开题报告例文

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1、 # # 工 学 院毕业论文开题报告学学 生生 姓姓 名：名：学学 号：号：专专 业：业：市场营销论论 文文 题题 目：目：江苏今世缘酒业品牌策略研究指指 导导 教教 师：师：2013年02月28日毕毕 业业 论论 文文 开开 题题 报报 告告1结合毕业论文课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写 2000 字左 右的文献综述文文 献献 综综 述述1 研究背景研究背景随着中国市场的更加开放和复杂，不仅为企业提供了机遇，同时也加剧了企业间的竞争。企业的竞争手段也发生了很大变化，单纯以产品取胜的局面已成为过去时，企业迎来的越来越多的是品牌的竞争。所以，在全球经济一体化的今天，企业要想在激励的竞争中

2、站住脚而不被淘汰，品牌策略的研究必不可少。白酒行业曾经一度混乱，为了控制终端，各种品牌采用全部买断销售权或促销权的方式进行终端恶劣式垄断，通过政策调整，白酒企业改变了营销策略，开始通过调节价格、终端促销、广告宣传等方式进行营销，白酒行业取得了很大的利润。因而，白酒企业越来越多，白酒竞争更加激烈，白酒高同质化现象严重，传统营销手段失灵，使越来越多的企业意识到品牌建设在企业战略中的重要性。白酒品牌建设使一部分白酒企业发展起来，并逐渐稳定下来，也使一部分企业跟不上发展被迫出局。因此，在白酒品牌营销时代，企业只有加强品牌策略，建立“名优”品牌，才是企业发展的唯一出路。本文以淮安今世缘白酒企业为例，研究

3、该企业目前的品牌策略，对该企业目前的品牌策略进行全方位的分析研究。2 关于品牌策略理论的研究关于品牌策略理论的研究2.1 国外理论研究现状国外理论研究现状菲利普科特勒（2006）在营销管理中对品牌的界定是：品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或是它们的组合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与他们的竞争者的产品或服务区别开来。任何一个品牌都有它的产品，但并不是任何产品都有品牌。莱斯利彻纳东尼（2002）在品牌制胜-从品牌展望到品牌评估中认为：品牌建设是一个复杂的概念，是一个通过在品牌输入和输出之间演进的过程。从行为而言，毕毕 业业 论论 文文 开开 题题 报报 告告品牌建设

4、是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为。从主体看，品牌建设主体分为品牌的拥有者和相关参与者，品牌的拥有者发挥着利益表达和组织、品牌用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌是品牌建设的参与者，是品牌建设体系的构成者。品牌建设的内容包括信息化建设、渠道建设为中心的基础建设，以客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理为中心的品牌资产建设。2.2 国内理论对品牌策略的研究现状国内理论对品牌策略的研究现状国内专家对品牌方面的研究主要体现在以下几个方面，品牌的内涵，品牌的作用、功能，品牌策略的建设及品牌传播等，对此，做了如下总结。2.2.1 品牌的内涵品牌的内

5、涵陈凌燕（2012）在F 跨国眼镜公司品牌策略研究中认为：品牌就是通过有形的形式展示，在目标消费者心目中形成一种无形的独特标识，以区别于其它事物。它和所有商品一样，具有价值、属性、文化等特征，还可以进行转让、移植等行为，在未来的商业活动中，品牌作为一种资产，将超越商品本身，占据越来越重要的地位。李文福（2010）在新疆果品品牌营销策略研究中指出：品牌是一个集合概念，它包括品牌名称、品牌联想、品牌认知、品牌标志、品牌色彩还有品牌商标等要素。品牌名称、色彩、标志和商标等构成了一个企业的品牌基本框架，它展示了企业产品个性，是区别于其它竞争对手的基本手段之一。品牌联想和品牌认知是指企业的品牌通过企业品

