2010体育营销峰会介绍

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1、体育营销峰会介绍：体育营销峰会介绍： 2010 年 7 月 22 日，网易将在广州举行“2010 中国体育营销峰会暨首 届互联网体育营销颁奖典礼“， 这将是本年度，中国最引人瞩目的体育 营销评选活动，国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体 育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州，共襄中国体育营销盛举。去年,由网易主办的“2009 中国体育营销峰会“在广州隆重举行，该 峰会是全国在奥运之后、亚运之前规模最大、规格最高的顶级体育营销 峰会，海内外两百多家媒体给予了高度关注，来自政、商、媒体等社会 各界 600 多位精英应邀出席。今年，是体育盛会年，温哥华冬奥会、南非世界杯、新加坡首届青 年

2、奥运会、广州亚运会四项大赛，顶级赛事交相辉映。网易作为技术领 先的互联网公司，第 16 届广州亚运会合作伙伴，在峰会的基础上，网易 设立“首届互联网体育营销颁奖典礼“，组成阵容强大的评委会，与中国 4 亿网民一起，评选出有杰出表现和贡献的品牌、企业及个人，推动整 个体育营销行业的发展。预计本届峰会将会有海内外三百多家媒体给予 关注及报道，为中国体育营销事业注入新的活力。回顾回顾 2010 中国体育营销峰会：中国体育营销峰会：主持人张斌：主持人张斌：2010 年体育营销峰会圆满结束年体育营销峰会圆满结束主持人张斌：对于中国未来的体育产业的前景不一定看的很准确，但是 更多的中国人喜欢体育，将观看体

3、育作为生活，中国的体育产业才有更 多的生机，我非常喜欢今天会议的主题“14 亿，运动中国”，希望大家因 为运动而快乐，感谢大家出席，广州亚运会再见。杨斌：网易愿跟大家共同携手杨斌：网易愿跟大家共同携手 创造亚运营销奇迹创造亚运营销奇迹网易作为中国主要的互联网企业和中国的门户，作为 2010 广州亚运会的 独家合作伙伴，愿意跟大家共动探讨，大家共同携手，在 11 月份创造亚 运营销的奇迹，感谢各位嘉宾，在此我还要感谢长江商学院提供学术支 持，香港大学中国商业学院、香港理工大学中国商业中心和联合主办放， 对获得互联网企业营销大奖的企业表示热烈的祝贺，再次感谢各位嘉宾 的光临，谢谢。杨斌：广州亚运会

4、提供了广阔的机会杨斌：广州亚运会提供了广阔的机会对于绝大多数的企业而言，通过 2008 年进入体育营销市场，2010 年世 界杯进一步展现了体育营销的魅力，今年的广州亚运会和逐年发展的联 赛提供了广阔的机会，今天举办的第二届体育营销峰会，选择了体现运 动之美又可以反映市场的主题“14 亿，运动中国”，如何开发这是摆在我 们面前好的题目，通过下午的交锋和碰撞，相信各位有所收获，互联网 生来就是跟体育运销高度融合的，中国有 14 亿人，4 亿网民，他们是创 新的人群，跟体育高度一致，互联网是所有媒体中最好的满足娱乐性和 体育性的人群，成为最具消费的群体，各个企业要开展体育营销都将无 法绕开互联网。

5、杨斌：杨斌：2010 年是体育营销大年年是体育营销大年2008 年体育营销是中国经济长期比较的高度和高峰，不是不可逾越，一 年过去了，今年坐在这里发现去年很多的判断成为现实，2010 年是体育 营销大年，有冬奥会、世界杯，证明体育赛事不断的超越历史，通过一 届世界杯获得 80 亿美元的收入，超越任何组织举办过的任何活动，没有 直接参与比赛的中国，80%的城镇居民都成为足球迷，商业上各个行业和品牌都将世界杯作为核心的赞助和营销的最佳利器，中国营销企业哈 尔滨啤酒短短三十年内完成了全球营销，这就是体育营销的魅力。网易副总裁杨斌总结发言网易副总裁杨斌总结发言尊敬的各位嘉宾，大家好！去年夏天也是在广州

6、网易举办了 2009 年中国 体育营销峰会，讨论的是后奥运时代，中国的体育营销应该如何建设和 开展，这是当时面对的市场困惑，经历 2008 年北京奥运会高峰，中国的 体育产业和营销之路是越来越宽广还是有所回落，那次会议上，网易跟 合作伙伴和业内专家探索中走向共识，体育是全世界人类最重要的语言， 蕴含的竞争、激情、团结和奋斗都具有不可替代的力量，不可替代性是 所有具有创新精神，有志于传播的企业无法忽视的，高度市场化的中国 市场，无论是跨国企业还是民营企业都需要体育撬动市场，具有非常强 大的潜力。获奖者：中山华帝燃具股份有限公司董事、总裁黄启均获奖者：中山华帝燃具股份有限公司董事、总裁黄启均他的身

