浙江文化产业：从 “日照东南”到“日照中天”

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1、浙江文化产业：从 “日照东南”到“日照中天”提要：文化产业的发展，除资金外，更需要开放与包容的心态，浓厚的社会文化氛围， 浙江要成为文化产业重地，亦需多元开放的整体社会氛围。日照中南，充满隐喻。 文化产业是一种特殊的产业。亦是浙江未来产业突围大势所趋。 俗话说，国家不幸诗家幸。某种意义上说，文化产业的勃兴，往往蕴含在危机之中。 1929 年大萧条之后，美国好莱坞崛起；亚洲金融危机之后，韩国电影业崛起，这些异 象的出现，绝非偶然。从文化角度学而言，社会动荡，生活困苦的时候，人更需要安慰， 文化产业的需求遂应运而生。本次国际金融危机中，传统产业遭受了重创，而文化创意产 业却保持了逆势增长，最近的盗

2、梦空间引发了关于梦境的全球争议，亦使陀螺热销。 文化产业已经取代钢铁和汽车，成为新的经济增长的驱动轮。 在中国的国家战略层面，文化产业的振兴，亦成未来大势。从 2000 年至今，中国文化 产业年均增速超过 15%，2009 年，国务院通过的文化产业振兴规划 ，今年的十七届五 中全会，则将宣布要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业” ，而“十二五”规划的文化 发展目标之一是“实现文化产业增加值占同期 GDP 比重的 5%，即比现在翻一番。 目前，浙江的文化产业，虽有长足进展，但是，与全球主流国家和地区，以及国内先 进的文化产业省区比较，仍有比较大的差距。 文化创意产业占 GDP 的比重，美国是

3、25%左右，日本是 20%左右，欧洲在 10-15%之 间，中国文化产业增加值 2009 年达到 8400 亿元，占同期 GDP 比重为 2.5%左右。 北京、上海、广东、湖南、云南等省市文化产业增加值占 GDP 的比重已超过 5%，2009 浙江文化产业产值占 GDP 总量的 3.2%。 浙江近年来的文化产业发展比较迅速，目前，浙江生产动画片居全国之首，其中，中 南集团一家即累计生产动画片 12 个系列 24 部、近 4 万分钟；推出了国内首部大型原创动 漫音乐歌舞剧魔幻仙踪 ，动画片郑和下西洋远销往非洲、中东等 23 个国家和地区， 横店影视城聚集了 327 多家影视公司，吸引了华谊兄弟等

4、大型影视企业总部搬迁入驻，拍 摄了全国十分之一的电影；杭州宋城集团成功打造了以宋城千古情为核心的宋文化主 题公园， 宋城千古情2009 年全年演出 1331 场次，接待观众 200 多万人次，成为世界上 单年演出场次最多、接待观众最多的剧院演出节目。而在横店一步之遥，东阳木雕近年来 亦崛起为全国重要木雕文化产业基地。 浙江的文化产业在全国亦居中上游，不过，作为经济总量位居全国第四的经济领先省 份，浙江的文化产业所占比重，尚且偏低。 浙江的文化产业，目前的困局，乃在于两大缺陷，其一是头重脚轻，其二是一城独大。就文化产业的龙头企业而言，浙江名声在外。宋城，横店，享誉全国。出现了中南集 团，宋城集团

5、，横店集团等巨头，但是，民营小文化企业，则并不发达，大树底下，杂草 难生。这与广东等地杂草丛生，生机遍地的模式，有很大区别。 同为经济领先省份，广东出现了广州与深圳双雄争霸的局面，而在浙江的文化产业中， 体现出了“一城独大”的格局，杭州的文化产业，远远领先于其它城市。 2009 年，杭州文化创意产业实现增加值 642.4 亿元，文创产业增加值占全市 GDP 比重 达 12.6%。而同期，北京的占比为 12.3%，仅从占比而言，杭州的文化产业，已然超过了 北京，成为中国内地占比最大的城市。其它文化产业重镇如深圳，广州，西安等，均还未 超过 10%。杭州与北京，是中国内地仅有的两个文化产业占比超过

