知的节目，观众对具女性特色的栏目表现出很大兴趣 个别自制节目比较有创意和构思 频道置于两个高收视频道之间，可视机会较高我们的劣势 节目内容女性色彩不够突出，
3、没有创造出与其他频道的差异特征 画面播出效果不好 自制节目创意点很好，但节目质量均比较差，个别节目粗制滥造 频道及节目忠诚度差，很难吸引 回头观众核心问题如何推出有竞争力的王牌节目核心解决方案创 造 专 业 频 道 的 差 异性频道定位： 节目内容和分众关系央台 )综合内容 广泛的观众群主题专一生活习惯相似的观众群乐频道 )女性频道目标观众的确定谁是广告主的目标观众针对绝对收视率针对一部分目标观众的收视率全国性综合频道的定位方向 .吸引尽可能多的观众节目设置考虑不同年龄，性别和教育水平不同观众的共同需要也需考虑个别收视群的生活形态制作成本相对较低专业频道的定位方向吸引一部分目标观众节目设置考虑
4、特定年龄，性别和教育水平不同观众的共同需要考虑个别收视群的生活形态制作成本相对较高女性频道定位贴近 时代女性 之 所思所想所求体现 优雅、时尚、知性 的女性风采新生活 新女性女性频道节目设置分析节目设置分析 女性频道基本情况 中国女性观众电视节目的类型偏好 女性观众的收视状况 节目消费类型 节目忠诚度 女性最关心的话题 观众座谈会结论城区覆盖率0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%覆盖率中央一套湖南卫视湖南经视湖南文体湖南有线长沙无线长沙政法长沙女性长沙女性频道1999年央视调查女性频道的性别偏向 15- 64 15- 64 18:00 - 18:15 00%18:
5、15 - 18:30 00%18:30 - 18:45 00%18:45 - 19:00 00%19:00 - 19:15 00%19:15 - 19:30 00%19:30 - 19:45 00%19:45 - 20:00 7%20:00 - 20:15 9%20:15 - 20:30 4%20:30 - 20:45 85%20:45 - 21:00 80%21:00 - 21:15 6%21:15 - 21:30 2 7%21:30 - 21:45 2 3%21:45 - 22:00 6%22:00 - 22:15 8%22:15 - 22:30 5%22:30 - 22:45 1 1%2
6、2:45 - 23:00 00%23:00 - 23:15 00%23:15 - 23:30 17%23:30 - 23:45 00%23:45 - 24:00 33%18002% 数据来源： 6查0%10%20%30%40%50%60%70%80%提及率国内新闻国际新闻港台电视剧天气预报综艺节目国内电视剧时事报道港台电影音乐节目/ M T 少儿节目广告节目购物指南专家访谈戏剧旅游休闲地方节目科技节目个人信息其它女性经常收看节目类型提及率排序1999年 查提及率与偏好度的综合考量1999年 查女性喜爱节目类型 78% 74% 105% 78% 73% 107% 53% 62% 85% 50%
7、54% 93% 45% 52% 86% 41% 47% 86% 44% 43% 101% 38% 40% 95% / M T V 27% 32% 84% 28% 30% 95% 26% 25% 106% 41% 24% 169% 24% 19% 127% 18% 19% 92% 14% 18% 77% / 12% 15% 82% 12% 14% 88% 9% 12% 74% 13% 11% 113% 9% 11% 81% 9% 10% 90% 8% 9% 95% 7% 6% 126% 1% 2% 81% 1% 1% 110%152535455500 100 100 100 100 100 00
8、 00 79 00 00 00 00 00 00 141 00 8 / M T V 00 00 / 00 9 00 18 00 00 00 00 3 00 00 00 00 00 60 00 00 00 性电视观众节目类型偏好大众节目大众节目大众节目大众节目分众节目分众节目小结 15通、旅游休闲及购物节目存在明显倾向，港台影视节目是她们主要消费类型 25海外影视作品，健康节目及个人信息表现出更大的兴趣 对于 35产电视剧受到青睐 . 45岁以上女性除关注国产影视作品，较喜欢健康节目和戏曲戏剧节目A l l A d u l t m a l eP os t du a t e i gh e r -
9、Le v e l E du c a t i i n a M a r k e t i n g & M e d i a S u r v e y 1 9 9 9 ( W a v e 2 ) S c a l e d b y I n d e x T e l m a r P - M a pN e w s ( I n t e r n a t i o n a l )N e w s ( D o m e st i c)E co n o m y / I n v e st m e n t R e p o r t sS e r i a l s ( D o m e st i c)S e r i a l s ( H o n g K o n g / T a i w a n )S e r i a l s ( F o r e i g n )F i l m s ( D o m e st i c)F i l m s ( H o n g K o n g / T a i w a n )F i l m
