常州大麻糕营销方案

《常州大麻糕营销方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《常州大麻糕营销方案（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、常州大麻糕营销方案常州大麻糕营销方案常州特产大麻糕（食品类） 一产品介绍常州大麻糕是清咸丰年间，由仁育桥畔的长乐茶社王长生点心师傅创制，已 有 140 余年历史。特点是：色泽金黄而不焦，香脆松软，皮薄酥重，甜馅醇厚， 咸馅味鲜，葱香扑鼻，肥而不腻。制作时选用精白面粉，优质芝麻，白糖，精 盐等原材料，经过和面，搅拌，揉搓，包馅，成形，烘烤等多道工序精制而成。二营销策略1.做广告如今市场上，小吃类食品应有尽有，要想在竞争激烈的食品市场上站住脚跟， 首先就要让消费者知道市场上有这个产品，那就意味着我们首先要打响产品的 知名度做广告以电视为广告平台。常州大麻糕历史悠久，口味独特，绿色健康，符合当1代饮

2、食消费文化的潮流，那我们就以“口味独特的健康悠闲小吃”为主旨打造 商业化广告，在各大电视台，尤其是各旅游节目中播放。明星效应。高薪聘请当红明星为产品代言，利用明星自身的知名度来提升2本产品在市场上的影响力，实行明星广告策略。广告牌。在高速公路或闹市区，旅游景点，利用广告牌加深产品在群众心3中的映像（PS：由于各色各样的广告牌太多，人们未必会关注我们产品的广告 牌，那我们可以先不打我们“常州大麻糕”的广告，我们先租下那些广告牌， 然后在广告牌上打上“该广告牌招租，价格为 500 万元”这种少有的广告牌招 租启示，人们肯定会被其高昂的价位吸引住，然后就想：哪个产品才能竞标成 功拿下这个广告牌呢？从

3、而就会对这样的产品好奇，这样一来就可以在众多广 告牌中出奇制胜，到时候再把“常州大麻糕”的广告打上去便会更加加深群众 对常州大麻糕的映像了，这也就达到了我们宣传的预期效果了。 ）2.创立品牌 当产品的知名度打响后，就势必要创立一个属于该产品的具有核心价值的品 牌，就像宝马是“驾驶的乐趣” ，雀巢咖啡“味道好极了” ，那常州大麻糕也要 确立起一个深入人心的品牌，以极具地方特色的“土”扎根。 3.促销 包装。将普通的大麻糕进行包装。包装又可以分为普通包装和精装，普通1包装过的大麻糕可以进入超市，食品店销售。而精装过的则主要是为节庆日走 亲访友的人所设计，作为赠送佳品进行销售，使大麻糕从普通小吃向高

4、档节日 礼品进行转型，从而打入高档礼品行列。 终端促销。在各大卖场里，安排产品促销员开展各式各样的促销活动（如2设立免费品尝点，采取抽奖活动，购买本产品送某某电影门票等活动） 。 4.多元化营销 定位：以差别创造优势1市场上同类产品中，面包占据了很大的市场，麻糕属于烙饼类，那常州大麻 糕定位在成年工薪阶层与退休老年人阶层，价廉物美，与西式糕点的市场刚好 错开，这样就可以打开一片属于自己的生存空间。 以现代化发扬传统特色2常州大麻糕作为具有地方特色的糕点小吃，历史悠久，那就充分利用中华美 食的广大群众基础，注重营养结构合理搭配的同时保持常州大麻糕的独一无二 的制作工艺和独特口味，创造符合中国人饮食口味的产品形象。 打造以大麻糕为主，其他常州特色小吃为辅的早餐业。可以模仿“永和豆3浆”永和豆浆主打产品是豆浆，但是永和豆浆店里并不是只有豆浆，它已经做 成了类似肯德基一样的快餐业，我们完全可以在常州大麻糕的品牌效应下，将 常州特色小吃也发展为一种新颖的快餐业，在全国开连锁店。 （以上就是我为我的家乡的特产常州大麻糕，所做的营销方案，由于 掌握的知识还不够，自己觉得方案欠缺的地方很多，还请李老师多多指点）