“圣和普洱”大西南茶城品牌推广活动草案

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1、“圣和普洱”大西南茶城品牌推广活动草案一、活一、活动动背景：背景：云南圣和茶业有限公司始于 2006 年初起步的普洱茶经营和推广机构，由于公司发展初期未做较大力度的推广，品牌还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而当下普洱茶界强手林立，且竞争态势比较严峻。当务之急，必须得迅速提升本公司系列茶品在行业中影响力，全力打造圣和普洱的美誉度及品牌形象。 行业内的重要展会无疑是品牌展示和推广的绝佳机会，通过系列的品牌推广和公关互动活动，能够营造一个宣传和密切沟通的氛围，达到品牌展示和推广的目的。因此，成都大西南茶城品牌推广活动是我公司品牌形象展示的一次极好机会。二、活二、活动动主主题题：天：天赋赋生香

2、生香 圣和普洱圣和普洱圣和普洱 尊贵享受 礼茶代酒 雅致情谊 营造现场氛围，传递行业信息，展示品牌形象是打开市场的必然之举。然而，由于圣和普洱系列产品的高品位属性决定了我们在经营方略上，必须把本产品作为普洱茶高档精品市场的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的产品进行定位认知。为此，乘着此次品牌推广活动的助力，我们对本产品定位进行精准校正和推广，以此把“天赋生香 圣和普洱”的尊贵形象同同业产品区别开来。三、活三、活动动构思：构思：1、此次活动是通过大西南茶城的品牌推广活动，把茶艺术与现场布展促销相结合来延续品牌展示和推广。通过经营户参与展销活动，夯实了活动的基础，避免常规营销活动形式大于实质

3、的弊端。2、通过把高雅茶艺术融入声和普洱的品牌推广，达到塑造品牌，塑造文化，提升项目的品位的目的。四、活四、活动动目目标标： ： 1、提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标群体的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使圣和普洱所倡导的“天赋生香 尊贵享受”的品产认知和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升圣和普洱的品牌形象。2、在整个活动的执行过程中，通过实际运作，起到锻炼和磨合队伍的作用；并对校正我们的经营策略和品牌定位进行实践性探究和评判；3、对过参与活动对，成都茶业市场和普洱茶的发展趋势所随机调查和探测，4、希望通过此次活动直

4、接或间接的提高程度市场的经营业绩。五、活五、活动动原原则则： ： （1） 必须在品牌形象上“强势入主”，体现出高端形象展示的市场特点。（2） 通过本次品牌推广活动，务必要在周边消费者和客商心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。 （3） 体现项目高品质、品位的高端系列普洱产品的形象。 （4） 促销活动务必精准高效，使顾客有“切实感、尊贵感”，且易传播易操作。 （5） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。 （6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。 （7） 本着由“激发人气打造品牌沉淀商机”的原则来执行本方案。 六、活六、活动动流程及具体流程及具体执执行

5、行本活动草案由两部分组成：品牌展示 促销活动 （一）筹备安排 1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的互动气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：大西南茶城广场圣和普洱成都专营店前广场3、活动内容：大西南茶城广场圣和普洱品牌推广互动活动4、举办时间：暂定 2007 年 10 月 31 日。5、交通安排：圣和普洱成都办事处负责安排好工作人员接送车辆，礼仪小姐、茶艺师、主持人、音响师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆、报批材料、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：普通话标准，青春、时尚、活泼开朗，能制造

6、活跃气氛，女士优先8、广告宣传：根据“圣和普洱品牌推广”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大客商和消费者眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略奠定基础。在活动前 3 天内即须订好准备投放的各种素材，并付诸实施，确保前期预热。印制好准备派发的礼品、背景墙 宣传单页、礼品袋、 9、工作安排：A、前期准备阶段：（1）2007 年 10 月 28 日，对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。（2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。（3）确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关

7、系。（4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传材料应到位。B、制作、实施阶段工作安排：（1）2007 年 10 月 28 日，筹备小组应开始派发宣传材料，并在三日内完成前期预热工作。（2）2007 年 10 月 29 日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 （3）2007 年 10 月 30 日，应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，茶艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。C、现场布置阶段工作安排：（1）2007 年 10 月 30 日，开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空

8、飘、背景墙的安装工作。开始现场的布置工作，上午：完成 T 台的搭建及背景牌安装，下午：3：00 完成主会场指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同有关人员检查己布置完成的物品。（2）2007 年 10 月 31 日，早上 7：00 时前，对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排（1）2007 年 10 月 31 日，上午 8：00 工作人员到达现场准备工作：工作人员正式对现场进行安全督察。（2）2007 年 10 月 31 日，上午 8：30 主持、茶艺室、音响准备完毕。（3）2006 年 10 月 31 日，下午 9：00 主持人、摄影师、音响师

