华泰集团有限公司新闻纸业务竞争战略目标

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1、华泰集团有限公司新闻纸业务竞争战略华泰集团有限公司新闻纸业务竞争战略第 2 章华泰集团及其新闻纸业务介绍 2.1 华泰集团简介 华泰集团是集造纸、化工、印刷、热电、林业、物流、商贸服务于一体的国 家大型企业，是全国 500 强企业、山东省重点调度的 24 家大型骨干企业和省政府 重点培育的 20 个知名品牌企业之一。下辖华泰纸业股份有限公司、华泰化工集团、 华泰新华印刷、华泰热力、华泰大厦、华泰林业、大众华泰印务、华泰国际物流 等十多个子公司。 公司拥有国家认定的企业技术中心和国家级实验室，在全国同行业第一家挂 牌成立博士后科研工作站。公司相继通过了 2000 版 1509001 国际质量体系

2、认证和 15014001 国际环境体系认证:先后荣获“全国五一劳动奖状” 、 “全国守合同重信用 企业” 、 。国家级重点高新技术企业” 、 全国客户满意的十佳造纸企业”等多项省级 以上荣誉称号。华泰股份是山东省造纸行业第一家 A 股上市公司，上市 5 年来， 公司经营业绩保持持续高速增长，2004 年每股收益 0.9 元，2005 年上半年每股收 益 0.55 元 ，是造纸行业效益最好的上市公司。公司名列 2004 年“中证亚商 50 强” 上市公司第 39 位，并在造纸印刷行业上市公司中排名第 1 位。在 2006 年初全球 竞争力组织在北京正式公布的，2005 中国上市公司竞争力 100

3、 强”名单中，华泰股 份名列排行榜第 28 位，是造纸行业上市公司中唯一入选的企业。 集团现有总资产 106 亿元，年生产包括新闻纸、文化纸、包装纸、生活纸四 大系列 100 多个规格品种的机制纸能力 120 万吨，化工及造纸化工助剂 40 万吨， 年承接印刷能力 50 万色令，日印刷 800 万对开张。华泰纸类系列产品荣获山东省 产品质量奖， “华泰”牌荣获“山东名牌” 、 “争创全国名牌” ， 华泰”商标是国内造纸 行业第一个“中国驰名商标” ，华泰新闻纸、胶版纸、书写纸被确定为国家免检产 品，产品畅销国内 20 多个省市，并远销东欧、东南亚等十几个国家和地区。 面对日趋激烈的国内外市场竞

4、争，华泰按照“设备现代化、产品高档次，参与 国际市场竞争;实施林、浆、纸一体化战略，发展绿色高效生态纸业”的指导思想， 自 2000 年以来，先后投资 40 多亿元，从德国引进 3 条国际一流的高级彩印新闻 纸生产线，使高档新闻纸年生产能力达到 81 万吨，约占全国市场总量的 1/3，成 为亚洲最大的新闻纸生产基地。其中 2001 年投产的 16 万吨新闻纸机，是当时中 国最大的新闻纸机;2003 年投产的年产 25 万吨新闻纸生产线，是国际一流、亚 洲第一条“同一平台新概念”纸机，采用了福伊特最新的标准化模块式设计和成熟 技术，以及先进的 DCS、QCS、MCS 等自动控制系统，设计车速每分

5、钟 1800 米，纸机幅宽 7100 毫米，日产量达 800 吨，技术装备完全达到国际先进水平，能 够生产 38 一 48.8 克/平方米新闻纸，填补国内高档轻量新闻纸的空白。 华泰年产 40 万吨高档彩色胶印新闻纸项目是全球最大的新闻纸项目。该项目 总投资 22.8 亿元，全套引进国际著名的造纸机械公司德国福伊特、芬兰美卓、 奥地利安德里滋公司等具有国际顶尖水准的技术装备，纸机设计车速 2000 米/分， 最大幅宽 11 米，单机产能 40 万吨，各项指标均居世界首位，能够生产 34 一 60 克/ 平方米高质量彩印新闻纸，同时可根据市场要求生产轻胶纸、电话薄纸、字典纸 等多个品种，是迄今为

