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1、国家旅游局、国家统计局汇总的数据显示，在中秋国庆 8 天假日期间，全国共接待游 客 4.25 亿人次，比 2011 年“十一”黄金周增长 40.9%(按可比口径，同比增长 23.3%);实现旅 游收入 2105 亿元，比 2011 年“十一”黄金周增长 44.4%(按可比口径，同比增长 26.3%);游客 人均花费支出 495 元。 2007-2012 年中国旅游国庆年中国旅游国庆“黄金周黄金周”旅游总收入旅游总收入(单位：亿元单位：亿元)资料来源：前瞻产业研究院 近年来，我国居民生活水平的不断提升，居民参与旅游活动的欲望及支付能力均不断 增强;“带薪休假”以及“黄金周”等假期又为居民获得更多
2、的余暇时间提供了保证;而高速铁路 的建设大大缩短了旅客出行的时间，刺激了出行欲望，潜在的旅游需求正不断地转化为现 实的、有效的旅游需求。 前瞻产业研究院旅游景区行业研究小组指出，伴随我国驱动旅游有效市场需求各要素 不断完善，其对旅游需求的有效释放产生了极大地促进作用。而旅游景区作为旅游业发展 的基础和核心要素则拥有充足的发展动力和广阔的发展空间。 近年来人们更多追求的是个性化的、积极的旅游产品，单纯游山玩水的消遣观光逐渐 被多样化的旅游方式和项目所取代，旅游方式朝着个性化、多样化的方向发展，各种内容 丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目也应运而生。团体旅游虽然在一段时间内还是主要 的旅游形式，但
3、是散客型自助旅游将会是未来的一个新的发展方向。 在旅游者需求愈来愈趋于个性化的新时期，单凭创造热线产品来吸引游客的做法已显 得过于被动和消极，而主动提供充满创造力、个性化的定制产品和服务，会对游客有更大 的吸引力。 在体验经济时期，旅游者需要的是参与体验，满足个性的旅游经历。他们从被动的服 从者转为主动的参与者，不仅要求享受到高质量的旅游产品和服务，而且要参与到旅游产 品的设计制作和信息服务中，获得“我喜欢的”或“单独为我定制的”产品与服务，从而使自 身的个性化需要得到最大限度满足。这种个性需求反应了现代旅游者对传统的模式化旅游 产品的厌倦和反叛。 体验经济时代的旅游产品应更多体现旅游者对“体
4、验”的诉求，为旅游者带来趣味、知 识、想象力以及值得记忆的审美体验。 旅游者的旅游行为本身也是一种文化消费行为，其外出旅游的动机和目的在于获得精 神上的享受和心理上的满足。现代旅游在相当程度上更反映出旅游者寻求文化消费、启迪 智慧和摆脱社会压力的一种完美自我的意愿。任何景区要吸引和激发起旅游者的旅游动机，就必须具有独具特色的民族和地方文化内涵。 可以预见，文化在旅游中的地位和作用将越来越重要。旅游产品的设计不能脱离文化， 旅游产品只有体现出各种不同的文化特色才能吸引旅游者，从而产生旅游消费。 前瞻产业研究院旅游景区行业研究小组分析认为，只要旅游景区能够切实关注游客的 需求，在如今旅游需求旺盛的时期，旅游景区“热”将持续升温。本文作者：罗娟（前瞻网资深产业研究员、分析师）请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，未经许可不得转载。
