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1、谁来打破围困泰坦尼克的坚冰谁来打破围困泰坦尼克的坚冰 中国电磁炉市场分析中国电磁炉市场分析国内电磁炉市场经过长达 5 年的高速增长，已经进入缓慢发展的稳定期，而原材料的原因造成电磁炉价格过高，同时对整个行业的过于乐观的估计，电磁炉的产能严重过剩。因此，目前国内电磁炉市场的状况就是一方面价格偏高，消费者购买欲望受到压抑，另一方面产能过剩，供大于求，两者所造成的后果就是厂家和渠道代理商积压了数量巨大的库存，对行业的健康持续发展形成阻碍。2007 年，电磁炉的原材料价格回落，我们看到了行业复苏的希望，那么目前国内电磁炉行业又是怎样一个状况呢？震惊！电磁炉行业海量库存！1989 年，电磁炉这种新兴能源
2、家电首次登陆中国家电市场，在经历了一个漫长的冰封期后，从 2000 年开始，电磁炉随着人们生活质量的提高，以及生活观念的逐渐转变，开始获得了人们的关注，国内电磁炉市场也开始发力，每年的市场增长都在 70%以上，从刚开始的 100 余万台猛增到了 2005 年的近 4000 万台，发展的速度令人欢欣鼓舞。2005 年，电磁炉进入了一个全新的发展时期。当人们在选用厨具的时候，更多的开始考虑购买更加环保、时尚的电磁炉作为家庭主要的烹饪灶具。这为电磁炉的发展提供了一个良好的市场环境。据中怡康统计资料显示，2005 年电磁炉市场零售量增长了55。85%，市场零售额增长了 51。67%。业界一片看好电磁炉
3、的声音，预测在 2006 年市场容量将接近 6000 万台。众多电磁炉厂家纷纷扩大生产规模，而没有产品线的厂家也纷纷上马电磁炉项目，准备在2006 年的市场蛋糕中获得更大的份额。仅在 2006 年顺德国际家用电器博览会上，我们就可以看到，超过 80%的参展家电企业的展位上都摆放着本品牌的电磁炉，甚至有媒体戏称，本届顺博会就是电磁炉的博览会；而在 2005 年的顺博会上，展示电磁炉的企业只有寥寥数十家。电磁炉规模的急速扩张从此可见一斑！而就 2006 年上半年的态势来看，电磁炉市场也在向着大家的预料的方向发展：市场零售量同比增长了 49。77%，而市场零售额更是增长了 55。92%！但是进入下半
4、年以来，电磁炉市场高速发展的态势受到了遏制，陷入了停滞状态。到了 2006 年底，各电磁炉厂家和代理商所预测的电磁炉大爆发并没有如期而至，他们也在疑惑，这个市场到底是怎么啦。其实，年初各厂家的大肆扩张就初现端倪了，市场容量不是根据“某某某”说多少的，就有多少的；以前的数据只能是参考，而不能成为定律。产能的急速扩张，造成了供大于求。同时，在 06 年之前的原材料价格持续上扬，造成电磁炉产品价格居高不下，消费者的购买欲望受到压抑。时至 2007 年第二季度，国内电磁炉市场的冰冻仍没有解开，厂家及渠道代理商所积压的库存已经到了一个惊人的数字：美的超过200 万台、苏泊尔 150 万台、九阳 100
5、万台、龙的 15 万台基本上所有的生产厂家都有数量不一的库存，再加上渠道代理商手中积压的库存，数额的巨大令人咂舌。而这数目巨大的库存电磁炉已经给众多中小厂家、代理商带来了沉重的压力：最终的就是资金的占用，由此阻碍了厂家和代理商的持续发展。也许，这是一个市场洗牌的过程，资金实力雄厚的厂家能笑到最后，而众多的中小厂家则有可能出局。但是我们唯一可以确定的就是，这些数额巨大的库存电磁炉，已经成为了整个行业健康发展的沉重包袱。 高兴！电磁炉原材料降价啦！被原材料涨价煎熬的家电制造商们，终于迎来了原材料价格的回落。据长期关注金属价格的广州四通信息咨询中心的卢广贵先生透露：有色金属的价格回落最明显，其中，电
6、解铜由去年 12 月份每吨价格 60000 多、接近 70000 元，两个月内降了 1 万多元，现在的价格已经是 53000 元/吨了。而铝的价格也回落了 1 千多元，由 12 月份约 21000 元/吨，现在的价格为 20000 元/吨。而黑色金属的价格变化相对平缓。其中最重要的铜的降价，给了众多电磁炉生产厂家一针强心剂。据了解，一个电磁炉线圈需铜约 250 克。由此可见，每个电磁炉单就线圈就能减少 4 元的成本，再加上其它的电器元件价格也有不同程度的下调，电磁炉内部材料成本可减少 15 元以上。而造成电磁炉成品价格居高不下的一个重要因素就是面板。进口的肖特面板虽然品质资优，但其高昂的价格却
