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1、辽东辽东旅游旅游产业错产业错位位发发展模式构建展模式构建高杨1，王猛 2（辽宁科技学院 管理学院，辽宁 本溪 117004）摘要：摘要：以温泉旅游为核心错位发展辽东旅游产业的目标是打造辽东温泉旅游总体核心品牌， 带动辽东旅游产业总体发展。这种错位发展是聚集效应、点轴理论、增长极理论在辽东旅 游发展中的具体运用，错位发展要从区域合作与突出特色两个思路来进行，并且从从资源- 市场、形象-空间、产品-线路三个角度来完成发展模式构建。关键词关键词：温泉旅游；旅游产业；错位发展模式辽宁省旅游经济的发展和温泉旅游市场的日益成熟,促使省内很多城市纷纷进行温泉旅游的发展规划和温泉旅游项目的招商建设。辽东地区旅
2、游资源丰富，民俗风情浓郁，是集满清文化、沿边优势、地质奇观、山水休闲、温泉养生等资源于一体，优势互补的旅游产业集聚区。立足于辽东旅游资源特色和温泉旅游发展契机，探讨以温泉旅游为核心的辽东旅游产业错位发展模式，不仅丰富了旅游产业区域合作的研究内容，使温泉旅游成为辽东地区旅游发展的增长极，带动辽东旅游产业整体发展水平，也为辽宁省及其他地区温泉旅游发展提供了可以借鉴和参考的思路。1.基于温泉旅游基于温泉旅游为为核心的核心的辽东辽东旅游旅游产业错产业错位位发发展的目展的目标标辽东地区温泉旅游资源得天独厚，其他旅游资源巧妙结合、特色各异、优势 互补。相比辽西、辽北地区来看，辽东旅游资源类型丰富、特色鲜明
3、、东北亚核心 区位优势明显。但经过分析整理发现，辽东地区没有国家 5A 级景区，4A 级景区 占辽宁全省比例不高为 30.1%，高品质、知名度高的旅游品牌匮乏是制约辽东旅 游产业发展的瓶颈。因此以辽东最为丰富的温泉资源为核心和突破，整合辽东区 域内特色旅游资源，形成差异化的温泉旅游产品融合，优化辽东旅游体验拓展温 泉旅游空间，倾力打造辽东温泉旅游总体核心品牌，使温泉旅游成为辽东地区旅交稿日期：交稿日期：2015 年 1 月 28 日 作者作者简简介介:高杨（1978 年 1 月）,女,讲师,硕士，研究方向为温泉旅游。2013 年度辽宁省教育厅 人文社会科学研究项目立项课题：基于温泉旅游为核心的
4、辽东旅游产业的错位发展研究, 课 题编号：W2013283. 联联系方式：系方式：手机：13190471580. 邮箱： 游发展的增长极，带动辽东旅游产业整体发展水平，对于提升辽东地区旅游吸引 力和影响力，把辽东建设成为东北地区具有影响力特色旅游区具有重大意义。2.基于温泉旅游基于温泉旅游为为核心的核心的辽东辽东旅游旅游产业错产业错位位发发展的理展的理论论基基础础旅游业错位发展是聚集效应、点轴理论和增长极理论等在旅游业发展中的具体运用。把辽东作为一个整体来发展，并实现错位开发，不仅能够丰富旅游产品，而且能够提高旅游产品质量，避免重复开发和建设，维护和提升整体旅游形象，进而延长游客的逗留时间，增
5、加游客的旅游消费，最终促进整个区域旅游业迈上新的台阶。根据辽东五市各自的资源禀赋、相对优势和比较利益，在辽东整体发展和全面合作的基础上实现旅游业的错位发展，实现辽东各地的优势互补，以区域整体参与激烈的旅游市场竞争。2.1 聚集效聚集效应应集聚效应对辽东温泉旅游开发的影响表现是辽东区域内的多个温泉旅游地利用自身的优势开发不同特色、不同功能的产品，在资源、产品上形成互补，推动辽东乡村旅游、文化旅游、民俗旅游、冰雪旅游、滨海旅游、宗教旅游、生态旅游的快速发展，从而增加整个辽东温泉区域的吸引力和感召力。2.2 点点轴发轴发展理展理论论点轴开发理论认为区域经济首先在开发条件较好的一些点集聚成长，规模不断
