探索农产品电商的小而美之路

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1、探索农产品电商的小而美之路探索农产品电商的小而美之路查看原始图片查看原始图片 文/自然邦（微信号：ziranbang） “互联网思维”是当下最热们的话题，什么互联网金融啦，互联网电视啦，互联网冰箱啦等 等，那么能不能来一个“互联网菜篮”呢？互联网大佬都一致认为 2014 年是传统行业变革元 年，这些行业或被动或主动走上互联网之路。农业是其中最传统的行业千年未变，又应该 怎样拥抱互联网呢？ 褚橙、柳桃和潘苹果是 2013 年新农业中的翘楚，同时也将互联网和农业的距离拉近了一 大截。除了这些名人项目外，各地也涌现了大量新农业项目，有跑步鸡，跑山猪，绿色果 蔬等等，这些占绝大多数的中小型新农业项目的

2、互联网化成为热门话题。各路新农人都在 踊跃探讨新农业的电商之路。下面让自然邦通过案例来分析一下如何针对众多中小农场， 打造小而美的农产品电商。 他山之石，解决之道他山之石，解决之道 美国生鲜电商 LocalHarvest 是连接中小型农场、CSA 农场和消费者的平台。它将本地农 场信息汇集起来，为消费者提供了丰富的食物选择。通过地图检索系统使人们能够便利选 购本地农产品。非常吸引人的地方是网站推出的“味觉方舟味觉方舟”计划，该计划旨在寻找将会消 失的食物的味道和过去的味道。网站搜集了一系列有特色的食品，有小白火鸡，美洲虎胡 桃，花苹果等等。消费者可以直接从农场订购这些既有特色又绿色无污染的食物

3、。另外， LocalHarvest 还提供了消费者与农场互动的平台。农场可在网站上发布考察，学农，节庆 等农场活动信息，让喜欢田园生活，爱美食，爱劳动的消费者能够参与到农业的实践中来 ，体验到亲近自然的快乐。最重要的是，消费者通过参与劳动实践，更加信任农场相信农 产品的安全可靠性。Localharvest 的这个玩法，按照现在流行的概念应该算是 O2O 了吧。查看原始图片LocalHarvest 倡导“吃在当地，吃在当季”的理念，虽然这只是一句口号，但是却非常有 助于解决生鲜电商行业让人头疼的物流问题。吃在当地吃在当地，是指农产品的在地化销售。如下 图所示，电商物流难度高的产品例如叶菜和禽蛋，

4、绝大部分都是可以在本地生产的。这些 产品通过本地的宅配渠道就可以做到。吃在当季吃在当季，指的是农产品即时消费去库存化。众多 中小型农场，通过种植或养殖不同的农产品，为本地提供了丰富的可供选择的食品，不再 依靠外埠长途运输引进，能够有效的降低物流成本。 PS：LocalHarvest 针对的是普通消费者的日常需求，至于那些生活在广州，还要天天吃内 蒙古羊肉的人，就无法满足了。查看原始图片除此之外，LocalHarvest 还为 CSA 农场提供农场管理软件，为农场日常管理和会员管理 提供了极大的便利。因而初看 LocalHarvest，它是绿色农产品行业的淘宝；再看，它是绿色农产品综合电子商务平

5、台。更确切的说它是“垂直整合型电商垂直整合型电商”。 LocalHarvest 向行业上 下游进行了深度整合。在消费端，他提供了多种消费者参与农产品生产和销售方式，增强 了农产品生产品透明度和信任度。在供应端，为农场提供生产和销售的专业服务，提高了 农业生产效率和销售管理水平。 因时因地，走自己的路因时因地，走自己的路 互联网也好，电商也好，无论模式有多么复杂，必须能够更有效地解决问题才有意义。Lo calHarvest 的电商模式给了我们一个启示，垂直电商要有垂直电商要有“个性个性”要有要有“深度深度”。但它也有很 多不足的地方，其中最重要的是，它没有提供农场、农场负责人以及耕种方面的更详细

6、信 息。缺乏信息透明度，在中国严峻的食品安全环境下很难赢得消费者的信任。LocalHarve st 模式是一次农产品电商领域的探索，能否复制到中国面临非常多的挑战。 自然邦希望能够打造一家适应中国市场环境和消费者的 LocalHarvest，但是这需要更多新 农人的参与。LocalHarvest 模式的基础是足够多的农场模式的基础是足够多的农场。美国农场数量众多，中小型农场 和 CSA 农场有 200 万家。与此相比中国就少非常多，农业部统计数据显示大概有 80 万家 家庭农场。现代农业是新兴产业，是一块还未被开垦的处女地。自然邦希望更多有知识、 有理想、有毅力的年轻人投身农业。当我们抱怨污浊的空气，挤得要命的交通，高得离谱 的房价时，可以考虑换一种活法。我相信就像每个人都希望有一个来自星星的你一样，希 望拥有一片自己的牧场、自己的农场。欢迎各位新农人和消费者与我们一起探讨共建新农业电商，我们的微信公众平台：自然邦 （微信公众号 ziranbang）。