7、一直使厂家和消费者对其望而却步，市场份额呈现逐年下降的趋势。相反，价格相对偏低的国产汉森板，在 2005 年一上市，就打出了低价，这种经济的黑色微晶板电磁炉一经上市，就以其价格的优势，迅速的占领了市场，成为生产厂家的首选。同电磁炉一样，国产微晶玻璃面板（汉森板）也同样经历了2006 年的寒流。出于整个电磁炉行业的乐观估计，微晶玻璃行业也进行了盲目扩张，据统计，目前国内微晶玻璃企业已经超过 10 家，窑炉数量 37 个，不算其它正在上马的企业，就这 37 个窑炉的中等年产量就能超过 1 亿片！已经形成了严重的供大于求的状况。随着行业高增长态势的回落，市场容量的减少，一些小型电磁炉厂家首先受到冲击
8、，进入 2006 年 10 月后，广东顺德就有数十家电磁炉企业倒闭或转产，几个规模较大的电磁炉 OEM 企业的产量也明显减少。而这些企业都在 2006 年年初对行业充满期待，制定了宏达的发展规划，同时为防止货源不足，还采购了大量的原材料，大量地囤积面板。而行业不可预料的逆转，这些企业的脆弱资金链很快断裂，为尽快逃离市场，他们纷纷以低于成本的价格抛售积压的面板，例如，有的面板采购价为 35 元，而它的转让价却低至 20 元。如此做法，也给彷徨中的微晶面板行业造成了冲击，为求得发展，微晶玻璃企业也不得不进一步降低自己面板的价格，每片面板的价格下降 10 至 20 元不等，进入惨烈的价格战中，以求获
9、得厂家的亲睐。由此，坚持下来的电磁炉生产厂家的成本得到了进一步的降低。来自原材料的降价浪潮，应该给整体呈现疲态的电磁炉市场注入强烈的催化剂，刺激消费者的消费需求，带来整个行业的复苏。我们真切地期待着电磁炉市场再次辉煌时刻的到来。疑问，电磁炉僵局难打破？经过 5 年的市场培育和发展，电磁炉的市场规模由最初的 100万台急速扩张到 2005 年的 3000 多万台，电磁炉品牌如雨后春笋般林立，美的、龙的、苏泊尔、尚朋堂、九阳、富士宝、乐邦、万利达、千泽、格兰仕、爱庭、正夫人、康宝等传统家电企业纷纷进入这个领域，其它更有大小数百家企业对电磁炉立项上马。而据国家统计局的数据预测，在未来 5 年，电磁炉
10、在国内将有70008000 万台的市场潜力，市场容量将可达到数百亿。整个行业的欣欣向荣，不管是电磁炉生产厂家，还是其上游原材料供应商，还是下游渠道经销商，他们对电磁炉的发展预测都保持了足够的乐观，2006 年，电磁炉的产量达到了 6000 多万台。但是我们应该看到，电磁炉市场已经进入缓慢发展的调整期。由于原材料价格，尤其是面板价格没有降温，造成产成品价格超过消费者的接受底线，而厂家持续扩大的生产规模也造成了产能过剩，导致厂家和渠道代理商的库存达到了一个惊人的数字，造成沉重的压力。在 2006 年上半年之后，电磁炉行业陷入了至今仍未苏醒的沉寂期。怎么打破这个沉寂呢？进入 2007 年，从电磁炉的
11、上游、原材料供应商处传来了令人振奋的消息：面板大幅度降价 30%、电解铜降价 20%、其它元器件也有不同程度的下调。电磁炉降价的条件已经成立，似乎新一轮的电磁炉价格大战即将来临。而笔者在联系几个电磁炉生产企业的朋友时了解到，他们已经向代理商、终端发出降价指导通知。但是，我们在市场上看到的仍然是一片沉寂，降价的消息似乎被屏蔽，预计的价格战没有出现，各终端卖场、销售点的电磁炉的价格鲜有变动，消费者仍在继续观望中。究竟是什么原因呢？记者在向广州、佛山、深圳等地的代理商了解时，他们也表露出了自己的苦衷：我们收到了厂家的降价通知，但是这只针对市场零售价进行了调整，而结算价却没有变动。数量庞大的库存已经给
12、我们带来了极大的资金压力，我们不可能再独自承担降价的风险而亏本销售。可见，是生产厂家不愿意分担风险而造成了目前市场的波澜不惊。笔者分析他们这样做应该有以下几个原因：其一，不愿意降价而减少自己的利润空间，希望代理商能独自承担；其二，前期投入过多，成本过高，降价可能会造成亏本；其三，为了保持目前的市场现状，加速洗牌，淘汰竞争对手；其四，降价有可能给竞争对手以可乘之机。终于在 2007 年 2 月，格兰仕率先打破了沉寂，宣布格兰仕电磁炉降价 30%，4 月，龙的电磁炉也宣布全线降价。而与此同时，众多杂牌企业已经拉开了价格战的序幕，期望能从中及早抽身，或者抢先分得一杯羹。但品牌厂家却应者寥寥，几个熟识的代理商朋友半开玩笑半认真地对笔者说， “要是厂家还在稳坐钓鱼台，我们可能都要喝西北风了。 ”笔者真诚地期待有越来越多的电磁炉厂家加入到打破坚冰的队列中，共同唤醒中国电磁炉行业的复苏。
