《灵智大洋广告-电视广告创意》由会员分享，可在线阅读，更多相关《灵智大洋广告-电视广告创意（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1. 引人注意 包装讯息 阅读率3. 留下印象 投放，多效益）3行销像巫术，复杂而神秘。但你若仔细推敲，就应该能将行销问题过滤成一句简单的话，而且这个步骤一定要在广告定案之前完成 路易斯策略分析to to ow to to 创意发想卖点（特点 /属性 /附加价值）4“成功广告创意必备哪些原则？”概念、手法、媒介运用、策略 等 如果不够创新，吸引不了注意；炒冷饭，食之无味！创意能够协助达成广告效益的前题是 创意与产品或品牌是否血肉相连53. 单一性 所有元素都该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及 单一性本身，就极具风险， 冲击能强化记忆，风险能制造话题 不能造成影响力，印象不会
2、持久6发想之前：看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、爱上它、玩遍它、抛弃它 全感官刺激7创意三元素：概念形成素材选择表现手法8先了解电视媒介的特性：画面切换快速供讯时间短暂观者被动接触讯息的构成以“影像”及“声音”组成讯息环境干扰 纵向：同一频道节目、其他广告（混淆、压制）横向：转台、跳阅（遥控器）“谈谈电视广告吧！”9我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。广告讯息讯息包装媒介限制环境干扰消费者101. 在开头的 5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子2. 在 作 11. 问题解决（ 使用前、使用后（ 观众熟悉的方式显示问题 真实 夸张2. 示范（
3、优异功能 创意功能电视广告创意的表现型态：123. 食欲（ 特写美化 动感加强 声音效果4. 资讯（ 产品本身的与其它相关的电视广告创意的表现型态：13电视广告创意的表现型态：5. 比较（ 消费者必然的比较行为 现在与过去 有无某项特点6. 比喻（ 产品与某事物的关系 关系必存在于诉求点14电视广告创意的表现型态：7. 视觉象征（ 引用某形象（具象或抽象） 吉祥物 8. 证言（ 名人 专家 一般人15电视广告创意的表现型态：9. 代言人（ 名气 形象适合于产品10. 生活片段（ of 使用经验（ in 没有产品时的经验 生活方式（ 6电视广告创意的表现型态： 谈情说爱的人间基本属性 新感情、
4、食色性也 品位很重要17电视广告创意的表现型态： 新的表现方法或技术 . 电影片段 引用故事 拍不出来的想法19电视广告创意的表现型态：0好的 . 一个好的开始，勾起好奇心 直接进入主题（利益点 /为什么会这样 ） 戏剧张力（悬疑 /紧张气氛 /故事开始 ） 震撼力（影像 /音乐）2. 情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐）3. 主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料）4. 意想不到的结果或答案21品牌管理 品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久的关系。 每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。221. 概念脚本 故事脚本 动态脚本 文字脚本 有优缺点，重点在于提案对象的理解能力，及创意手法的表现类型而决定。一般提案的