6、止世界上设备最先进、车速最快、纸幅最宽、质量档次最 高的新闻纸生产线。2006 年华泰增上的第二条年产 40 万吨新闻纸生产线投产后， 新闻纸年生产能力将达到 121 万吨，使华泰成为全球最大的新闻纸生产基地。 “十一五”期间，公司计划总投资 100 多亿元陆续增上林纸一体化国家重点技改项目、第二台 40 万吨新闻纸项目、 “兴广”铁路线及其他化工和造纸助剂项目。 计划到 2010 年，实现造纸年产量 300 万吨，年销售收入突破 200 亿元，使华泰成 为一个以高科技产品的研制开发、生产经营、技术服务为主导，集科、工、贸于 一体的，具备国际市场竞争力的一流现代化企业集团。 2.2 华泰集团新

7、闻纸业务介绍 新闻纸，俗称白报纸，常用于报纸、期刊杂志及一般书刊的印刷。国家标准 (GB1910 一 89)根据产品质量水平把新闻纸分为四个等级，分别为 A、B、C、D， 其中 A、B 适用于高速轮转印刷机印报纸;A 等产品已达到国际先进水平;B 等 产品为国内先进水平的产品。新闻纸的技术概念是含机械浆 60%以上，定量为 40 一 60，灰分小于 8%用于印刷报纸的不涂布纸。在我国造纸业界，新闻纸是 8 个 主要产品(印刷纸、新闻纸、书写纸、双胶纸、有光纸、生活用纸、纸袋纸及 皮纸)之一。1 华泰集团从 2001 年开始进入新闻纸行业，现在拥有 9#机、10#机和 11# 年生产能力 81

8、万吨，是目前中国最大的新闻纸生产企业，正在安装的 12#机 于 2006 年底投产，届时公司将以 121 万吨的产能成为世界上最大的新闻纸生产 厂。 华泰新闻纸产品质量稳定可靠，产品由全木浆制成，具有拉力大、无断头 白度高、不透明度好、色彩柔和，平滑度好，印刷适应性强，印刷图像逼真， 报率高等特点，过试验检测，完全达到了国外标准，能够替代进口产品，完全 应 12 一 14 万印的设备印刷。产品自 2001 年 10 月投产以来，一直销售市场火爆 产品一度供不应求。新华社、经济日报社、中央电视台、南方日报社、羊城晚 社等 200 多家中央级大报社及省级报社都使用了华泰新闻纸产品，并给予了高 评价

9、。 同时华泰新闻纸被作为华泰博士后科研工作站的重点研究课题，先后进行 大量的实验研究。其中“废纸再生利用生产高级新闻纸的湿部化学研究”被列 省重点技术创新项目，通过了专家的科技成果鉴定;“废纸制浆造纸关键技术 生产应用”被列为国家级技术创新项目。2002 年，华泰新闻纸顺利通过了 2 版 1509001 质量管理体系认证，并被国家科技部评为“国家级重点新产品”2。第 3 章我国新闻纸行业宏观环境分析 3.1 政治法律环境分析 20 世纪 90 年代以后，特别是党的十四大以来，中国进入了历史上难得的稳 定时期，我国成功解决了与周边国家的一些历史遗留问题，睦邻友好关系不断得 到加强，同时，中国以负

10、责任的大国的姿态积极参与国际事务，致力于维护国际 和平与稳定，这些都为国内经济的发展提供了良好的环境。党领导全国各族人民 在不断推进经济建设的同时，积极采取有力措施解决经济体制转变过程中出现的 各种社会问题，并提出了“西部大开发” ， “中部崛起”等战略，逐步缩小贫富差 距，城乡区域差距，国家向着和谐社会的目标不断前进。良好的社会环境为中国 企业的发展提供了千载难逢的机会，同时中国经济的发展也吸引了越来越多的外 国投资者的目光。 新闻纸作为一种重要的纸类产品，其发展一直得到了国家政策的扶持，作为 一种战略物资，外国投资者不能直接在国内投资生产新闻纸。1998 年 7 月 9 日， 外经贸部发布

11、初裁公告，认为美国、韩国、加拿大对中国出口新闻纸存在倾销，对国内相关产业造成实质损害，并且国内相关产业的实质损害与进口产品倾销之 间存在因果关系。外经贸部决定，自 1998 年 7 月 10 日起，中华人民共和国海关 对原产于美国、加拿大、韩国的进口新闻纸开始实施临时反倾销措施。1999 年 6 月 3 日，外经贸部又发布终裁公告，决定自裁决之日起海关将对原产于上述三国 的进口新闻纸征收反倾销税 l。2003 年五年保护期到期后，商务部决定自 2003 年 7 月 1 日起，对原产于加拿大、韩国、美国的进口新闻纸所适用的反倾销措施进 行期终复审调查，调查结束后，根据中华人民共和国反倾销条例的有

