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1、1毕 业 论 文 (设 计 ) 开 题 报 告班 级 ： 专 业 ： 姓 名 ： 学 号 ： 毕 业 设 计 (论 文 )题 目 ： 河 南 省 体 育 产 业 运 作 模 式 分 析 与 研 究一 、 研 究 的 背 景 和 意 义研 究 背 景 ： 体 育 是 制 度 化 的 游 戏 ， 是 人 类 创 造 的 自 娱 文 化 。 体 育 因 人 的 需 要 而存 在 ， 因 人 的 需 要 而 发 展 。 体 育 的 核 心 价 值 在 于 人 文 关 怀 ， 在 于 对 生 命 的 尊 重 ， 在于 对 生 活 质 量 不 懈 的 追 求 。 极 而 言 之 ， 对 死 的 恐 惧 ，
2、 对 生 的 渴 望 ， 对 精 彩 生 活 的 向往 和 对 平 庸 生 活 的 绝 望 ， 是 体 育 的 价 值 归 依 。 当 代 体 育 正 在 以 其 独 特 的 魅 力 、 无 限的 活 力 、 多 元 的 价 值 加 速 融 入 社 会 经 济 的 大 潮 ， 成 为 全 面 建 设 社 会 主 义 和 谐 社 会 的重 要 内 容 和 提 高 人 们 生 活 质 量 与 生 命 质 量 的 重 要 手 段 。20 世 纪 后 半 叶 以 来 ， 全 球 体 育 的 生 存 方 式 和 运 作 模 式 已 经 悄 悄 的 完 成 了 一 次 转型 “革 命 ”。 这 次 “革
3、命 ”的 基 本 特 征 是 发 达 国 家 纷 纷 摒 弃 以 金 牌 为 取 向 的 “力 量展 示 型 ”体 育 发 展 模 式 ， 取 而 代 之 的 是 以 提 高 本 国 体 育 产 品 国 家 竞 争 力 为 取 向 的“消 费 愉 悦 型 “体 育 发 展 模 式 ， 强 调 体 育 发 展 的 社 会 责 任 、 经 济 责 任 ， 强 调 体 育 对社 会 经 济 的 回 馈 与 应 答 。 体 育 发 展 的 根 本 目 的 是 满 足 人 对 体 育 的 基 本 诉 求 ， 为 国 内市 场 和 国 际 市 场 提 供 有 竞 争 力 的 体 育 服 务 产 品 和 物
4、 质 产 品 。改 革 开 放 以 来 ， 我 国 体 育 事 业 取 得 了 举 世 瞩 目 的 发 展 成 就 ， 但 是 随 着 发 展 广 度的 不 断 拓 展 、 发 展 质 量 的 不 断 提 升 以 及 改 革 不 断 向 纵 深 推 进 ， 我 国 体 育 事 业 发 展 中的 结 构 性 矛 盾 日 益 显 现 ， 改 革 的 成 本 和 风 险 日 益 增 大 ， 发 展 的 配 套 性 要 求 越 来 越 高 。同 时 ， 当 前 我 国 正 处 于 人 均 1000 美 元 向 3000 美 元 跨 越 的 关 键 发 展 时 期 。 许多 国 家 的 经 验 表 明
5、， 在 这 一 关 键 时 期 ， 如 果 政 策 把 握 得 当 ， 大 众 的 参 与 性 体 育 需 求将 迅 速 增 长 ， 体 育 的 社 会 化 和 产 业 化 进 程 将 显 著 加 快 ， 整 个 体 育 事 业 也 由 此 获 得 前所 未 有 的 活 力 和 动 力 ； 反 之 ， 如 果 把 握 不 当 ， 这 一 时 期 也 可 能 成 为 各 种 矛 盾 显 化 、激 化 ， 不 同 利 益 群 体 公 开 角 逐 和 无 序 博 弈 的 动 荡 期 ， 从 而 丧 失 快 速 发 展 的 难 得 机 遇 。研 究 意 义 ： 开 展 河 南 体 育 发 展 产 业