6、的扩大，当达到一定规模后，通过扩散效应带动整个区域社会经济的发展。点轴开发理论对辽东旅游发展的指导意义表现在：应该选取辽东区位条件，资源禀赋、区域经济、客源市场等开发条件较好的温泉旅游地区进行优先开发，等这些温泉旅游增长点形成规模，形成品牌后再沿交通路网进行扩展，最终形成区域整体协调发展的局面。2.3 增增长长极理极理论论增长极理论的核心是在区域内或部门内培养几个具有一定带动作用的增长点，通过其的带动作用带动整个地区或整个部门的增长。辽东旅游发展适合用增长极理论，以温泉旅游为区域旅游增长点和支柱产业，通过温泉旅游的作用带动整个辽东地区旅游产业的发展。3.基于温泉旅游基于温泉旅游为为核心的核心的
7、辽东辽东旅游旅游产业错产业错位位发发展的两个思路展的两个思路3.1 区域合作区域合作温泉旅游在辽东旅游产业中核心地位的建构应该分成两个思路进行，一个思路是以辽东地域为整体合理布局进行区域合作。对辽东温泉旅游的地区形象、市场、产品进行统一合理规划和细分定位，形成辽东温泉旅游的总体特色和主题形象。多地市、多部门联动，形成辽东旅游总体发展思想，及时调整和修订辽东五市温泉旅游发展规划，为辽东旅游总体区域合作协调化发展提供依据。3.2 突出特色突出特色在辽东温泉总体品牌形象下，各地市温泉项目彼此间既有联系又有区别，突 出特色，形成差异化个性化发展，把辽东温泉旅游做强。综合地域分布来看，辽 东集合东北地区
8、最古老的历史名镇-辽阳、中国最大的边境城市-丹东、中国枫叶 之都-本溪、满文化的源头-抚顺、中国钢都和玉石之都-鞍山，具备打造特色温泉 品牌的地域文化基础。鼓励辽东五市打造具有标志性的温泉地方品牌，如“弓长 岭皇家温泉”、“东汤家庭温泉”、“鞍山理疗温泉”、“本溪生态山水温泉”、“岫岩民 俗温泉”“东港海水温泉”等。要让这些品牌发展壮大，成为区域温泉品牌，成为辽 东温泉旅游品牌的重要支撑和市场开拓的主体。4.基于温泉旅游基于温泉旅游为为核心的核心的辽东辽东旅游旅游产业错产业错位位发发展的模式构建展的模式构建错位发展既包括资源市场定位上的错位，也包括旅游形象与空间塑造上的错位，还包括旅游产品和线
9、路开发上的错位。三者相互联系，相互影响，相互制约。其中，产品错位是形象错位和市场错位的基础，形象错位和产品错位引领着市场错位，市场错位对产品错位和形象错位提出了客观要求。基于温泉旅游为核心辽东旅游产业发展可以从温泉资源-市场角度、温泉形象-空间角度、温泉产品和温泉线路三个角度进行错位模式构建，满足不同层次、不同收入水平、不同消费习惯和不同地域的旅游和需求。4.1 从从资资源源-市市场场角度角度错错位模式位模式温泉资源包括温泉水温、矿物质、微量元素含量和温泉旅游景观资源四个重要组成部分，其中温泉水的矿物质浓度和微量元素含量差异构成不同的温泉类型，而温泉旅游景观是指温泉所在地或其附近的自然、人文景
10、观的总体，是温泉旅游资源的重要组成部分，也是温泉旅游增值的重要源泉。辽东各地温泉泉质类型及其功效的天然区别是温泉旅游市场错位的前提，在此基础上温泉旅游景观和地域文化特色差异是凸显辽东各地不同温泉旅游主题，吸引不同的温泉旅游市场的关键所在。本溪依托独特地质文化资源、森林文化资源，定位为度假型温泉，发展地质科普、森林温泉旅游，开发辽宁山水休闲旅游市场。鞍山依托玉石资源、宗教修身养性的养生文化，定位为理疗型温泉，以汤岗子康疗温泉为主体，创造“养”文化，山水养生、森林养眼、宗教养心，修炼养气、文化养身，按照这个思路，达到养身温泉要素的聚集。发展健康休闲温泉旅游，开发辽宁养生旅游市场。辽阳依托辽宁中部城
11、市群核心地带的区位优势，定位于娱乐休闲型温泉，发 展近郊亲水娱乐温泉旅游，结合冬季辽东滑雪资源，开发娱乐、冰雪温泉旅游市 场。丹东依托鸭绿江百里文化旅游长廊和边境风光资源，定位于观光游览型温泉，发展神秘边境观光温泉，开发观光旅游温泉市场。4.2 从形象从形象-空空间间角度角度错错位位发发展模式展模式辽东温泉旅游总体特色和主题形象应该为“魅力辽东-浪漫四季风光、温情五 色温泉”，以温泉资源为天然纽带，让温泉与季节相融，在体验温泉的过程中享受 春华秋实的旅游体验。在空间上串联辽东地域内的优势旅游资源，把丹东定位为 北国之春粉色、鞍山和抚顺定位为叠翠森林绿色、本溪定位为秋枫尽染红色、辽 阳定位为银装
