搜索引擎优化指南

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1、 一、为什么做搜索引擎优化(Search engine optimization，简称 SEO)?1、提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为;2、为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。二、SEO 之前的准备：域名、服务器、程序1、 域名 尽量简短，可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名;2、 服务器 保证用户的访问速度和稳定性。空间商不能为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录;3、 程序 前端采

2、用 DIV+CSS 的方式开发，后台开发采用 SAAS 智能建站系统，可自定义URL 。三、面向搜索引擎的网站建设，主要分为三部分：1、 收录：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容。2、 排序：如何在搜索引擎中获得良好的排名;3、展现：如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站四、良好收录百度通过一个叫做 Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，因此：使用文字而不是 flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接;如果必须使用 Flash 制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版;Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用

3、户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到 Ajax 中;不使用 frame 和 iframe 框架结构，通过 iframe 显示的内容可能会被百度丢弃。网站结构网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到合理分类网站上的内容，不要过度细分通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上一级频道或者首页也很方

4、便内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网站首页 频道 当前浏览页面导航中使用文字链接，不使用复杂的 js 或者 flash使用图片做导航时，可以使用 Alt 注释，用 Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么子域名与目录的选择选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式;等频道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式。一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站

5、点的权重是最高的，子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式。搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题。域名间内容做好权限，互相分开，a. 下的内容，不能通过 b. 访问。如果子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理，保留的 url 不一定是正常域名下的。不要滥用子域名。无丰富内容而滥

6、用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。规范、简单的 url创建具有良好描述性、规范、简单的 url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的 url 规划。网站中同一网页，只对应一个 url如果网站上多种 url 都能访问同样的内容，会有如下危险：1. 搜索引擎会选一种 url 为标准，可能会和正版不同2. 用户可能为同一网页的不同 url 做推荐，多种 url 形式分散了该网页的权重如果你的网站上已经存在多种 url 形式，建议按以下方式处理：1. 在系统中只使用正常形式 url，不让用户接触到非正常形式的 url

7、2. 不把 Session id、统计代码等不必要的内容放在 url 中3. 不同形式的 url，301 永久跳转到正常形式4. 防止用户输错而启用的备用域名，301 永久跳转到主域名5. 使用 robots.txt 禁止 Baiduspider5. 抓取您不想向用户展现的形式让用户能从 url 判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容以百度空间为例，url 结构中加入了用户 id 信息，用户在看到空间的 url 时，可以方便的判断是谁的空间。url 结构中还加入了 blog、album 等内容信息，用户可以通过 url 判断将要看到的内容是一篇博客，还是一个相册。url 尽量

8、要短。长长的 URL 不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面，短url 还有助于减小页面体积，加快网页打开速度例子中的第一个 url，会让用户望而却步，第二个 url，用户可以很轻松的判断是贴吧中关于百度的吧。正常的动态 url 对搜索引擎没有影响url 是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态 url 中包含的变量参数，这样即有助于减少 url 长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。不添加不能被系统自动识别为 url 组成部分的字符上面例子中，url 中加入了“;”、“,”等字符，用户在通过论坛、即时通讯工具等渠道推荐这些 url 时，不能被自动识别为链接，增

9、加了用户访问这些网页的困难度。利用百度提供的 URL 优化工具检查百度站长平台提供了 URL 优化工具，可以帮助检查 URL 对搜索引擎的友好程度并提出修改建议。改版或换域名我们建议在改版或者换域名时，将旧网页 301 永久重定向到内容对应的新网页，这样百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。如非必要，不要做整站内容的完全更换，网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面 301 永久重定向到改版后的对应的页面网站更换域名，应该将旧域名的所有页面 301 永久重定向到新域名上对应的页面网站更换域名后，维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，给用户多一些

10、时间记忆新域名网站改版/更换域名后，请把新的 URL/新域名下的 URL，通过 sitemap 提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。合理的返回码临时关闭，当网页不能打开时，不要立即返回 404，建议使用 503 状态。503 可以告知百度spider 该页面临时不可访问，请过段时间再重试。如果百度 spider 对您的站点抓取压力过大，请尽量不要使用 404，同样建议返回 503。这样百度 spider 会过段时间再来尝试抓取这个链接，如果那个时间站点空闲，那它就会被成功抓取了。有一些网站希望百度只收录部分内容，例如审核后的内容，累积一段时间的新用户页等等。在这种情况，建议新发内容暂时返回

11、 403，等审核或做好处理之后，再返回正常状态的返回码。站点迁移，或域名更换时，请使用 301 返回码。五、良好排序涵盖网页上主要内容的 title网页的 title 用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title 是主要参考信息之一。网页 title 是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的 title。通常网页标题可以这样描述首页：网站名称或者网站名称_提供服务介绍 or 产品介绍频道页：频道名称_网站名称文章页：文章 title_频道名称_网站名称title 指

12、 html 文档中的标签，而非文章的标题，以下面的形式放在 html 文档的标签中推荐做法每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容 简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到 title 的靠前的位置使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述 良好的内容建设网站内容建设以?服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。内容建设要符合网站的主题，比如你的网站是一个 it 新闻网站，就不要放一堆的美女图片，除了浪费

13、服务器资源以外，对网站的核心价值不会有任何帮助，看美女图片的人，不会对 it 新闻感兴趣。网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要写好锚文本：锚文本指在做链接时所使用的描述文字，用于告诉用户链接所链向网页的主题，锚文本描述越清楚，用户越容易理解指向网页的内容。用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的，这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户一样，在搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考因素为图片加 alt 说明：在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息，也能让搜索引擎了解图片的内

14、容资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息六、良好展现标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容文章页 title 中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力使用用户所熟知的语言描述如果您的网站用户比较熟悉，建议将网站名称列到 title 中合适的位置，品牌效应会增加用户点击的机率标题要对用户有吸引力能让用户产生信任感例子中的网页，提供全国主要城市的天气预报服务，第一个结果中，使用了百度地图默认的 title，用户在搜索结果无法判断这个网站提供的内容是什么，也就不会点击这个结果，第二个结果中，title 很明确的写明了所提供的内容，用户

15、判断起来比较容易，选择这个结果的可能性比较大。善用 Meta descriptionMeta description 是对网页内容的精练概括。如果 description 描述与网页内容相符，百度会把 description 当做摘要的选择目标之一，一个好的 description 会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。Meta description 不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不影响网页权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用 description 准确的描述网页，不要堆砌关键词为每个网页创建不同的 description，避免所有网页都使用同样的描述 长度合理，不过长不过短例子中， 第一个没有应用 meta description ，第二个应用了 meta description ，可以看出第一个结果的摘要对用户基本没有参考价值，第二个结果的摘要更具可读性，可以让用户更了解网站的内容。