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1、我国电视军事宣传的生存环境及走向 赵志刚电视军事宣传是我国电视宣传这个大系统中的一个重要组成部分，它以其独特的优势， 在各个不同的历史时期发挥着重要的作用。但是我们也应当清醒地认识到，随着国内外传 媒格局的新变化，电视军事宣传也面临着种种新情况、新问题，尤其是所处的生存环境已 和以往大不相同，这也必然决定着电视军事宣传的发展及走向，这个话题已引起了业内人士的高度关注。 一、从电视军事宣传所处的周边大环境看，国外与国内媒体之间、国内不同媒体之间、 媒体内部之间的竞争愈演愈烈，交叉与分离、分化与组合、广播与窄播、兼并与整合的态 势咄咄逼人，可以说，整个电视传媒呈现出多样化发展的格局。在此平台上，电
2、视军事宣 传现有的注意力资源正在被分散或蚕食，电视军事宣传的定位与受众的期待产生了游离。 举一个简单的例子，在当今，面对国家统一问题和国际局势的急剧变化，面对高技术局部 战争的挑战，人们不仅要了解一般的军事知识和军队的先进人物和事迹，更需要了解关于 军事和国防现状的理性分析和深层思考。然而，当人们把目光投向电视军事宣传时，却发 现自己在这方面的需要得不到满足，而在他们周围却有着令人眼花缭乱的频道和让人目不 暇接的节目，他们的“眼球”必然会被其他的内容所吸引。那么，当下最为令人担忧的还有 以下诸多因素的影响： （一）随着中国加入WTO，外国媒体将会渗入或大举进入中国，国人的收视心理将会 呈现多样
3、化。境外媒体进入中国市场后，其在一般军事知识传播方面的能力将不可估量， 从发展的眼光看，这方面的竞争也无法用一般的政策来限制。 （二）广播、报纸等媒介的军事宣传在多元化的需求和多重压力之下，主动求变、大胆 革新、与时俱进，以贴近受众、服务社会、适者生存的理念不断的调整自己的宣传策略， 以保持媒体的强势地位。中央人民广播电台2000年上半年对原先新闻性差、形式欠活泼的 板块节目国防时空进行了改造，突出以播出最及时、最鲜活的军事新闻动态为特色， 成为国家电台新一轮深化改革中启动最早、卓有成效的节目。解放军报为保持军中第一媒 体的地位，早在1998年就着手改革的准备，在军营中开展“我为军报改革献一计
4、”活动；在 这之后的相当一段时间内，军报开始了新一轮发展的探索，提出“以办报为中心，推动干部 队伍建设为组织保证，加强思想政治建设为政治保证，适应国际、国内形势发展的需要， 适应新世纪三大任务的需要，适应新时期军队和国防建设需要，适应新闻领域发展和竞争 需要”， “进一步提高权威性、准确性、鲜明性，增强吸引力、感召力、说服力”等等。另外军 报的一份子报、三份副刊、三个周刊也深受广大读者的喜爱，军报的头条和不少版面已变 的耐看起来。它的网络版开始成为许多网民心目中的热门网站。再加上各大军区、军兵种 的报刊也正在以不同的方式进行改革，广大官兵的目光已被牢牢地吸引住了。而电视军事 宣传相比之下，在改
5、革的力度、求真务实等方面，成绩不是很突出，虽然1997年中央电视 台七频道改版后，形成了人民子第兵 、 军事天地 、 军事报道 、 国防时空 、 军营 文化 、 中国武警 、 军事百科 、 当代军人 、 走军营 、 祝你成材等栏目，但是在 电视圈中给人的印象仍然是过于“正统”、过于“官方”，人们大不了不看了之。 （三）国内的电视媒体已逐步走上了集团化的道路，人才精英汇萃、制作理念前卫，总 体上已形成合力。社会对电视的需求已迫使干电视的人有了强烈的危机感、紧迫感，从而 产生了强烈的使命感和责任感，在随时可能丢掉饭碗的情况下，大家深感只有强强联合、 取长补短、相互配合才能在竞争中取胜。而部队的电视