6、牌营销的逐步开展，使消费者对产品品牌从一无所知到产生印象，由一般记忆到产生联想，进而达到深入人心，获得认同的目的。张维迎（2007）在品牌是国家竞争力的体现中认为，品牌是企业为消费者创造并分享的消费者价值的一种途径，是企业创造力和竞争力的一种体现。2.2.2 品牌策略的作用及功能品牌策略的作用及功能蒋彬彬（2011）在山东扳倒井集团品牌策略研究中提出：品牌策略就像冰山的顶端，使市场的体积变得厚实。如果没有一个具有竞争力的品牌策略，就没有这样一座冰山，而只有漂浮的表面冰块。品牌策略的作用就是让海面漂浮的无数细小的冰块汇聚在一起，这是营销竞争力的重要基础。刘玉双（2007）在中小企业品牌建设策略研

7、究中指出：任何一个大企业都是从中小企业发展起来的，任何一个品牌都开始于中小企业，品牌是企业竞争力的标志，没 毕毕 业业 论论 文文 开开 题题 报报 告告有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是没有竞争力的市场，没有品牌的产品是没有附加值的产品，中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束，品牌竞争力不足已经成为制约许多中小企业发展壮大最严重的瓶颈。缺乏品牌的中小企业往往缺失长期的发展目标，没有品牌就没有消费者的忠诚度，没有信任，一旦发生竞争就打价格战，所以中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。中小企业必须注重品牌建设。陈祝平（2005）在品牌管理中提出：品牌在市场活动中的功能主要是识别、保护

8、、信息、承诺、情感、定位、激励和增值等。2.2.3 关于品牌建设的相关理论研究关于品牌建设的相关理论研究陈洁（2012）在MG 面膜产品品牌建设策略研究中认为：品牌建设包括品牌定位、品牌设计、品牌传播。王伟峰（2011）在河南梦想食品有限公司品牌建设策略研究中指出了两种理论：（1）品牌建设营销策划论：这种理论出现于品牌建设的早期，以品牌形象理论和品牌定位理论为基础，运用营销管理中差异化概念，强调 4P 要素的差异化表达，把同样的产品卖出不同来。（2）品牌战略规划论:这种理论以品牌战略理论为基础，主张把品牌建设与纳入企业发展战略，根据企业战略发展确定品牌战略。品牌建设包括品牌建设方向、找准品牌的

9、目标市场、塑造品牌个性、实现品牌溢价、品牌延伸与维护五个阶段，涉及企业管理体系、市场营销体系和整合传播的内容。2.2.4 品牌传播的相关理论品牌传播的相关理论陈乃翀(2012)在华为公司基于互联网的品牌传播策略研究中认为：企业品牌传播就是以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售的行为。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。黄静（2005）在品牌管理中提出：品牌传播是向目标受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同，并最终形成对品牌的偏好。3 课题研究的启示课题研究的启示通过上述国内外学

10、者对品牌研究的文献的参考，使我收获颇为丰富。勿庸置疑，品牌已经成为世界经济发展的新载体。全球企业界也已经从产品销售发展到品牌营销这一 毕毕 业业 论论 文文 开开 题题 报报 告告高级阶段，这表示全球经济已进入品牌时代。未来的市场，无品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，而强势品牌也将成为贴牌加工厂的指挥系统中枢。因此，推进品牌策略己成为我国广大企业迫在眉睫、刻不容缓的重要课题。在白酒行业，激烈竞争的市场，品牌策略成为企业竞争的重要组成部分，企业可以根据企业内外部环境，结合企业自身状况，为企业树立良好的品牌形象。上述文献可以说是从不同角度对品牌策略进行了分析，本课题将以以上品牌策略研究为基础，

11、对淮安今世缘酒业的品牌策略进行深入的研究，并结合国内外学者的观点，充分利用品牌策略的相关内容，为今世缘企业塑造更好的品牌，树立更加完美的企业形象。毕毕 业业 论论 文文 开开 题题 报报 告告参考文献参考文献1 (英）莱斯利彻纳东尼品牌制胜-从品牌展望到品牌评估北京：中信出版 社，2002 2 (美)菲利普科特勒营销管理北京中国人民大学出版社，20063 余明阳，韩红星品牌学概论广州：华南理工大学出版社，2009 4 余伟萍品牌管理北京：清华大学出版社北京交通大学出版社，2009 5 陈祝平品牌管理北京：中国发展出版社，2005 6 李文福新疆果品品牌营销策略研究 硕士论文 新疆大学，2010

