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1、吉林方大媒体策划吉林方大陕西市场媒体策划西安麦道广告2001年 4月 13日吉林方大媒体策划内 容一、媒体目标二、目标群体媒介接触分析三、媒体策略四、排期与效果吉林方大媒体策划一、媒介目标 针对品牌的现状和市场目标，快速树立产品知名度，强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售； 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量： 总收视率 /6500 到达率 / 70% 有效到达率 / 55%吉林方大媒体策划二、目标群体媒介接触分析目标群体界定核心目标消费群体 :年龄 :45性别 :女性心肾胶囊核心目标消费群体 :年龄16性别 :男性和女性感冒药吉林方大媒体策划目标
2、群体媒体接触习惯西安市各年龄群体媒体影响力0102030405060708090100155555视到达率最高 (平均 88%)且随年龄增加而增加；户外和报纸得到达率较高 (平均72%和 62%)。资料来源：中国市场与媒体研究（ 林方大媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄群体电视节目收看偏好0102030405060708090155555电影娱乐体育节目时事天气预报广告新闻 连续剧 娱乐综艺节目对目标群体影响最大；新闻和天气预报的到达率随年龄增而增。资料来源：中国市场与媒体研究（ 林方大媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄群体报纸版面阅读偏好010203040506070809015
3、5555闻 娱乐 文学为到达率高的版面各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源：中国市场与媒体研究（ 林方大媒体策划0102030405060708090100昨天看电视 昨天听广播 一月看电影 户外广告 昨天看日报 一周看周报 一月看杂志 半年上因特网15国市场与媒体研究（ 林方大媒体策划010203040506015 1 9 秦都市报 西安日报 西安晚报目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源：中国市场与媒体研究（ 林方大媒体策划0102030405060708090100头版 经济报道 体育报道 文学 广告 房地产 其他15国市场与媒体研究（ 林方大媒体策划010203040
4、50607080908:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:0015国市场与媒体研究（ 林方大媒体策划0102030405060708090公共汽车 灯箱广告 布幅及P O P （挂旗）广告 路牌 跨街天桥广告 出租车 气球广告15国市场与媒体研究（ 林方大媒体策划目标群体媒体接触习惯 电视对吉林方大产品的目标群体影响最大，其次为户外、电台与报纸； 电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择； 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； 我们应该参照以上，有针对地选择媒体
5、并投放广告。小结：吉林方大媒体策划三、媒介策略基本媒介策略分类投放策略媒体选择与组合媒体行程电视投放策略报纸投放策略户外投放策略吉林方大媒体策划媒介选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合 。这些模型的建立基于 ： 中国市场与媒体研究（ 件 央视 陕西省城调队 监测数据以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论吉林方大媒体策划媒体类别选择应用模型 100% 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81
6、3 60 4 80 3 60 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75 4 80 4 80 4 80 3 60 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40
7、 4 80 4 80 4 80 3 60 61 2 40 4 80 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 45 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 100 4 80 2 40 57 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%优先选择 电视 ，其次为 报纸、电台 和 户外 。吉林方大媒体策划电视频道选择应用模型西安市
8、资料来源：中国市场与媒体研究（ 视 体刊例价 (%) (%) ( / ) 5% 10% 5% 100% 00 4 951 89 80 100 90 91 - 2 22 94 00 845 100 80 90 100 93 7 5 2161 39 75 80 70 51 4 8 3307 26 90 100 90 42 8 5 1818 46 100 85 70 46 C P R 20% 40%优先选择西安电视 2台，其次为西安 1台、陕西 1套，再加上陕西 2套。吉林方大媒体策划报纸选择应用模型西安市资料来源：中国市场与媒体研究（ 体优先选择华商报。 ( ) ( / ) ( / ) % 5%
9、10% 5% 100% 40 100 25000 4 00 65 100 100 87 30 75 25000 8 0 95 100 64 20 50 20000 0 5 80 90 44 30 75 12000 00 00 20 70 58 C P M 20% 30% 30%吉林方大媒体策划媒介行程 实施 脉动式 媒介行程优点： 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性吉林方大媒体策划电视有效接触频次 1 2 3 4 5 6A 1 1 2 1 3 1 B 4 1 5 1 6 1 7 1 C 8 “ ” 1 D 9 1 0 4 12 4 5 6 31 告目的和媒体等 9个小项计算，在 4周内我们的目标群体至少要看到 3次电视广告，才产生效果。吉林方大媒体策划报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种： 强制性阅读 版面，如国内、国际要闻 半强制性阅读 版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道 选择性阅读 版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择 ： 半强制性阅读 版面，娱乐新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面。报纸投放策略 报纸发布软性文章利益点：1）软广告为第