6、运 作 模 式 的 研 究 ， 对 于 加 快 河 南 第 三 产 业 的发 展 ， 培 育 体 育 消 费 市 场 ， 吸 纳 就 业 人 口 ， 拉 动 经 济 增 长 都 具 有 十 分 重 要 的 现 实 意义 和 研 究 价 值 。 河 南 体 育 产 业 要 紧 紧 抓 住 2008 北 京 奥 运 会 和 2010 广 州 亚 运 会 的 重2大 历 史 机 遇 ， 努 力 培 养 、 扶 植 、 开 拓 体 育 市 场 ， 使 体 育 产 业 生 产 总 值 在 国 民 生 产 总值 中 所 占 的 比 例 明 显 提 高 ， 保 持 体 育 彩 票 销 量 稳 定 增 长 态
7、 势 ， 体 育 市 场 不 断 成 熟 规范 ， 初 步 建 立 以 体 育 服 务 业 为 重 点 、 相 关 产 业 为 补 充 、 多 种 所 有 制 并 存 的 体 育 产 业体 系 ， 使 体 育 产 业 初 步 成 为 河 南 国 民 经 济 的 新 的 增 长 点 。二 、 文 献 综 述国 外 研 究 综 述 ： （ 1） 在 拉 动 国 民 经 济 增 长 的 消 费 、 投 资 、 净 出 口 三 大 因 素 当 中 ，消 费 需 求 是 主 要 因 素 ， 是 拉 动 经 济 增 长 的 主 要 力 量 。 国 外 发 展 现 状 表 明 ， 体 育 消 费的 发 展
8、， 对 整 个 国 民 消 费 结 构 的 改 变 ， 对 消 费 模 式 的 转 变 ， 对 优 化 国 民 经 济 结 构 ，改 善 经 济 发 展 力 量 ， 促 进 社 会 生 产 力 的 提 高 ， 对 促 进 国 民 素 质 的 增 强 ， 促 进 社 会 文明 程 度 的 提 高 ， 均 产 生 重 要 影 响 。 增 加 体 育 消 费 具 有 重 要 的 社 会 意 义 和 经 济 意 义 。（ 2） 从 体 育 产 业 发 达 国 家 的 发 展 历 史 轨 迹 看 ， 体 育 产 业 已 经 从 自 由 竞 争 阶 段 发 展 到垄 断 竞 争 阶 段 。 体 育 产 业
9、 的 国 际 化 和 全 球 化 趋 势 在 体 育 用 品 业 表 现 得 更 为 明 显 。 19世 纪 末 叶 ， 初 创 期 的 体 育 用 品 业 只 是 地 方 型 的 小 型 手 工 业 。 今 天 ， 耐 克 、 阿 迪 达 斯等 运 动 产 品 的 经 营 公 司 已 发 展 成 规 模 巨 大 的 跨 国 公 司 ， 当 今 世 界 运 动 服 、 运 动 鞋 市场 的 80%已 被 这 些 跨 国 公 司 的 产 品 所 占 有 ， 各 公 司 的 年 销 售 额 都 已 达 到 数 十 亿 美 元 。体 育 经 济 越 来 越 呈 现 出 垄 断 程 度 高 、 资 本
10、 密 集 的 特 点 。国 内 研 究 综 述 ： 在 我 国 ， 有 关 体 育 产 业 方 面 的 研 究 开 始 于 80 年 代 末 。 众 多 学 者对 体 育 产 业 的 研 究 概 念 、 产 业 属 性 及 其 行 业 划 分 、 中 介 机 构 或 经 纪 人 、 电 视 媒 体 、职 业 体 育 、 区 域 性 公 众 体 育 消 费 水 平 及 行 为 进 行 了 较 多 的 研 究 ； 到 了 90 年 代 末 ， 有一 些 学 者 转 而 将 研 究 内 容 涉 及 于 体 育 市 场 投 资 、 体 育 产 业 发 展 的 经 济 社 会 环 境 以 及区 域 体
11、育 产 业 发 展 水 平 比 较 等 问 题 上 。 近 一 两 年 来 出 现 了 一 些 研 究 体 育 产 业 发 展 模式 的 文 章 ， 即 研 究 在 特 定 的 地 域 和 特 定 的 历 史 条 件 下 ， 具 有 特 色 的 发 展 体 育 产 业 的方 法 。 最 为 典 型 的 要 算 浙 江 大 学 教 授 郑 芳 主 编 的 我 国 东 部 省 份 体 育 产 业 区 域 发 展模 式 及 策 略 选 择 研 究 。 该 书 最 早 提 出 我 国 体 育 产 业 的 发 展 模 式 的 概 念 。 该 研 究 首先 以 我 国 东 部 省 份 体 育 产 业 发
