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美的空调干禧年媒介策略建议书 一九九九年十月八日 内容提要 念上一年度品牌投放策略回顾兴我们的任务焉媒介目标谢媒介策略避第一阶段媒介建议书 驴上一年度品牌投放策略回(1998年9月 - 1999年9月) 洁页 类别回顾 总费用是人民币九亿六千万 单位: 人民币(百万)报纸28% 启动期是12月-1月(10%6)高峰期是4月-7月(71%6)单位: 人民币(百万)250200150 全国性媒体的 广告投入是总费用的40%。 前十位费用花费的地区:1. 广东 8%2. 北京 69%63. 江苏 59%64 上; 5965. 浙江 4966. 山东 4967. 凤凰台 ”3%8 福建 39%69 湖北 39%6 10. 辽宁 2% 格力，美的，春兰，海尔, 长虹是前五位的广告主 人 单位: 人民币(百万)新科 三LIG6科龙 上1松下 上长虹 三一一 So% 五个主要品牌-格力美的，春兰， 海尔, 科龙 - 五个主要品牌费用单位: 人民币(百万)费用格力 141美的 103春兰 96海尔 “75科龙 37100
