文化资源专题 遵义红色旅游

《文化资源专题 遵义红色旅游》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文化资源专题 遵义红色旅游（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、红色旅游开发以遵义为例一、遵义红色旅游 SWOT 分析 (一)优势分析 遵义地处中亚热带季风气候湿润地区，四季分明，雨热同季，冬无严寒， 夏无酷暑。温暖湿润的气候，使得遵义一年四季皆可游览，其气候资源的旅游 适宜性为全国少见。 遵义的旅游资源得天独厚，红色旅游资源在全国具有较高的地位。第一， 以长征文化为主题的红色旅游资源知名度高，1935 年 1 月遵义会议的召开，确 立了毛泽东同志的领导地位，挽救了中国革命，遵义因此成为闻名中外的历史 名城。目前，遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军 山烈士陵园、乌江天险、四渡赤水的各个渡口等革命遗址。第二，长征文化资 源与其他旅游资源

2、的水乳交融。无论是国酒茅台，还是赤水、乌江、娄山关、 凤凰山、湄江山水和茶文化等遵义有名的景区景点，都印下了红军长征的足迹， 都洒过红军的鲜血，都见证过当年红军的金戈铁马，浴血奋战。所以人们说， 遵义绝大部分有名的风景区乃至遵义这座城市都系上了一条美丽的“红飘带” 。(二)劣势分析 遵义市位于贵州省北部，属云贵高原向四川盆地湖南丘陵地带过渡的东斜 坡北段，地形地势十分险要。扼川黔渝交通要冲，为川黔渝门户，有铁路、公 路呈南北向贯穿全市中部，虽然处于川黔铁路要道，但交通的通达性依然比较 差，北京、上海、杭州、广州等省外游客需历经“长途跋涉”才能到达遵义， 更由于目前遵义还没有民用机场，更加制约了

3、长线游客来遵旅游，严重影响了 遵义红色旅游的发展。同时，遵义经济比较落后，政府资金不到位，对旅游的 投入不足，管理体制及管理的落后。住宿、通讯等旅游条件和设施比较落后， 旅游人力资源比较缺乏都一定程度地阻碍了遵义红色旅游的发展。 (三)机遇分析 随着世界经济的发展，全球旅游业进入了稳定持续增长的阶段。有关研究 报告曾明确指出，旅游业已成为当今世界的第一大产业。据预测，到 2020 年， 全球年接待人数和年均消费增长率将分别达到 435和 61，远远高于世 界经济年均 3的增长率。可以预见，在世界范围内，旅游业是一个增长势头 强劲的产业。近年，国家大力支持红色旅游的发展。遵义被国家旅游局确定为

4、全国十大红色旅游基地之一，12 个“重点红色旅游区”之一，这些都给遵义红 色旅游的发展提供了机遇。遵义红色旅游的人数屡创新高，且有继续上升的趋 势。国家西部大开发的进一步加大和特有的长征文化，这些都给遵义发展红色 旅游提供了优越的环境。 (四)威胁分析 1同类行业竞争剧烈 遵义虽然红色旅游资源丰富，但由于其区位条件、品牌知名度等方面的因 素，受到全国其他红色旅游区的威胁，每个红色旅游区都有自己的资源竞争优 势，特别是以上海为中心的“沪浙红色旅游区”和以北京、天津为中心的“京 津冀红色旅游区”有高的区位优势，对遵义来说存在着巨大的威胁。与遵义相邻的湖南就是一个没有围墙的革命历史博物馆，其不但有优

5、越的地理条件，还 有根深蒂固的品牌优势。全省 2005 年旅游总收入达到 370 亿元，旅游产值占到 全省 GDP 的 66，红色旅游在其中占据了重要地位。这对遵义更是一个巨大 的威胁. 2旅游市场变化迅速 在今后的旅游市场需求发展中，传统的观光性需求所占比重将下降，生态 化的、参与性强的旅游市场需求比重将上升。市场需求细分化取代了原来的大 众化旅游市场，旅游者不再热衷于走马观花式的观光旅游，而崇尚个性化、多 样化的旅游形式。遵义的多数红色旅游仅仅是静态参观为主，红色旅游产品的 规划面临巨大的挑战。 3旅游生命周期明显 由于红色旅游产品的特殊性，红色旅游的客源变化受政治性因素和市场化 因素影响

6、明显，一般时段主要受市场调节，有较大纪念活动的时段则主要受政 治因素影响，因此，红色旅游的客源呈现出波浪式的起伏运动，有平平状态， 也有高潮时段。由于红色旅游大都依靠革命纪念日的主题活动来宣传造势，吸 引游客，其时效性较强，生命周期明显。 二、遵义红色旅游的发展对策分析 (一)突出资源特色，深挖产品內涵 遵义红色旅游资源独具特色，是名副其实的转折之城，因此，遵义红色旅 游的开发必须围绕转折、神秘这一主题。在传统的参观活动的基础上，通过多 种旅游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，增加“红色旅游”的趣味 性和参与性，开设一些体验式、参与式的旅游活动内容，逐步改善和提高展馆 的档次，改变单纯的

