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1、 锦囊专家官方网站： 当报纸遇上网络，我们该坚持什么今年这个夏天，是一个不一样的夏天。对于美国传媒行业来说，这是一个充满着冰与火的 季节。6 月末，美国唯一的全国性彩色对开报纸公布了“转身”的消息。甘耐特集团宣布，旗 舰今日美国报将在未来 56 年停止纸报发行，旗下报纸与广电数字业务一分为二。至 此，甘耐特成为继新闻集团、时代华纳集团、论坛集团和华盛顿邮报集团后，最后一个正 式解体的同时拥有报业资产与电视资产的大型媒体集团。美国媒体感慨，以大型报纸杂志、 影视娱乐“融合”为标志的“恐龙”时代结束了。就在“恐龙”纷纷倒下的同时，纽约时报发布了季度财报：数字订户新增 4.7 万，总数 达到了 9
2、5.7 万，同比增加 20%。人们预测，就在今年，纽约时报的数字订户将突破 100 万。虽然这并不能完全弥补纸报发行和广告收入下滑带来的损失，但从 2011 年推出付费阅 读电子版，不过 4 年时间，数字订户已经远远超过了纸报订户，纽约时报的艰难转型，无 疑给传统媒体打了一剂强心针。秘诀在哪里？纽约时报创新团队的一份报告如此总结：“我们正在制作一种有价值的数 字产品”。有价值的数字产品，其实已经阐明了这家百年大报的两个秘诀。有价值，意味着提供 别人没有的信息服务。数字产品，则是顺应互联网时代的传播规律。而在这其中， “最好的 计量指标就是高质量的新闻。 ”“2043 年第一季度，当最后一个精疲
3、力竭的读者扔掉最后一张皱巴巴的报纸，那一刻 将是新闻纸在美国的末日。 ”2005 年，菲利普迈耶在正在消失的报纸一书中提出的“报 纸消亡论”，从那时起一直到今天，围绕传统媒体何时消亡的争论就一刻都没有停息，传统 媒体收到了不计其数的“病危通知书”。同样也是在 2005 年，阿里安娜赫芬顿将自己之前一个籍籍无名的网站改版为博客聚 合网站， 赫芬顿邮报正式上线。十年后，这家互联网报纸已成为美国最具影响力的媒体 之一。它的成功秘诀与传统媒体别无二致：第一个进驻赫芬顿的博客作者是基辛格，随之 而来的还有奥巴马，希拉里克林顿，布莱尔依靠这些舆论领袖，赫芬顿为受众提供了 另一种权威和独家报道。而赫芬顿首度
4、获得普利策奖的网络新闻作品战场之外 ，也是资 深军事记者大卫伍德长达 8 个月采访之后的结果。再回到今日美国报 。创办当初，时任总统罗纳德里根曾称之为美国梦的经典代表。 互联网时代，美国抑或其他国家的传统媒体，都面临相似的冲击和挑战。但不同的认知和 应对方式，将决定传统媒体的梦想如何延续。虽然不少报人仍在斥责集团把报业当“弃子”， 让其独自面对转型，但更多的人在探索新的“蓝海”，甘耐特拆分之后，将以今日美国报 为核心，组建一个包括另外 92 家地方报纸的报业公司。 今日美国报的合纵连横、 纽约 时报的浴火重生、 赫芬顿邮报的借船出海，都值得每一个新闻人去品味和琢磨。赫芬顿曾经说：“未来的新闻，将是由旧媒体人拥抱新媒体和新媒体公司采纳旧媒体做 法而形成的混合物。 ”这段有点晦涩的话，用一个简单词汇概况，就是“融合发展”。传统媒 体无需妄自菲薄，权威性和公信力是在互联网洪流中屹立的根基。只要以全新姿态和面貌 拥抱新媒体，并不难在资讯爆炸时代胜出一筹。由此可见，在如今这个新媒体时代，传统媒体坐在功劳簿上睡大觉，终究会被时代抛 下。锦囊专家官方网站： 相关媒体：纽约时报 华盛顿邮报来源: 人民日报