12、 7 黄静主编品牌管理武汉：武汉大学出版社，2005 8 陈洁MG 公司面膜产品品牌建设策略研究 硕士论文 兰州大学，2012 9 张维迎品牌是国家竞争力的体现企业家天地 2007(11)：2326 10 王伟峰河南梦想食品有限公司品牌建设策略研究硕士论文西北大学， 201111 蒋彬彬山东扳倒井集团品牌策略研究 硕士论文 山东大学，2011 12 陈凌燕F 跨国眼镜公司品牌策略研究 硕士论文 苏州大学，2012 13 刘铖李宁公司的品牌策略研究 硕士论文 大连理工大学，2012 14 丁少钿中国商业电影品牌策略研究 硕士论文 暨南大学，2012 15 刘玉双中小企业品牌建设策略研究 硕士论文

13、 山东大学，2007 16 陈乃翀华为公司基于互联网的品牌传播策略研究 硕士论文 兰州大学， 201217 John Kim & Kenneth M. York & Jeen-Su LimThe role of brands in recruitment: A mixed-brand strategy approach，Published online: 15 June 2010毕毕 业业 论论 文文 开开 题题 报报 告告本课题的研究思路、研究方法和研究内容研究思路研究思路 首先，根据研究课题的需要查阅相关资料，了解和借鉴国内外关于品牌研究的各种观点，为本课题的进一步研究铺垫。然后，针对本课

14、题研究的内容进行各种资料的收集，同时可以深入调研了解酒行业现状和趋势，对今世缘企业的品牌策略进行分析，从而提出问题，解决问题。研究方法研究方法 1 问卷调査：本文通过向淮安市繁华街道、超市、企事业单位等随即发放问卷，进行抽样调查，并对问卷调查进行系统分析。旨在通过这部分调查样本，对消费者对今世缘企业的品牌及其竞争对手品牌的认知度进行研究，找出今世缘企业品牌建设存在的问题及对策。2 实证研究和理论研究相结合的方法：在实证研究上，主要采用数据和资料分析法进行调查研究，对今世缘酒业品牌现状、存在的问题和不足进行详实分析。同时，本文还将吸收先进的品牌理念，并结合调查研究实际，使今世缘企业的品牌研究达到

15、一个新的高度。3 文献资料法：本文将利用各种渠道搜集与本课题有关的信息和资料，并进行大量的资料和文本处理，以期获得本论文理论上的支持。4 定性研究法：结合大量的研究成果，在文献资料法的基础上充分归纳、总结，结合调查实际情况，定性描述出适合今世缘企业的品牌策略。5 比较研究法：通过对多个白酒品牌营销模式进行比较分析，找出其共性和差异性，揭示白酒市场品牌营销的普遍规律及今世缘在品牌方面的特殊表现，以便建立起适合今世缘企业发展的品牌策略。毕毕 业业 论论 文文 开开 题题 报报 告告研究内容研究内容1 引言2 江苏今世缘企业简介及酒业行业分析2.1 今世缘企业概况2.2 江苏酒业行业分析3 今世缘酒

16、业品牌策略的现状分析3.1 今世缘酒业品牌定位分析3.2 今世缘酒业品牌设计分析3.3 今世缘酒业品牌形象分析3.4 今世缘酒业品牌传播分析4 今世缘酒业品牌建设的消费者调查及问题分析4.1 今世缘品牌建设的消费者调查分析4.2 今世缘品牌建设的问题分析5 今世缘酒业品牌策略的优化策略5.1 今世缘产品品牌定位策略5.2 今世缘品牌设计策略5.3 今世缘产品品牌传播策略5.4 对今世缘企业品牌建设的建议结论毕毕 业业 论论 文文 开开 题题 报报 告告指导教师意见指导教师意见：1对“文献综述”的评语：该同学的文献综述对国内外关于食品渠道策略研究的相关文献进行了搜集和整理，为本课题写作提供了一定的借鉴。研究思路清晰，研究方法符合要求，研究内容符合逻辑。2对本课题的深度