6、 10%的城市。 杭州已拥有 5 个国家级动漫基地， 2009 共生产原创动画片 35 部、1477 集、27409 分钟，占全国总产量的 16%，产量跃居全国第一； 杭州已经超越曾经遥不可及的上海、北 京、广州、长沙等动漫强市，加冕中国的“动漫之都” ，杭州举办的中国国际动漫节被誉为 “世界上规模最大、人气最旺的动漫盛会” 。西溪创意园，凤凰城文化产业园等，均成为孕 育文化产业的摇篮。 以“建筑为形，文化为魂”的民营文化企业宋城集团，先后开发了 7 个主题文化旅游 景点，成立了宋城艺术团，被文化部评为“国家文化产业示范基地” ，至今已有 2200 余万 人次观看宋城千古情 ， 创造了世界之最

7、。 在杭州之外，浙江的文化产业乏善可陈，特别是相对于浙江诸多发达的经济重镇，其 经济的发展，更是与文化产业的发展严重不同步。 在文化大省广东，深圳与广州在经济领域的双雄对峙，亦演变为文化产业的双雄对峙。2009 年，广东文化产业增加值为 2270 亿元，占全省 GDP 的 6.4%，其中广州与深圳 就分别达到了 717 亿元和 531 亿元，分别达到两市 GDP 的 7.87%和 6.5%，两者相加，已 达广东全省一半。浙江文化产业占比与经济发展情况不符，很大原因，乃是因为除杭州外， 其它经济重镇塌陷。特别是温州、宁波等重镇，其文化产业占比，仅为全省平均水平，潜 力远远没有没有得到挖掘。 浙江

8、是一个文化大省，经济强省，但是，却并非文化产业强省，其中原因，值得深思， 而未来浙江要振兴文化产业，亦需找到努力的方向。 他山之石，可以攻玉。 我们都来看看，全球和国内文化产业发到的国家和城市，其文化产业何以繁荣。 以国家而言，上世纪 90 年代以来，美国的文化产品出口就超过航空航天工业，成为第 一大出口创汇产业；美国的动漫游戏产业同比增长 40，是美国当下唯一呈现两位数增长 的产业。 知其雄，守其雌，为天下溪。 有时候，国家或者城市的竞争力，并不在于拥有多少资源，而在于利用成为资源自由 交流的中枢，会聚全球性的资源。前年，美国推出一部名为熊猫工夫的动画故事片， 创造了全球票房奇迹。获得了广泛

9、赞誉，而在熊猫的故乡中国， 工夫熊猫也受到了广泛 的好评。值得注意的是，熊猫的故乡没有拍出这么好的片子，但是，美国却可以，美国人 吸收了中国熊猫文化，工夫文化，加之以本土的牛仔文化，阿甘精神，将古老的工夫故事， 改造成现代传奇，这就是汇聚天下资源，融合天下文化的威力。 而作为一个并没有多少历史积淀的国家，美国之所以能够在文化产业领域执全球牛耳， 其秘诀就在于其开放、包容、活力的社会特性。 以城市而言，加拿大的蒙特利尔能够成为北美创意中心，与其兼备法国和英国文化， 并广泛吸收全球精华的文化背景息息相关。而以自由开放，兼容并蓄，文化融合著称的香 港，成为亚洲创意中心。特别是香港电影和唱片业，造就了