6、工作实行的是多年不变的军队管理体制，在用人和工资等方面缺少灵活性，同时各地的不同媒体也时常将目光投向部队的专 业人才，并以较为优厚的条件吸引人才。使部队的专业人才队伍缺乏稳定性，有些过去有 的优势不仅没能保持，反而有所削弱。如：过去部队有一帮人在搞记录片方面很有一套， 尤其在创作大型系列片方面已形成了一个很有战斗力的集体，在全国都很有影响，后来这 批人中，有的进京到了国家级的媒体，有的转业流失，虽然余威尤在，但也大不如前。对 于电视军事新闻宣传，则出现了这样的批评：“军队的电视宣传是一流的纪录片，二流的栏 目，三流的新闻”。 “电视将军”刘效礼曾说：“对军事节目的发展前景，可以这么说，前景看
7、好，但问题不少”。 （四）只要相对的和平环境不被大规模的战争所代替,军事新闻宣传就不大容易成为经 常被社会关注的“热点”，这是军队新闻媒体所面临的共同挑战。电视军事宣传由于靠声音 和画面的协调统一来传播新闻，有些可以用纸质媒介和声音媒介来传达的军事方面的信息， 用电视画面来表现就不太适宜。比如，军队高层某些领域的活动、军事科研的某些高精尖 产品、某些有针对性的军事演习等等，本身的保密要求高、敏感性强，如果用画面来表现， 视觉的撞击力强、刺激性大，一般的受众比较欢迎，而这些东西恰恰忌讳用画面来展示， 这也是电视军事宣传面临的一个两难选择。台湾问题，应该说在军事上是一个热点问题， 我军曾在东南沿海
8、进行过不同规格和不同方面的有针对性的演习，电视也都进行过报道， 但这种宣传大部分都是较为宏观的表现，是壮我国威、壮我军威的一种造势，这些电视新 闻播出后，确实受到了广大观众的欢迎；但在振奋之余，人们难免还感到有些美中不足， 但这“不足”，恰恰是我们“不能”报道的。中央电视台军事报道的内容定位是“发布权威 军事新闻，展示全军将士风采，传播国防科技知识，追踪世界军事风云， ”是以新闻和“深入 报道”为主要内容的新闻类栏目，但在“不是热点”和“两难选择”面前，也不得不放弃许多东西。 二、从部队教育训练的实际和广大官兵的需求看，电视军事宣传的“多元化”已是不争的 事实。随着时代的发展和历史的进步，部队
9、的人员成分和知识结构都发生了很大的变化， 他们对有些传统的教育内容和教育模式有自己的评判；求新、求异、求变、求实的信息则 受到欢迎。另外，军委新时期军事战略方针确定后，军队各项建设和一切工作都要在这一 方针的指导和统揽下展开，都要服从和服务于这一方针的需要，而和平时期电视军事宣传 的主要任务，历来是同国家、军队的中心任务紧密相连的。中央电视台军事报道栏目 在改版时，就把统一栏目定位，加强指导性作为栏目的安身立命之本，然后在栏目包装、 节目编排、加大信息、深入报道上下工夫，在“对上”和 “对下”的统一方面取得了双赢。具 体来说，我国电视军事宣传所面对的部队的生存环境有以下诸多有利因素： 首先，有
10、一支自上而下的电视军事宣传组织，有一批爱岗敬业的电视军事宣传人才，有 一个师资较强的电视军事宣传人才培养基地。中央电视台在建台之初就已设立了不定期反 映军营生活的栏目解放军生活 ，现在已发展为在七频道开播了诸多军事节目。在军队编 制中，总参、总后、总装、各军区、军兵种、二炮、国防大学、军事科学院、武警总部等 各大单位都设立了电视军事记者站，各集团军和师、旅、团也都有相应的机构或人员负责 电视军事宣传。特别是1996年解放军电视宣传中心成立后，我国的电视军事宣传逐步走上 了更加健康发展的轨道。另外，各地方电视台也都依托当地驻军开办了军事栏目，如西 北军旅 、 东线长城 、 塞外先锋等。经过多年来
11、的发展、建设，军队的电视人才质量 有了明显提高，更为可贵的是，无论是身居电视宣传高位的“将军”，还是处于团“有线电视 台”的“士官记者”，他们都能以军人特有的奉献精神、精品意识来对待自己的工作。如南京 军区某红军团自办的有线电视台，节目办的红红火火，深受基层连队的欢迎，而这个电视 台却只有一个人一个大学新闻系的毕业生在具体操作，这里的条件也许比不上正规的电视台，但正是这些人担当起了基层电视军事宣传的重任，成为我国电视军事宣传的一支 生力军。还值得一提的是，总政治部直属的南京政治学院新闻系自1997年开始面向全国招 收了广播电视专业的本科生，2000年开始培养广播电视军事宣传方向的硕士研究生。在