7、影与圣火如影随形，他从此多了一个名字-“圣火将军“，他是中山 华帝燃具股份有限公司总裁黄启均。获奖者：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司副总裁赵远获奖者：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司副总裁赵远从酸酸乳“超级女声“，到特仑苏开高端奶先河，再到中国牛奶爱心行动 遍步全国，蒙牛的每一次跃起都在这位集团营销女掌门的带领下如愿以 偿达成目标，她就是赵远花。获奖者：匹克体育用品有限公司总经理许志华获奖者：匹克体育用品有限公司总经理许志华许志华，从“捆绑 NBA“到签约国际篮联 FIBA，匹克在中国篮球装备第 一品牌的形象更加明确，而许志华正是匹克国际化和专业化的关键人物。获奖者：李宁（北京）体育用品

8、商业有限公司获奖者：李宁（北京）体育用品商业有限公司 CMO 方世伟方世伟方世伟，作为“李宁“品牌的重要“推手“，方世伟不光拥有灵敏的市场触 觉和超群的营销策划能力，更是拥有让各式“惊艳“概念付诸于产品的卓 越思维。因为方世伟先生在台北，因为灿都台风的原因无法赶到，李宁 公司代表登台领奖，郎平女士颁奖。获奖者：获奖者：361 度国际有限公司度国际有限公司 COO 夏友群夏友群夏友群领导 361 度从“勇敢做自己“到“多一度热爱“的品牌再造，夏友群 用创造性的方式，完成了可能是世界上最长的通过视频与消费者进行沟 通的品牌活动。颁奖嘉宾亚奥理事会副主席霍震霆。瞬间：广州亚运会赞助商大家庭为亚运加油

9、瞬间：广州亚运会赞助商大家庭为亚运加油广州亚运会赞助商大家庭上台一起为亚运加油，把祝福的心愿贴到“广州 亚运我撑你”的广告牌前。瞬间：体育明星和嘉宾瞬间：体育明星和嘉宾“伸出大拇指伸出大拇指”祝福广州亚运祝福广州亚运主持人：“伸出大拇指”，就是好和非常好，祝愿广州亚运办的好，非常 好，特别完美，大家为广州亚运加油助威。杨斌：借助亚运平台杨斌：借助亚运平台 有效提升网易品牌的价值有效提升网易品牌的价值杨斌：网络对于亚运报道有大幅度的提升，这是我们美好的预期。秘书 长讲了，对于任何的企业而言都是很好的营销，我们作为合作伙伴，可以直接为网易的收入带来大幅度的增长，这还不是最重要的，最重要的 是，可以

10、借助亚运的平台，有效的提升网易品牌的价值，包括网易跟广 州共同的发展，而且将亚运作为公益事业参与，对于我们而言是非常重 要的。刘江南：广州亚运开创了亚运史的新纪元刘江南：广州亚运开创了亚运史的新纪元最重要的就是经费问题，谈到今天的市场开发，体育产业和体育营销的 问题，我作为亚组委分管工作的副秘书长，深深感觉到在我们推进市场 开发工作的时候，迎接机遇和更大的挑战，得到了社会各界，特别是在 座同志们和各个企业大力的支持，现在的合作伙伴已经达到 47 个，就是 赞助商 47 个，开创了亚运史的新纪元，说明广州亚运会的品牌效应，因 此我代表广州亚组委对所有关心、支持广州亚运会的企业和在座的朋友 们表示

11、我们深深的谢意。刘江南：举办水平高是所有人的心愿刘江南：举办水平高是所有人的心愿主持人：刘秘书长在广州亚运会和市场建设中的贡献是非常大的，我们 是距离广州相对较远的人，我们对广州亚运会的感受比较迟缓，您是每 份美妙美妙都跟亚运会在一起的，请您介绍最近半年广州亚运会筹办的 情况，是否是非常顺利。刘江南：举办水平高的亚运会是广州人民，广 东人民和全中国人民的心愿，为了实现这个目标，广州亚组委在中央、 省市各级党委和政府的领导下，前端时间按照既定的目标全面推进各项 筹办工作.赵蕊蕊：祝愿祖国的运动员取得更优秀的成绩赵蕊蕊：祝愿祖国的运动员取得更优秀的成绩主持人：赵蕊蕊参加了几次亚运会。赵蕊蕊：参加过

