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1、 【 微信付费 】 公众号知识变现：内容付费订阅只是时间问题 作者 : 21 世纪经济报道 来源 : 21 世纪经济报道 微信公众号启用付费订阅功能，近乎板上钉钉。 2 月 14 日，接近腾讯高层的人士向 21 世纪经济报道记者透露，腾讯方面正在加快推动微信付费订阅功能的测试，但目前这一功能的上线仍旧没有具体时间表。 过去一年关于微信将推出付费订阅的传闻不断，该功能上线意味着优质内容提供者可直接从内容分发获得收益。 该消息引来了同样涉足知识付费互联网企业的关注。多位业内人士向记者表示，专业性更强的付费内容平台受 到影响将相对较小。 论人洪波告诉 21 世纪经济报道记者，微信此举是对于平台生态的
2、完善，但对于同属知识付费领域的企业而言，冲击在所难免。 微信进场 腾讯方面正在加快推动微信付费订阅功能的测试，该消息来自上述人士和腾讯董事局主席马化腾的交流，后者表示将亲自督促微信付费订阅功能的测试上线。 2016 年年初以来，微信将推出付费订阅功能的传言便不断：在 2016 年 2 月和 8月，微信测试付费阅读和付费订阅功能的产品截图相继流出，但该消息从未得到微信团队方面的证实。 2 月 14 日，微信方面向 21 世纪经济报道记者回复称，目前不便 透露该功能具体上线时间。 与此同时，目前还尚不清楚微信付费订阅产品的具体形态。但毫无疑问，微信付费订阅功能要来了。伴随近两年来关于 “知识付费时
3、代大潮来临 ”的热切讨论，腾讯也将正式切入这个战场。 “微信进来是必然的。 ”祥峰投资合伙人赵楠告诉 21 世纪经济报道记者，微信是触达用户最高频的平台，每天有海量的内容是在微信平台消费的。与此同时，其认为付费订阅未来极有可能成为所有内容型平台的标配，长期来看，其判断今日 头条也将逐渐进入付费订阅市场。 “这是微信的防御性措施。 ”一位不愿具名的付费问答产品内部人士告诉 21 世纪经 济报道记者，在其看来，微信平台上拥有大量具备被付费能力的头部作者，若微信迟迟不上线付费订阅功能，这一部分作者有可能会流失到其他平台。 在洪波看来，微信目前的目的是维系平台的生态，给平台使用者提供所需使用的工具，其
4、中既包括点赞、打赏，也包括未来上线的付费订阅。 2016 年以来，知乎 答、得到等各类知识付费产品相继涌现。在这场大潮背后，被用以冠名和解释的话术包括 “知识付费潮流 ”、 “消费升级 ”等。构成了这场潮流核心的，是内容本身和内容背后的生产者。 将冲击现有市场格局？ 在微信上线付费订阅功能之前，事实 上早年也曾有微博推出付费订阅功能，但终究未能大火。一位不愿具名的微博内部人士称，微博付费问答功能正处在测试阶段，目前已经向微博平台的头部用户开放，另外入驻的大 V 数量已经过万。 微博选择再次冲击内容付费市场。这一市场的确和前些年变得不同，原因是市场对于平台和用户的教育，以及优质内容创作者开始大量
5、在网络发行，有利的客观条件还包括移动支付的崛起等。 市场环境的变化，也使得付费内容领域涌现出更多的创业公司，也带来了更多的资金。企业中一部分是新成立创业公司，例如分答、得到；另一部分则是例如知乎这种，从免费内容问答互动 平台，开始提供付费问答的功能，就连 36在2 月 15 日宣布上线付费订阅专栏。 上述付费问答产品内部人士告诉 21 世纪经济报道记者，尽管目前包括得到、分答、知乎、喜马拉雅在内的产品，付费内容产品的形态已经逐渐分化，但是在用户群体和内容生产者两个层面，仍旧交集颇多。 这些产品形态不同的付费内容产品都在争夺同一群用户，争夺的筹码则来自于各 自手里的内容生产者。 “用户付费与否最
6、终取决于内容。 ”赵楠告诉 21 世纪经济报道记者，尤其是高度垂直专业类的平台，例如在股票证券金融投资、医疗等，付费订阅想象空间很大。 最终决定一 个知识付费平台是否会受到影响的，仍取决于平台内容本身，以及其是否能够做到足够专业。 “微信主打的是普适性而不是专业性，而且微信本身不做内容，因此对于专业性内容平台的影响不会太大。 ”洪波告诉记者，但微信入局对于其他知识付费平台影响肯定是有的。 “分答、知乎的形态和微信付费订阅不同，此外例如知乎则已经建立起了自己的品牌和渠道。 ”赵楠说，上述平台都并非是强调专业性质的平台。 电商资讯第一入口 关注电商新闻 直击电商圈实时大事 【版权提示】亿邦动力网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至们将及时沟通与处理。