12、教 学上，突出“军事”特色，重视“育人”环节，首批广播电视专业的毕业生90%以上充实到基层， 初步改变了部队基层电视宣传人才的知识结构；研究生的研究课题也以电视军事宣传为重 点，在许多方面填补了国内空白。 其次，部队的群体是青年，他们有理想、有朝气、有个性，富于创造，勇于创新，对于 电视军事宣传信息的需求是多元化、多层次的；同时，要求我们的电视军事宣传更具贴近 性、丰富性、参与性和趣味性。这从客观上给电视军事宣传提供了非常有利的舆论和创作 环境。但是，我们的电视军事宣传也不得不注意到， “新的形势和新的任务，对我军建设提 出了两个历史性课题：一个是在复杂的国际环境中，我军能不能跟上世界军事发展
13、的趋势， 打赢未来可能发生的高技术战争；一个是在社会主义市场经济和对外开放条件下，我军能 不能保持人民军队的性质、本色和作风，始终成为党绝对领导下的革命军队。 ”因此，电 视军事宣传所面临的主要任务，一方面既要为广大官兵的精神文化生活提供丰富多彩的电 视节目，另一方面更要为“打的赢、不变质”创造良好的舆论环境；正确处理好这两者的关 系，是目前我国电视军事宣传必须解决好的一个重要课题。另外，高技术局部战争的种种 演绎，也是当代青年人非常关注和感兴趣的话题，在这个领域中，有许多独特的潜质可供 挖掘，以满足“军事发烧友”们的胃口。那么，电视军事宣传在部队受众的“眼球效应”中，应 该是一个既值得尊敬又
14、值得信赖的良师益友。 再次，伴随着国家、军队建设和改革的步伐，我军思想政治建设在拨乱反正中前进，在 继承创新中发展，在服务保证中落实，在迎接挑战中加强，呈现出鲜明的时代特色。因此， 我国的电视军事宣传在军队的宏观环境中，有着改革创新的良好条件。换句话说，在改革 开放和社会主义市场经济条件下军队的思想政治建设急切地呼唤着电视军事宣传发挥声画 一体、声情并茂、快捷多采的优势为其摇旗呐喊、擂鼓助威。那么，作为电视宣传工作者 就必须更新观念、拓展视野、探索创新、与时俱进，不仅要紧跟军队改革的步伐，而且还 具备前瞻意识，做到“解放思想，实事求是，保持优势，创新发展。 ”实际上，这些年来广 大的电视工作者
15、在电视军事宣传方面已做出了许多不懈的努力，并取得了阶段性的成果。 中央电视台军事报道栏目在改革中就出台了许多相关的举措。比如，对新闻类深入报 道的内容就要求应该是“三有”，即有信息、有个性、有情感；在表现手法上应该是“三要”， 即要善于讲故事、要长于抓细节、要精于用采访。有的理论工作者评价这些年来的电视军 事宣传是“注重开阔视野，拓宽题材，以期扩大作品表现生活的幅度和容量，揭示深厚广博 的社会内容；坚持把握时代特征，努力发掘新时期军人艰苦奋斗、无私奉献的高尚精神和 人生价值，唱响爱国主义和革命英雄主义的主旋律；立足军队特点，善于迅速传递军队现 代化建设的新信息新风貌，弥散着浓郁的军队生活气息；
16、努力为当代军人传神写照，展示 了一大批既有时代特色又个性鲜明、真实可信的人物形象，成为五彩纷呈的人物画廊；追 求思想性和艺术性的完美统一，重视提高片子的文化品位，增强了作品的感染力。 ”这一 切，也都可以充分说明，和平时期电视军事宣传大有可为，新世纪军队的改革与发展为电 视军事宣传提供了广阔的舞台。 三、从宏观上说，我国电视业的发展将出现市场化、产业化、集团化、全球化、区域化、 高科技化的趋势。作为子系统的电视军事宣传，面对来自多方面的竞争和挑战，必须服膺 时代需要，遵循电视传播规律,明确今后的走向： 整合：变“单一”为“复合”。电视军事宣传在宣传对象和宣传内容上要拓展空间，多元透 视，立体展示。过去，在这方面有两个误区，一是认为“军事宣传”就是“军队宣传”，把电视军事宣传简单地变成宣传军队的好人好事、先进事迹，并以此来指导和促进部队的教育训 练工作。二是认为电视军事宣传不能“军味”太浓，否则会失去“军外”的观众。因此，经常会 出现在军地“结合部”上作文章的现象。这两种认识都存在着片面性。从实际效果看也不