12、关规定， 依据商务部的建议，国务院关税税则委员会决定，保留原新闻纸反倾销税，即自 2004 年 6 月 3OH 起，对进口到中华人民共和国境内的原产于加拿大、韩国、美 国的新闻纸仍然按照原对外贸易经济合作部 1999 年第 4 号公告公布的征税范围 和税率继续征收反倾销税，实施期限为 5 年。 我国是一个森林资源短缺国家，大力发展人工速生丰产林，实施林纸一体是 解决木浆造纸纤维原料的重要途径，也是我国造纸工业走上循环经济的重大问题。 现在国家已经将林纸一体化作为发展战略实施。国务院 2002 年 2 月正式颁发了关 于加快造纸工业原料基地建设若干意见的通知 ，接着 2004 年 2 月又公布了

13、全 国林纸一体化工程建设“十五”及 2010 年专项规划2，力争用十年左右时间， 将国产木浆比重从目前的百分之六提高到 15%，走林纸一体化道路，实现造纸工 业与林业共同发展。 我国政府对造纸行业严重的水污染问题十分重视。早在 1984 年国务院就颁发 了关于加强乡镇、街道企业环境管理的规定 ，明确指出乡镇、街道企业不准从 事如制浆造纸等污染严重的生产项目。1986 年轻工业部制定了造纸工业水污染 防治规划和实施细则 ，1988 年国家环保委和轻工业部等部门又联合颁发了关 于防治造纸行业水污染的规定 。为了保护环境，防治污染，实现经济的可持续发 展，我国政府进一步加强了环境保护的措施和执法力度

14、。1996 年，国务院做出了 关于加强环境保护若干问题的决定 ，要求在 19%年 9 月 31 日前关闭年产 50()0t 以下的小制浆厂，并明确要求到 2(X)0 年底以前全国所有工业污染源排放污染物要 达到国家或地方规定的标准。2003 年，国家环保总局发布了新的造纸工业水污 染物排放标准3，对造纸企业的排水量和排水浓度等做了更加严格的规定。有的 地方政府更是出台了严于国家标准的地方法规来减少造纸业带来的污染。 人民币升值对于造纸行业来说是一个大的利好消息。我国造纸企业所用木浆 原料和造纸设备大部分需要从国外进口，而产品则由于竞争力不强出口量很小。 人民币升值有利于进口造纸原料和造纸设备价

15、格的降低，造成生产成本的缩减， 有利于以进口纸浆作为主要原料的纸业公司利润的增加。 3.2 经济环境分析 改革开放以来，我国经济保持了持续、快速、稳定的发展态势，2005 年我国 国内生产总值比上年增长 9.9%，达到 182321 亿元，居世界第六位 。2005 年全国 第一次经济普查结束后，国家统计局根据普查结果对 GDP 历史数据进行了修订， 根据修订结果，1979 年一 2004 年之间我国 GDP 年均增长率为 9.6%。2 十届人大 四次会议通过的国民经济和社会发展十一五规划纲要(草案)提出，今后五 年国内生产总值年均增长 7.5%，中国经济将在优化结构、提高效益和降低消耗 基础上

16、继续高速向前发展 3。 经济的快速增长给报纸出版业和广告业创造了良好的发展环境，而这两者的 发展又直接带动了我国新闻纸行业的发展。1998 年，我国新闻纸的消费量和生产 量分别为 118.7 万吨和 96 万吨，而到 2005 年底，则分别增长到了 340.%万吨和350 万吨，(见表 3 一 l)消费量从本世纪初达到 45KG 左右后今年出现回落说明并不是所有的经济增长都 能拉动新闻纸需求量的上升，但是目前我国每年人均新闻纸消费量只有 2.42 公斤， 低于世界平均水平的 7.2 公斤，更远远低于美日等发达国家，因此对我国这样一 个新闻纸行业正处于快速发展时期的国家来说，我们有理由对 GDP 拉动新闻纸消 费量上升持乐观态度。 3.3 社会环境分析 33.1 我国报业发展的基本格局 (l)党报在我国报业发展中的龙头地位 改革开放以来，我国报业逐步朝着以党报为龙头、各类报纸共同繁荣的格局 发展，至 2004 年，我国报业发展的基本格局已经形成。2000 年以来，中央和省 级党报已稳定在对开 12 版、平均期印数 40 一 5 万