10、香港“东方好莱坞”的美誉。 在国内，北京和深圳市最有代表意义的城市，而北京作为首都，自然是包容万物，汇 聚全国资源。如此，深圳文化产业的崛起，更有说服力。深圳的硬件建设，可谓在国内大 城市中居于落后地位，深圳不如广州，更不如上海、北京有那么多的大学，人才贮备充足； 同时，深圳文化产业以民营企业为主，并无国家大力支持。 在此情况下，深圳文化产业能够领先全国，被联合国评为全球第六大，中国第一大 “设计之都” ，近几年，深圳文化项目共获得 462 项国际大奖、1364 项国家大奖；深圳规 划的“钢琴之城” 、 “图书馆之城” 、 “设计之都” 、 “动漫基地”等都已初见雏形。 深圳是中国的一个异数和

11、奇迹，自开埠以来，深圳即聚合了全国各地的人口，成为融 合中国地域文化的熔炉，深圳是中国立国数千年来，第一座没有任何地域性的城市，甚至比当年民国以前的上海和香港的格局还要恢弘。经过数十年发展，深圳形成了自由开放，崇尚竞争，富有激情和创造力，刚健简 单，热情博大，包容性强的城市性格。而在内耗和受管制方面，深圳则远少于其它城市。 一个开放，包容，热情，充满冒险精神和想象力的深圳，其释放出来的创造力，势不 可挡。 同样，杭州文化产业的崛起，亦得宜于其大气与包容。 作为江南文化之都，杭州文化底蕴深厚，同时，作为长三角的副中心，杭州并无上海 那样显赫的政治地位，亦因祸得福少了很多社会管制。而上海，因为最高

12、长官往往是政治 局委员级，只差一步即可登天，因此，害怕变化，不愿意出乱子而影响自己的仕途，由此 加强思想控制和社会管制，成为上海主政者的历来风格，而杭州则不同，既是大都市，亦 是开放、大器，包容的城市。 杭州多年来居全国省会城市第二位，副省级城市第三位。杭州市场导向改革起步早、 民营企业数量多，实力强，充满发展活力。强大的经济基础，为文化产业的资本来源，工 业制造提供了保障；同时，杭州作为中国最佳商业城市排行榜榜首、联合国人居奖得主， 以及中国最具幸福感城市，其对全国性人才的吸引力，不可小视。蔡志忠，朱德庸、姚非 拉等华人世界顶级漫画家落户杭州，可以说是长三角比较大气的一个城市。日照东南。这是

13、浙江动漫龙头企业中南集团大门上的一副标语，充满了隐喻。浙江文化产业的发展，某种意义上，正是需要从“日照中南” ，演变为“日照中天” ， 从浙江一隅，走向全国。一个杭州还远远不够，还需要多个战略支点。在未来，宁波，温 州，台州，湖州，嘉兴等经济重镇，现代文化产业还亟需快速发展。与浙江毗邻的上海有“两中心”战略、江苏有沿海经济区、安徽有皖江城市带承接 产业转移示范区、江西有鄱阳湖生态经济区、福建有海西经济区，且均上升为国家战略。 而处在“围城”中的浙江，是全国仅有的少数几个没有国家级战略的省份，其唯一的优势， 即是体制改革的优势，而体制改革，体现得最明显的领域，就是文化领域。凡是体制领先， 社会管

14、制少，民间活力充沛的地方，其文化产业就发达。在未来，浙江的文化产业，特别 需要放开民营进入的管制，同时，在扶持部分龙头企业的同时，更需要鼓励中小型文化企 业的发展。更重要的是，整个浙江，需要开放，包容，活力的整体社会氛围，如此，才能造 就博大恢弘的气象，汇聚天下资源，砥砺天下志向，融合天下文化。在本次浙江采风中，我们惊喜地看到了一些好的动态，如台州底下的一个南官村， 自己办起了民间讲座，当地称为“民间文化，民营经济，民主政治”的“三民主义” ，同时， 在观看宋城千古情的演出中，我发现了一个变化，即，新版的节目安排，增加了很多内容， 比如关于现代杭州的介绍，还有梁祝的故事，这组节目，就既有传统的宋文化，又融合了 杭州当地的江南文化，亦拥抱了现代文化，将三种文化融为一体，自成大家气象。