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1、漫忆漫谈漫忆漫谈品牌设品牌设误打误撞地进入这个行业已经小有一段时间了，记得最初接触品牌设计还是在大二的一次专业课上。知道了所谓的品牌策划、设计原来就是我以前经常留意过的标志设计，一些企业集体统一的形象包装，活动策划等等，这让我隐约找到了兴趣点。（一）年少小的时候，带着村里的玩伴玩过家家，玩打仗，用黄泥捏小人，捏高楼大厦，总有许多鬼点子。上学了，无论转学到城里还是升班，班级甚至其他班的黑板报几乎期期都让我去帮忙那段回忆是快乐的，尽管那时我并不是一个活泼外向的孩子，但是对写写画画总是有一股痴迷劲。记得第一次接触“艺术”要从写对联开始的吧，那时候很小，在农村，过年贴的对联都是手写的，村里有个写字不错
2、的大伯，哪家红白喜事了，逢年过节了，盖新房了，都找他写字。我常趴在他桌子旁边看他竖着毛笔写条幅，写花名册什么的。软软的笔头在他手下仿佛长了骨头一样，写起字来灵活自如。可抓到我手里就立马瘫痪了呵呵，那时对这个神奇的毛笔一直琢磨不透。上了学之后一篇神笔马良的故事更是让我增添了对毛笔的神往，但年纪太小，过年时爸从不让我写，看着姐姐歪歪扭扭地写出来的对联心里那个急呀。爸是地道的农民，在他眼里只有读书才是唯一的正事，为此我的童年对于写字画画的爱好在他严厉打压下，真是在夹缝中断断续续保持的呵呵，或者说，从来就没有断过。自打上学之后，我总是把书本能写写画画的地方都当做自己涂鸦的宝地了，最甚的时候，自己的书本
3、没地方画了 就转移到了邻桌同学的书本上。如此“刻苦”，渐渐地，他们从不愿意到争着让我给画。一个人的爱好如果有些是从小养成的，那这些爱好大多会成为终身爱好。第一次整整意义上与书法结缘是转学到城里之后，在一堂美术课上，我被我的书法启蒙老师发现了。之后寒来暑往，跟他学了一年半，比赛，表演，荣誉，俨然已经成了当时学校里的小名人。高一结束，文理分科后在一次学校校庆书法表演上被美术老师看上，就这样误打误撞学了美术。（二）大学进入大学，美术设计类院校昂贵的学费和越发老去的父母让我不能过久彷徨，享受大学惬意的美好时光。大一班级外出浙西大峡谷写生一周，当别的同学三五成群地游山玩水，搓麻将玩扑克。我一个人背着画板
4、进山写生，山顶十天有九天阴雨，不能写生的时候，我会带上速写小本打着伞在山间的村庄随处游荡。那时不明白为什么眼前如此美丽的风景引不起同学们写生的兴趣，我和他们玩不到一起，所以外出写生的时候基本只有我一个人。带队老师整天抱着把吉他和同学们载歌载舞，他只在临回校的那天才放下怀中的吉他晃悠到我们面前拿起画笔刷上几下。后来他做了系主任。原以为大一可能同学们还没有进入学习状态，可之后的几年，直到毕业也鲜有遇到愿意静下心来学习的交流的。那时才恍然大悟，我的大学不会有伙伴了。有了电脑之后，寝室是学生最常待的地方，网游没兴趣，抽烟喝酒玩牌不喜欢，我被自然排除在他们娱乐圈之外。报了学院的书法社，第一次活动，居然有
5、人听着 Hi 歌调着情，貌似那里不是书法练习室，更加无语的是貌似高手的学长，对着我们新进社员手把手地教导着，只可怜那握笔的手抖得呦才明白社团都是骗钱的至理，被忽悠了。大二时起，得到一间工作室，开始了很长一段时间闭门造车，投稿，参加比赛。虽然也有些小的回报，但是总觉得太过花拳绣腿。嗯，能力还是要在实践中接受打击的，很巧得到系里暑假两个直接推荐实习的名额。苏州没有像样做工业设计的公司，就这样做了平面设计。第一个设计项目恰巧是苏州一座在建的水世界主题乐园的广告策划及园区导示系统的设计，也正是这个案子让我开始一点点了解进入了品牌设计这块。(三)半创业相信和许多设计师朋友一样，经历的事情多了，做着做着会