7、图片和橱窗式的文物陈列，使表现更加现代化、科学化。 可以在历史街区、城市雕塑、主题公园等方面也围绕红色做文章，极大地彰显 长征文化，突出遵义区别其他红色城市的特色。在遵义也可建设一个以纪念红 军长征的主题公园，把红军长征沿途的景点浓缩为一体，让游客在遵义就可以 感受到红军长征途中的所有风光。在长征纪念园内，模拟红军当年长征过程中 爬雪山、过草地的艰苦局面，模拟战场，让游客参与进来，感受红军当年艰苦 生活，再现红军当年的英雄场面。(二)整合资源，打造名牌 旅游业是高度市场化的产业，旅游经济是典型的市场经济。就遵义而言， 遵义会议挽救了红军，挽救了党，挽救了中国革命；四渡赤水出奇兵，摆脱了 敌人围

8、追堵截，被称为毛泽东军事史得意之笔；娄山关大捷抒发了中国革命的 豪情壮志。这些资源都有很高的知名度，对游客也有相当大的吸引力。但是从 发展现状来看，这些产品的开发建设还远远不能适应市场需求，除遵义会议会 址系列、红军烈士陵园较为完善外，娄山关、四渡赤水景区建设都还不成熟， 四渡赤水品牌还处于传奇和历史故事的状态。因此，遵义应该充分发挥遵义会 议会址这一品牌效应，继续丰富和挖掘这一知名品牌的内涵，拓展更多更大的 发展空间。同时，加大对娄山关和四渡赤水品牌的打造力度，把长征文化、国 酒文化、生态文化、地域文化和茶文化等旅游资源，进行充分的整合，促进体 现“以红带绿” 、 “以红带酒” 、 “以红带

9、史” 、 “以红带茶”的发展理念，以实现旅游业的全面发展。(三)宣传推介红色旅游品牌 近年来，无论是旅游部门，还是其他相关部门，对遵义红色旅游的宣传推 介做了大量的工作。通过参加旅游交易会，举办节庆活动、制作专题片、举办 摄影展览、请旅游经销商考察路线等多种营销手段，使遵义红色旅游呈现出较 好的发展势头。面对全国各地激烈的红色旅游市场竞争态势，遵义的红色旅游 经营宣传还应出新出奇，通过促销的多样化，实现从“让人知”到“让人来” 的变革。由于红色旅游资源公共性和旅游产品的不可流动性，在旅游市场经营 上既要搞好形象宣传，又要搞好产品促销，如果形象宣传不到位，产品促销就 有极大的难度。形象宣传应该是

10、政府所为，首要的是宣传地方形象，然后宣传 地方旅游形象。这种宣传形式是多种多样的，可以通过以下方式开展：一是广 泛开展对外交往，如缔结友好城市、开展经贸合作和文化交流等；二是通过创 建活动，打造城市名牌，树立对外形象；三是利用省内外媒体进行宣传。产品 促销应该由企业跟近宣传，可以采用以下方式展开：一是参加旅游促销会；二 是举办节庆活动；三是有目的地做市场推广工作。这样通过“走出去”与“请 进来”相结合，双管齐下，提高知名度，提高竞争力。(四)营造旅游环境，增强吸引力 旅游环境主要指行、游、住、食、购、娱等硬件设施及其服务等大环境。 行要有通达便捷可人的条件；游要有独具特色的吸引物；住要有舒适安

11、全的接 待设施；食要有卫生可口的地方风味；购要有纪念意义的商品；娱要有形式多 样的健康项目。 总体来看，遵义以道路交通为主的基础设施得到了相当大的改善。但是， 连接精品旅游线路的道路仍然不是十分畅通，其他配套基础设施也不是十分完 善。政府还要继续加大投入，对旅游设施的建设，进行完善。在旅游住宿上改 变没有高级酒店的现状，加快建设，以能更好地适应日益壮大的旅游市场，提 高接待能力。在吃上把地方特色小吃与红军饭食相结合，推出特色菜，把伟人 喜欢吃的菜推荐给游客。餐馆的命名上也要体现“红色” ，例如，像韶山有名的 毛家餐馆，毛泽东最爱吃的红烧肉也值得借鉴。在购物品的开发上多开发长征 文化和遵义地方特

12、色的工艺品、纪念品。此外，旅游从业人员的服务水平和服 务质量也有待进一步提高，通过举办各种培训和讲座加强服务行业从业人员的 服务意识、环境意识和善待八方游客的意识，全方位地吸引游客。 (五)加强区域合作，联动与协作开发旅游产品 区域经济的发展是当今全球经济发展的趋势。红色旅游资源以其特殊性和 跨区域性，决定红色旅游开发必须走区域合作之路。遵义红色旅游要得到更好 的发展，就要走开发型旅游发展的路子，加强与其他旅游区的合作，实行资源 共享、市场互动、效益共赢、共谋发展。加强区域合作，把红色旅游资源整合 成具有震撼力的旅游产品，全方位地提升遵义红色旅游产品的品牌形象。当年 红军长征中经历山西、四川、湖南等省市，因而遵义在开展“长征主题”红色 旅游时应同外省部分景点实行区域合作，丰富客源，实现效益的最大化。还应 立足自身优势，积极与瑞金、延安、井冈山、西柏坡等革命圣地联合，打造中 国红色旅游经典产业链。遵义地处川黔渝中心，且是遵义最主要的客源市场，所以，应加大区域联合宣传促销力度和建立川黔渝三省市无障碍旅游区，打造 以遵义为中心的川黔渝“金三角”旅游路线。