12、素裹白色，形成春季看桃花、逛海岛；夏季登山溯溪、漂流；秋天赏枫叶，品红酒；冬天滑冰雪、泡温泉四季旅游品牌。各市分别倾力打造“一城一色、 一城一季”温泉旅游架构布局，以建设弓长岭、本溪水洞、汤岗子、五龙背温泉旅 游集聚区为核心，构建特色各异、优势互补、客源共享的辽东旅游合作区，突出 “区域内合作、城市间特色各异”的总体发展战略构想和理念。4.3 从从产产品品-线线路角度路角度错错位位发发展模式展模式以温泉旅游为核心，形成疗养保健、康体养生、白色冰雪、地质科考、度假休闲、节事节庆等多种旅游需求相互结合、相互依托的多样化、个性化温泉旅游市场需求结构，从而形成以多种地方特色旅游资源的整合为主要内容，以
13、温泉旅游资源为核心的辽东旅游产业品牌。4.3.1 温泉温泉+观鸟赏观鸟赏花游花游 将温泉与鸟语、花香结合，以河口桃花、绿江油菜花、大梨树村采摘为亮点，畅游于鸭绿江蒋大为歌中那桃花盛开的地方、鸭绿江边金灿灿的油菜花田、巍峨深山间一汪碧水的温泉赏花旅游线路。4.3.2 温泉温泉+青山青山绿绿水游水游 本溪是辽宁最具有山林特色的地区，以本溪汤沟温泉为 重点，享受高倍的负氧离子以及溪潺鸟鸣的环境为特色，串联起五女山、桓龙湖、 本溪水洞及关门山国家森林公园的温泉森林旅游产品。4.3.3 温泉温泉+亲亲水游水游 做足亲水滑雪游乐的文章，把游泳池、人造沙滩、造浪池、水中健身池、水上表演项目作为重要内容融入辽
14、阳温泉产品的开发中，增强人们的亲水参与性与体验性，丰富温泉享受过程，深化体验设计细节，把相对静态的温泉洗浴与多种动感游乐项目结合起来，把最受家庭市场欢迎的亲水游引进温泉旅游成为亲水游的主角。4.3.4 温泉温泉+滑雪滑雪 丹东温泉+丹东五龙高尔夫滑雪场，本溪温泉+本溪同泉滑雪场、东风湖冰雪大世界，鞍山千山温泉+千山滑雪场，辽阳弓长岭温泉+弓长岭滑雪场，抚顺温泉+热高冰雪欢乐世界。4.3.5 温泉温泉+文化文化遗产遗产 将温泉旅游与抚顺永陵、赫图阿拉老城、本溪五女山等世界文化遗产旅游结合，在温泉旅游的同时开展辽东地域名人轶事评书联播、东北大鼓、关东二人转表演、满族故事小说等富有辽东地域文化特色的
15、温泉文化遗产旅游产品。4.3.6 温泉温泉+边边境境观观光游光游 以五龙背和东汤温泉、中朝边境旅游为重点，领略朝鲜自然风光和风俗民情的特色，串联起凤凰山、丹东抗馆、断桥、锦江山、虎山长城等边境风光和鸭绿江画卷的温泉边境观光游产品。4.3.7 温泉温泉+养生滋养生滋补补游游 以鞍山汤岗子养生温泉为重点，体验养生养老中心、医疗康复中心、养生科技区和文化主题乐园为特色，在温泉文化中养生与滋补，特别是传统中医时令进补等相结合，释压除疾，健康快乐。4.3.8 温泉温泉+海海岛岛游游 以丹东大鹿岛、獐岛、小岛和国家湿地保护区景区为重点，将海岛游与五龙背、东汤温泉结合起来的温泉海岛旅游线路。4.3.9 温泉
16、温泉+地地质质科普游科普游 以游览汤沟温泉为重点，观赏本溪水洞、天龙洞等岩溶景观的雄姿，游览大石湖、大雅河、沙尖子地缸、地热异常带游等地质地貌科普，进行老秃顶子等植物垂直分布带谱科学考察，开展野生动植物和地质学科学考察与研究的温泉地质科普游产品。4.3.10 温泉温泉+民俗民俗风风情情游游 以游览汤岗子温泉、千山温泉为重点，以观看海城高跷、岫岩皮影戏、满族歌舞、婚俗表演、吃农家饭主线、逛海城牛庄古城的温泉民俗旅游产品。5 错错位位发发展的展的应应用平台用平台辽东地区要按照“发展大旅游、开拓大市场、形成大产业”的思路，走“政府引导、企业参与、多元投入、市场运作”的错位发展途径。在旅游产业错位发展中，根据不同层级的温泉旅游的内容要求，进行多层次应用平台的搭建，承担着不同功能。5.1 政府政府实实施平台施平台为有效整合旅游资源，全面提升辽东旅游产业的国内竞争力和国际影响力，鞍山、丹东、抚顺、本溪、辽阳五市要在政府层面会同规划、加强统筹协调、达成区域合作的共识，共建产品开发一体化、宣传营销一体化、公共平台一体化、信息建设一体化、应用载体一
