新产品上市，传统的宣传做法不外乎是举办新品发布会、开展新品体验活动，还离不新产品上市，传统的宣传做法不外乎是举办新品发布会、开展新品体验活动，还离不开电视、广播、平面媒体的广告投放如何有别于这样的传统角度，用最低的投入，换来开电视、广播、平面媒体的广告投放如何有别于这样的传统角度，用最低的投入，换来最高的回报呢？请看最高的回报呢？请看————大众大众POLOPOLO：线上跟踪，线下：线上跟踪，线下““抢抢””车车2010年下半年，为了配合新POLO上市，让更多的人来体验新车的性能，大众德国公司精心策划了一场“抢车”活动，希望借助这个活动，增强与消费者之间互动，实现新车上市的热度传播及体验整个活动的时间是八天，在这八天的时间里，大众公司提供一辆新POLO车，作为公共财产，任何人都可以去试驾当然，其他人看到这辆车也可以进行拦截，拦截成功即可驾驶，换下前面的人，最终谁开的距离最远，那么谁就能拥有这辆新车线下的活动开始后，毕竟不可能覆盖到所有城市，网络上的做法也显得很重要，他们比较厉害的是在车上装了视频监控设备，并安排一个人跟车陪驾这样，整个活动的视频都通过网络进行直播，网络上可以实时看到车上体验者的真实反映。
借助汽车上的导航设备，每一个网络浏览者都可以看到当前汽车行驶在哪个地方很多网友通过线上的直播观察到车的行驶位置，再到线下地点去拦截，拦截成功就拥有了汽车的驾驶权在网络直播的视频中，可以看到很多人都抱怨被拦截太快了，驾车的时间太短除此之外，大众公司还利用了现在很火的社区平台Haves，在社区上制作了一款有点游戏味道的互动广告，和现实生活中的道理一样，谁把汽车抢到自己的个人主页，汽车在主页上呆的时间最长，那么谁就能获得一定的奖品在媒体的宣传上，从开始的电视宣传、到社交网站上的互动广告、号召知名博客参加等，着实让更多的人了解了大众新POLO最后的数据显示：9天达到约357000的网站浏览、34500小时的视频观看、以及众多社交媒体上的留言点评：新车上市，通常我们会想到做法总是那么老套，搞个试驾会，最多在试驾会的点评：新车上市，通常我们会想到做法总是那么老套，搞个试驾会，最多在试驾会的本身上做足文章，比如搞个贴地飞行秀了，时尚品鉴会等等但毕竟去试驾的人是少数，本身上做足文章，比如搞个贴地飞行秀了，时尚品鉴会等等但毕竟去试驾的人是少数，而如何让试驾本身也具备病毒式的传播效应，大众的这次线上线下而如何让试驾本身也具备病毒式的传播效应，大众的这次线上线下““抢车抢车””活动给了我们活动给了我们很好的样本。
很好的样本很多时候，我们在想互动机制的时候都是一环套一环，非常复杂，但是如果有独特的很多时候，我们在想互动机制的时候都是一环套一环，非常复杂，但是如果有独特的创意和创新的体验，互动其实也可以很简单，比如这个活动：网友线上通过视频观察到车创意和创新的体验，互动其实也可以很简单，比如这个活动：网友线上通过视频观察到车的行驶位置，线下看到此车可进行拦截，拦截成功即可驾驶，最终谁开的距离最远，谁就的行驶位置，线下看到此车可进行拦截，拦截成功即可驾驶，最终谁开的距离最远，谁就可以拥有这辆可以拥有这辆POLOPOLO把平时只能在警匪片中看到的把平时只能在警匪片中看到的““拦路抢车拦路抢车””情节，搬到网络营销上来，不得不说，的情节，搬到网络营销上来，不得不说，的确很有趣，这也为确很有趣，这也为 POLOPOLO 新车的上市推广聚集了巨大的推动力新车的上市推广聚集了巨大的推动力此案例选自此案例选自《《实战商业智慧实战商业智慧》》杂志杂志 20112011 年第年第 3 3 期总期总 172172 期期 《实战商业智慧》专注网络营销案例网络营销案例研究，提供实战实用的网络营销案例网络营销案例技巧和方法，帮 您从网络营销案例网络营销案例学习中轻松实现网上经营效益最大化。
