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1、目目 录录1.引言.12.企业网站推广的目的.13.网络推广对于企业的意义.24.网络推广比传统媒体的优势.24.1 传播范围广.24.2 交互性强.24.3 针对性明确.24.4 受众数量可准确统计.34.5 灵活、成本低.34.6 感官性强.35.网络推广的重要性.35.1 网络推广为网站打造更高的知名度.45.2 网络推广为网站信息以及服务牵线搭桥.45.3 网络推广为网站树立品牌价值.46.如何进行网络推广.57.网络推广的前景.9毕业总结.9参考文献：.10第 1 页 共 10 页1 1引言引言网网络络推推广广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等
2、等。根据有关数据显示2009 调查中国 93%的企业没有尝试过网络推广，而在国外发达国家只有16%的企业。这一调查研究表示中国互联网还处于萌芽阶段。广广义义上上讲讲， 企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。狭狭义义地地说说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。而且利用互联网必须是进行推广，而不是做其他的事情。另外一个容易模糊的概念是 网网站站推推广广。网站推广为网络营销极其重要的一部分，因为网站是网络的主体。因此很多网络推广都包含着网站推广。当然网络推广也还进行非网站的推广，
3、例如线下的产品、公司等等。这两个概念容易混淆是因为网络推广活动贯穿于网站的生命周期，从网站策划、建设、推广、反馈等网站存在的一系列环节中都涉及到了网络推广活动。网络广告则是网络推广所采用的一种手段。除了网络广告以外，网络推广还可以利用搜索引擎、友情链接、网络新闻炒作等方法来进行推广。随着互联网的迅速发展，网民将会越来越多，因此网络的影响力也将会越来越大。如果不希望在互联网上做一个信息孤岛，就需要有效实现网络宣传。对企业而言，做好网络推广，可以带来经济效益；对个人而言，可以让更多人了解自己，认识更多的朋友。2 2 企业网站推广的目的企业网站推广的目的网站推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访
4、问网站，通过网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。网站推广需要借助于一定的网络工具和资源，常用的网站推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类广告、电子书、免费软件、网络广告媒体、传统推广渠道等。所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法的基础是对各种网第 2 页 共 10 页站推广工具和资源的充分认识和合理应用。企业网站推广的目的是提高网站访问量并达成网站营销目标。基于这种前提，网站推广计划的经营者应该利用 internet 的特性和自己对目标市场的准确定位，让更多的潜在客户认识你的网站并
5、成为回头客。3 网络推广对于企业的意义网络推广对于企业的意义企业在网上建立了自己的网站，如何让更多的用户和合作伙伴知道，这就是网站推广的意义所在。在网络经济与电子商务飞速发展的今天，很多企业都认识到了建立企业站点的必要性。但是企业网站建好以后，如果不进行推广，那么企业的产品与服务在网上就仍然不为人所知，起不了建立站点的作用，所以企业在建立网站后即应着手利用各种方法来推广自己的网站。4 4 网络推广作为网络媒体比传统媒体的巨大优势网络推广作为网络媒体比传统媒体的巨大优势与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及户外广告相比，网络具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独
6、特优势，可以大致概括为如下 6 点：4.14.1 传播范围广：传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息 24 小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了160 多个国家的上亿网民，中国也超过了 2000 万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。4.24.2 交互性强：交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。 而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 4.34.3 针对性明确：针对性
7、明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。4.44.4 受众数量可准确统计：受众数量可准确统计：第 3 页 共 10 页利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet 上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有
8、把握。 4.54.5 灵活、成本低：灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在 Internet 上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。 4.64.6 感官性强：感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。5 5 网络推广的重要性网络推广的重要性许多人都在
9、做网站，但并不见得有多少网站能真正做起来。这不是说谁的网站制作技术差，也不是说网站内容不充实，而是少了一条能让别人知道你网站的途径，那就是网站推广。在中国古代，素来就有“酒香不怕巷子深”这么一说。可能许多做网站人就是因为听信了这句古训，终日费力于如何把网站做好，做的出色，而忽略了推广这么一步。最终导致，网站做出来好几年了，却除了你知我知外还没有第三方知道这种尴尬局面。从某种意义上讲，这不仅仅只是网站制作人的悲哀，更是这个网站自身的不幸。笔者并非推广高手，但在为石家庄亿邦科技做推广的这一个月时间里，却深刻的感觉到了网站推广对于一个网站发展的重要性。5 51 1 首先，网络推广为网站打造更高的知名
10、度首先，网络推广为网站打造更高的知名度对于任何一个网站建设者来说，做成一个网站仅仅只是做好一个网站的前半部分。这就好比生产商生产一个产品，产品是出来了，但如何能把产品销售第 4 页 共 10 页出去才是这整个过程的落脚点，也是所有付出的最终利益所在。因此，在网站建成之后，网站的推广是必不可少的一个重要环节。只要你的网站最终能最大范围的与受众见面，你的网站价值才开始慢慢实现，与此同时，网站的知名度也会在无形之中随之提高，最终为整个网站的品牌打下铺垫。5.25.2 其次，网络推广为网站信息以及服务牵线搭桥其次，网络推广为网站信息以及服务牵线搭桥不管是企业网站还是商业网站，他之所以出现总有它要展现的价值。而如何将这种价值亦或是信息最大限度的呈现给受众，网站的推广起着举足轻重的作用。当然，这里所说的推广与前者在推广在内容以及目的上都有着很大的不同。前者侧重的事网站的知名度，目的在于如何让受众知道网站。而这个则重点推广网站的内容以及相关的服务信息。从某种意义上说，推广是在为网站与受众见面提供机会，而至于能否留住受众，那就得看网站的内容了。5.35.3 最后，网络推广为网站树立品牌价值最后，网络推广为网站树立品牌价值不论是企业还是网站，都离不开品牌