12、釜山亚运会，当时 参加亚运会，感觉是比较难的。主持人：连续三届奥运会中国女排在中 央电视台的收视率几乎是第一的，而且在亚运运动员中女排也取得了很 多好的成绩，对广州亚运会有怎样的期待。赵蕊蕊：祝愿祖国的运动员 取得更优秀的成绩。莫慧兰：希望自己成为报道者莫慧兰：希望自己成为报道者 还希望自己是观众还希望自己是观众主持人：莫慧兰在广岛亚运会获得了很多的金牌。莫慧兰：对的，我算 是参加亚运会一炮成名的，因此希望广州亚运会举办成功，希望更多的 人支持亚运会，因为给年轻运动员更多机会的综合性赛事，希望更多的 人关注亚运会，来广州看亚运会。主持人：亚运会有运动员、教练员、 志愿者和报道者和关注者，您希望

13、自己是怎样的身份，而且是理想的身 份？莫慧兰：希望自己成为报道者，还希望自己是观众。主持人：到现 场看比赛。莫慧兰：是的。李琰：代表李琰：代表“冬季冬季”祝福祝福“夏季夏季”2010 年冬奥会取得很好的成绩，对于我而言压力是有的，正因为不惧怕 失败才有可能成功，现在的队伍正在昆明进行夏训，有一半的队员是年 轻的，对我而言，我主要的工作就是帮助年轻的队员尽快的提高，能够 在世界赛场上竞争。主持人：对你唯一的祝福，今后的四年多一些假期，对广州亚运会送出一句话的祝福。李琰：亚运会是夏季的，我代表冬季 向所有关注亚运会的人，所有的运动员和教练员，祝广州亚运会取得圆 满成功，也希望每个国家，特别是中国的

14、运动员和教练员取得优异的诚 意。李琰：过去的四年几乎没有休息的时间李琰：过去的四年几乎没有休息的时间主持人：李琰多哈亚运会后，您下一步的选择很受媒体关注，现场有很 多人是非常关注您的，最近工作的重点是怎样的，今后的安排是怎样的？ 李琰：今天非常有幸参加峰会，因为郎平也在这里，我特别的想过来看 一看，千万不要跟领导说，我是第一次利用休息的时间，今天是周四， 利用自己的时间飞回来，过去的四年几乎没有休息的时间，非常感谢主 办方提供这样的机会。郎平的亚运缘郎平的亚运缘郎平：我作为运动员和教练员，参加了多届的亚运会，而且对中国队获 得了很多个冠军，这次亚运会在家门口举行，祝愿亚运会成功，祝愿中 国的选

15、手发挥出优异的表现，取得好的成绩。主持人：第一次参加亚运 会是曼谷的运动会吗？郎平：是的。 主持人：都是以运动员的身份。郎 平：是的。主持人：请嘉宾与体育明星为亚运送祝福主持人：请嘉宾与体育明星为亚运送祝福主持人：去年的活动，亚运赞助商通过宣誓的方式表达了对亚运执着的 情感，今天用轻松的方式为即将到来的亚运会送出我们的祝福，下面请 出：体育明星郎平、李琰、赵蕊蕊、莫慧兰、刘江南副秘书长、网易副 总裁杨斌上台，大家以互动的方式进行。第六环节第六环节 亚运赞助商齐为亚运加油，加油仪式亚运赞助商齐为亚运加油，加油仪式丁秀洪用企业广告语造句祝福亚运丁秀洪用企业广告语造句祝福亚运丁秀洪：361 度的体育

16、营销，王老吉的先声夺金、长江商学院精英式的 培训，网聚人的力量，人保的护航，今年的亚运一定是精彩之极。徐凯祥：希望大家在亚运会这里结成合作徐凯祥：希望大家在亚运会这里结成合作体育营销行业不断的发展，需要更多的人才满足体育营销的需求。我们 希望打造更大的平台，为大家服务，希望大家在这里可以拓展人脉，也 希望在这里结成合作，目前还是处在初级的阶段，从二十年前的亚运会， 到 2008 年的奥运会和今年的世界杯和即将到来的广州亚运会，众多国内 企业把握稀缺资源做体育营销，提升品牌形象，大家懂得利用这些机遇， 进一步的强化和宣导品牌的魅力，希望 ACEONA 可以成为知名企业挖 掘人才的平台，为大家的品牌营销活动创造更好的机会。二十一世纪最贵的人才在体育领域的情况二十一世纪最贵的人才在体育领域的情况徐凯祥：ACEONA 是面对高端人士的，目前超过了 15 万的精英人士， 具备体育背景的精英人士占的比例也是比较多的，也有体育明星成为我 们的注册会员。谈到体育营销，目前在国内是非常红火的。秦雯：我们的企业越来越重视体育营销秦雯：我们的企业越来越重视体育营销这次世界杯还有另外一个数据，我们