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1、【德安杰创新说传播之十二德安杰创新说传播之十二】华谊兄弟年度大片华谊兄弟年度大片太极太极为何锁定邯郸？为何锁定邯郸？依托电影作品实现旅游聚合营销依托电影作品实现旅游聚合营销德安杰环球顾问集团德安杰环球顾问集团 贾云峰贾云峰【编者按编者按】李连杰为何全力打造“公益邯郸”？100 年前上海青浦人如何预测了世博会？“中国太阳城”德州如何一鸣惊人？贾樟柯有怎样的海上传奇？东方神秘古城“秘”在哪里？云台山究竟有怎样的“山水真味”？这些近两年引起旅游界瞩目的事件营销，其实都来自于被称为旅游传播业“黑马”的团队-贾云峰和他的德安杰，以及他们独特的思考方法-旅游创新传播学。由于在旅游创新传播方面出色的成绩，德
2、安杰荣获“中国最具影响力旅游策划机构”和“中国旅游最佳营销案例奖”。本报每周连载一篇德安杰团队的旅游创新传播案例，讲述创新传播的幕后故事，相信会对全国的旅游营销工作带来新的思考和启迪。【策划人语策划人语】2 月 22 日，华谊兄弟高调宣布启动“H 计划” 。其中，开年巨制太极将由香港新锐 导演冯德伦担纲，汇集了诸多大腕明星和 50 位企业领袖共同演绎的影片，顷刻间，引发了 公众高度的关注和期待。 华谊兄弟传媒集团，是中国知名综合性娱乐上市集团，由王中军、王中磊兄弟在 1994 年创立，开始时是投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业，尤其是每年投资冯小刚 的贺岁片而声名鹊起。 2010 年，华谊兄
3、弟通过唐山大地震、狄仁杰之通天帝国、非诚勿扰 2等 卖座影片，狂揽超过 16 亿的总票房成绩，成为国内名副其实的影视巨头。 我们凭借创意公关能力，寻找各方需求，达成与华谊兄弟的合作，通过整合优势资源， 成功实现了太极合作。广府古城，将搭乘此影片，周游世界，实现广域的深度营销。【专家金评专家金评】 本策划聚合太极宗师杨露禅、广府古城太极文化、中国影视巨头华谊兄弟等优势资源 于一体，为广府古城的品牌快速崛起，搭建起一个无与伦比的传播平台。 在内容设计和合作方式上大胆创新，打造了一场名家参与、明星云集、名品荟萃的娱 乐界与企业界的狂欢，构筑起一条产生持续轰动效应的营销渠道，成为旅游影视营销的典 范之
4、作。【创意缘起创意缘起】首先，影视作品能产生轰动性的营销效果。首先，影视作品能产生轰动性的营销效果。 据携程旅行网的一次调查显示， 83%的参与者，会因为一部喜欢的影视作品而去拍摄 地旅游。91%的参与调查者认为，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视中做宣传，更能让 观众接受。 2009 年，华谊兄弟旗下导演冯小刚电影非诚勿扰上映，影片拍摄地日本北海道、 杭州西溪湿地，成为人气最旺的旅游目的地。 2010 年 7 月，冯小刚电影唐山大地震上映，在世界范围内，极大地提升了唐山的 知名度。因此，有人说， 唐山大地震就是一部唐山的城市宣传片。 同样是在 2010 年，北京市旅游局作为首席赞助商，与华谊
5、兄弟合作，拍摄冯小刚贺岁 电影非诚勿扰 。通过景点植入、投放贴片广告、冠名电影全球首映礼等营销方式，提 升了慕田峪长城、紫竹院等几个冷门景点的知名度。北京市旅游局还借机推出 “非常北京， 非常旅游”的事件营销主题，以及“北京旅游非线路”系列旅游新产品，实现了一次持续 而完美的旅游营销。 其次，如何利用影视作品，来营销邯郸广府？其次，如何利用影视作品，来营销邯郸广府？ 太极文化是广府古城优势资源之一。一代太极宗师杨露禅，因武功盖世，被人称为 “杨无敌” ，他独创的杨氏太极拳，成为至今流传最广、习练人数最多的太极拳。 于是，我想，要成功营销广府，得拍摄一部太极电影，拍摄地就选在广府。 那么，如何来
6、实现这个构想？我相信，大胆的设想，能够创造奇迹。 1.1.由谁来投资？由谁来投资？ 华谊兄弟，是中国娱乐界巨头，占据着中国影视娱乐的半壁江山。选择跟华谊合作， 怎么样？ 我们通过创意公关，成功获得华谊兄弟总裁的认可，并表示，愿意投入资金和旗下的 导演、明星共同演绎这部影片。 2.2.由谁来导演？由谁来导演？ 冯德伦，香港新锐导演。曾执导或参演大佬爱美丽、精武家庭、出水芙蓉 等电影。2011年年初，冯德伦正式与华谊兄弟签约，成为旗下重要的导演之一。华谊兄弟 邀请冯德伦来执导他加盟华谊后的第一部电影太极，让他在年轻的族群中宣传中国的 精神。 3.3.以什么方式演绎？以什么方式演绎？ 2009年上映
7、的建国大业，“零片酬”汇集了172名明星，创下了4.19亿国产票房纪 录；2010年，170余名明星参演的建党伟业开拍，尚未上映，却已经吊足了影迷的胃口。除了明星，企业家领袖，也是大家都在关注的群体。于是，我们锁定了国内最知名的 50名企业家领袖，邀请他们来“跑龙套”， 组成豪华的演出阵容，营造一场“中国民营企 业家的狂欢”。 再次，广府古城以什么方式出现？再次，广府古城以什么方式出现？ 广府古城将作为太极的取景地，经典桥段，美丽镜头，都将对准这座古城各个角 落。太极的开机仪式、全球首映礼等，都将在广府古城举行。 德安杰作为太极影片唯一授权的公关顾问公司，届时，将策划举办一系列精彩活 动，来吸
8、引全球媒体的自发报道和公众的高度关注。【策划效果策划效果】太极的消息一经爆出，就引发媒体和影迷的关注。导演的年轻化和时尚化，与周 星驰太极的撞车，50 名企业家与“跑龙套”等，也为媒体提供了足够的炒作话题，引 发了公众的持续关注。 同时，影片的拍摄地、何时开拍、何时上映等，成为大家探究的热点，这些疑问的每 一次揭开，都会受到媒介和大众的高度关注。每一次关注，都是在营销广府。 广府古城，一定 会随着太极电影，传得更远。咨咨询询热热线线：1371 888 9150中国旅游全产业链理论研究顾问集团中国旅游全产业链理论研究顾问集团 中国创新传播一体化解决方案提供商中国创新传播一体化解决方案提供商集集团团网网址址： 咨咨询询邮邮箱箱： 百百度度贾贾云云峰峰，深深度度聊聊旅旅游游博博客客：http:/ 个个人人官官网网：