12、展 “外 环 境 “的 比 较 与 评 估 为 大 背 景 ； 继 而 对 我 国 东部 体 育 赛 事 资 源 结 构 的 区 位 优 势 和 各 区 域 城 市 居 民 体 育 消 费 特 征 进 行 比 较 ， 以 确 定体 育 产 业 发 展 的 区 位 比 较 优 势 。 在 此 基 础 上 ， 以 佩 鲁 等 的 “增 长 极 理 论 ”为 基 本 框架 ， 同 时 辅 之 于 “比 较 优 势 理 论 ”对 东 部 地 区 体 育 产 业 发 展 的 “增 长 极 ”区 做 出 评估 和 规 划 ， 确 立 我 国 东 部 体 育 产 业 区 域 非 均 衡 协 调 发 展 模
13、式 的 战 略 思 想 。 作 者 以 赫希 曼 的 “产 业 关 联 效 应 理 论 ”为 思 维 主 线 ， 考 察 各 区 域 体 育 产 业 发 展 的 策 略 选 择 问题 。 将 体 育 产 业 与 其 关 联 产 业 的 基 本 结 构 作 为 分 析 对 象 ， 剖 析 体 育 产 业 与 其 关 联 产业 结 构 关 联 链 式 反 应 程 式 及 传 导 方 式 ， 并 且 以 此 作 为 建 立 各 个 地 区 体 育 产 业 启 动 分析 的 逻 辑 起 点 ， 继 而 详 细 论 证 东 部 地 区 体 育 产 业 “集 化 区 ”和 “区 域 主 导 产 业 ”的形
14、 成 方 式 和 时 序 ， 以 及 扩 张 将 带 动 其 他 体 育 产 业 部 门 的 总 量 扩 张 的 传 导 性 ， 最 终 实现 体 育 产 业 结 构 体 系 的 规 模 扩 大 和 升 级 的 规 律 。3三 、 研 究 的 主 要 内 容 和 方 法研 究 内 容 ： 首 先 对 体 育 产 业 的 基 本 理 论 进 行 了 研 究 ， 包 括 产 业 与 产 业 分 类 ， 体 育 产业 的 概 念 、 分 类 ； 接 下 来 ， 对 国 内 外 体 育 产 业 发 展 现 状 及 经 验 进 行 了 相 关 的 研 究 ；紧 接 着 ， 对 河 南 体 育 产 业 发
15、 展 现 状 及 存 在 的 问 题 进 行 了 研 究 ； 最 后 ， 对 河 南 体 育 产业 发 展 模 式 的 展 望 进 行 了 相 关 的 研 究 ， 从 河 南 体 育 产 业 发 展 模 式 特 征 、 河 南 体 育 产业 化 发 展 模 式 设 想 、 河 南 体 育 产 业 发 展 的 对 策 等 方 面 进 行 了 研 究 。研 究 方 法 ：（ 1） 文 献 检 索 法 ： 查 询 国 内 外 发 达 体 育 产 业 和 河 南 省 体 育 产 业 的 文 献 资 料 ， 找 出 体育 产 业 文 化 发 展 的 相 关 资 料 、 数 据 及 国 内 外 体 育 产
16、 业 文 化 发 展 的 成 功 案 例 。（ 2） 对 比 分 析 :比 较 国 内 外 体 育 产 业 先 进 的 运 作 模 式 的 成 功 案 例 和 研 究 成 果 ， 分 析河 南 体 育 产 业 发 展 的 现 状 及 不 足 ， 以 及 制 约 河 南 体 育 产 业 化 发 展 的 因 素 ， 指 出 河 南体 育 产 业 化 发 展 中 存 在 的 问 题 。（ 3） 实 证 分 析 法 ： 力 图 从 现 实 出 发 ， 建 立 一 个 严 谨 的 逻 辑 体 系 ， 从 理 论 上 把 握 现 实和 说 明 现 实 ， 指 出 现 阶 段 河 南 体 育 产 业 发 展 的 事 实 结 构 和 组 织 状 态 ， 并 选 取 相 关 的数 据 作 为 制 定 体 育 产 业 发 展 政