6、发现设计这个工作和其他行业其实没有任何的区别，有的朋友会调侃说设计是艺术被商业强奸生下的一个怪胎。呵呵，或许这多少说明了设计师们曾遇到过的一段复杂的心理期。艺术看似纯洁高贵的，商业看似浑浊丑陋，当艺术遭到商业的强暴，设计师们是无力反抗的。大体是这个意思，我也曾为此有过感慨。当你的客户，或你的老板把你的设计创意野蛮否定，并裹上他们丑陋的外衣，你会有种被扒了衣服的羞辱感。这时有人会说，这是商业设计的低俗，设计师地位的弱势；也有人会说，这是你的设计不行，客户和老板才看不上。呵呵，这社会就这样，对一种事情的看法总会有不同的观点。但无论是说明观点，都是出自不同的个体不同的经历。没有什么东西是绝对的，中国
7、人的中庸之道正是这样。既然设计是你现在的谋生手段，无论是顺从还是抗拒都是毫无意义的。那么怎样寻找两者之间的平衡点，不少有些经验设计师是这样选择的，在正常工作之余独自承接设计的活，就是接私单。这样故可以增加收入来源，但从长远来看，大多数这样做的设计师把握不好是在自毁饭碗。设计大师就不评说了，除大师之外的呢？一个私单或许抵得上你在公司一个月的工资，但是你以相对公司低廉的设计劳动在客户那里对你也对这个设计行业定下心里价位。这是恶性竞争的开始，如果不是以质取胜的设计，多少是可悲的。（四）关于档次在中国设计这个行业和其他行业比并灭有任何特殊性，浑水摸鱼，挂羊头卖狗肉的大有人在，他们扰乱了这个行业 但并没
8、有搞垮这个行业，真正能搞垮还是我们设计师自己。中国人有强烈的名族自豪感但也有同样强烈的自卑感（很多时候不敢承认） 。当你一眼扫去满大街取着四不像的假洋名字的店铺、企业甚至小区，你再扫一眼路上行人的衣服，路边的广告中国如此开发了吗？开放到如此文化包容的地步了吗？我觉得是退步，当国外人穿着印有中国汉字的T 恤，当 NBA 球员将汉字纹在身上，如果是我们这样做，会认为俗不可耐。这些不是对从洋媚外的批评，只从我们设计师的角度去思考一下，当你夸赞英文排版如何如何好看的时候，当你大幅大幅英文元素运用的时候，汉字被缩小到配角了吧，然后满意地说 啧这样才漂亮，有档次。（五）关于字体设计我一向很佩服那些做字体设
9、计的设计师们，也常去欣赏他们发布在站酷里作品。自己也偶尔会做做，在这里说下我的个人体会。汉字在文化传播功能之外已经上升到一门独立的艺术书法。前面回忆了，我从小喜爱书法，想问下做字体设计的设计师们，在一项字体设计之初大家有考虑过从字体结构演化的了解开始么？估计不太多，这样一来许多的字体设计就只停留表面上的变形，这是有些遗憾的。颜真卿，柳公权，王羲之、启功等书法大家字体自成一派如果他们没有在最初深刻理解汉字，他们的笔迹会世代流传么？换句话说，如果连字都写不好，何谈设计字体呢。其实都可归结为“浮躁”两个字。你可以不必像书法大家一样专研汉字一辈子，但你不能十来分钟就摆弄出来几个字说，这是字体设计。如果
10、让设计业也成洋快餐，那就更加遗憾了。简化字代表不了汉字，至少应该去了解一下简体字普及的历史吧。（六）你那是在做品牌设计吗很多公司和设计师，说起品牌设计头头是道，做的时候就 VI、VI 还是 VI。更有极端的公开叫卖“我们只做 logo” ， “做 logo 送VI”试问你这标志从哪来的？石头缝里蹦出来的么？（七）关于原创和骗稿一样，很多朋友估计都会遇到这种情况。无论什么环境，终会有些“资深”同行跳出来指着你的作品说：你这是抄的吧跟哪哪的一样在哪哪见过等等，这不，前两天还有个北京妞指着我鼻子骂。这种事情就不去说这是咱中国人总有一部分人怎么地怎么地了。其实还是跟上面说的一样，不自信。由自己不自信，到大众的不自信。你可以不必绞尽脑经，特立独行地完全原创，因为说白了，设计是对生活元素的提炼再运用，你创造不了一个全新的东西，尤其是商业设计。但要保证你的原创设计在商业运用或者注册是能够通过就可以，纠结先有鸡还是先有蛋就是木鸡和傻蛋。胡乱说说，多交流，不对的地方不要人身攻击哦。