9、、演出人员准备完毕。 活动正式开始。10、场景布置（1）印制精美的掉旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现圣和普洱的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。（2）横幅1、数量：2 条；3、规格： 4、内容：天赋生香圣和普洱 尊贵享受雅致情谊5、布置：店面两侧（3）高空气球l、数量：2 个2、规格：气球直径 3 米3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：现场及主会场上空（4）遮阳伞、休闲桌椅1、 遮阳伞，用于后广场露天桌椅与接待处。2、 休闲桌椅，用于后广场供前来嘉宾及消费者歇息。（5）背景主题画面 1、数量：一块2、规格： 3、材料：户外灯布喷绘4、内容：品

10、牌主题词（6）舞台1、数量：1 座： 2、规格： 3、材料：钢管、木板、红地毯突出主会场，增添喜庆气氛。（7）司仪小姐1、数量：1 位2、位置：主席台、接待处主持小姐、茶艺师青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位客商，是庆典场上一道靓丽的风景。（9）音 响 1、数量：l 套2、说明：专业3、位置：主会场舞台两侧（二）活动流程及程序2007 年 10 月 31 日上午 9：00 活动正式开始(暂定)8：30 播放迎宾曲，乐队演奏曲目；工作人员迎宾，为来宾并派发礼品。8：40 来宾陆续入场。8；50 音响播放庆典进行曲，出现茶艺师表演茶舞，以调动现场气氛，吸引现场的目光。9：00：舞蹈结束，五彩缤

11、纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布活动正式开始，主持人介绍贵宾。9：15 公司领导致辞。9：20 成都圣和普洱专营店负责人讲话。9：25 请来宾欣赏茶艺表演 。9：40 经销商代表讲话。9：50 活动参与人员，包括所有参与受众分组品茶活动。10：00 主持人宣讲圣和普洱产品概述、普洱文化、公司介绍、品牌策略和经营思路等。10：20 活动进入互动环节。10：50 奖品、礼品和纪念品的派发。11：00 活动第一循环结束，接下来欣赏茶艺表演和品茶活动。后勤保障工作安排本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败： 1、现场卫生清理

12、：配备 1 名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。3、活动工作报告：定期举行业务工作会议，通报各项准备工作的进展情况。4、活动当天安保及应急措施：配备专职对活动现场进行全面的监控。负责活动现场入口交通秩序，广场、路边不得停放任何机动车辆。车辆摆放由专人负责指定停放。5、技工、电工、音响师：活动现场用品的维护和支持。主会场配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。（三）活动系列1、主题活动（1）茶艺术表演地 点：圣和普洱成都专营店表演人数：3 人表演内容：茶文化的深厚底蕴、文化传承和专业技艺。（2）新概

13、念家品茶鉴定活动地 点：圣和普洱成都专营店活动内容：品茶、鉴茶、猜茶。活动形式：先品后鉴，胜者的奖，形似斗茶。 鉴品来源：古木香韵、荷风香韵等生熟系列产品的辨别芬等。（3）茶知识的问答互动地 点：圣和普洱成都专营店知识选择：茶文化、普洱茶常识、圣和普洱企业文化和系列产品活动形式：有奖问答2、现场促销方案A、促销方案一活动主题：圣和普洱，礼茶代酒活动构思： （1）本项目作为高档精品普洱，为了保证产品高品质市场的定位和不影响后期营业的的正常经营，此次促销活动不宜大规模地价格打折，但为了聚集人气，允许幅度较小的折扣或赠送。（2）通过“圣和普洱，礼茶代酒”调动包括目标消费群体在内的很大部分消费者的购买

14、积极性和下级客商参与度，同时，也塑造了圣和普洱的亲民形象。B、促销方案二（1）大奖上门选，小奖现场领：活动期间，购特满 300 元者，每人奖励价值 100 元的奖品； （2）购物返券更优惠：凡在购物满 500 元以上者，均可获得 200 元现货券，以一个月内均可凭券到圣和普洱成都个经营店抵 200 元现金；（3）展商品全折扣：在簿展期间内，所有布展商品均打上 9 折的标签，形成一种非常浓厚的促销气氛； （四）活动后宣传宣传时间：活动本周之内 宣传形式：报纸、电视新闻，报纸软文宣传内容：传达现场活动内容、热烈的现场氛围品牌推广及促销内容传达要素：品牌推广的主题及内容，以及本活动对行业和消费者带来的影响。媒体安排：以报纸、电视与网络媒体的有偿软文、新闻播报为主。