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1、1改造与炫示改造与炫示: : 当代的女性身体工业当代的女性身体工业刘蒙之 （复旦大学 新闻学院，上海 200433） 摘摘 要要 当代女性身体工业对女性消费商业价值的开发体现在两个领域：一个是女性身体的身体改造工业，另一个是女性的身体炫示工业。改造与炫示分别代表着当代女性身体工业的事实和逻辑。当代女性身体工业通过审美霸权的建构和商业意识形态的传播建立起女性身体工业的合法性。 关键词关键词 改造；炫示；消费；商业意识形态；审美霸权一、引言一、引言当代的女性身体工业是一方丰腴的商业田地，历史上的工商业界曾将女性身体工业称为“口红经 济”，跨入 21 世纪后亦有人称之为“她经济”。当代女性身体工业对
2、女性身体商业价值的开发体 现在两个互相勾连的领域：一个是女性身体的改造工业领域，第二个领域是女性身体的炫示工业。女 性身体的改造工业是对女性身体质地、造型、明暗的改变以及装饰物的添加工业，是女性身体工业对 女性身体局部乃至全部进行改造与重建的经济性活动。因此,“增之一分则嫌长，减之一分则嫌短，素 之一忽则嫌白，黛之一忽则嫌黑”之天生丽质的女性身体特质对女性身体工业来说是尴尬的，因为这 意味着女性身体工业的改造活动成为多余。只有在女性产生了对自身身体的造型、质地、色泽进行改 造以及增添装饰物的欲望时，才会催生女性身体工业的快速发展。经过女性身体工业改造后的女性身 体是按照特定的机械审美规范生产而
3、成的准标准化人体，符合一个社会特定时期的机械审美诉求。这 种审美需求和冲动需要在下一个逻辑链条女性身体炫示工业上得到释放。经过女性身体工业化精 细生产的女性人体是为了炫示。从炫示主体的女性角度来讲，炫示行为背后潜藏着复杂的社会、文化 和心理原因。从女性身体工业的再生产来看，如果不进行美丽身体的炫示，女性身体工业就失去了进 一步存在的理由。女性对自己身体的炫示冲动成就了一个庞大的产业领域。服装业、演艺业、展览业、 选美秀、电玩展、内衣展上的模特以及日常生活中的街头炫示等行为都属于这个炫示世界的沧海一粟。二、女性的身体改造工业二、女性的身体改造工业 女性身体改造工业的生产范畴包括化妆、美容、瘦身、
4、整容、纹身、环饰和美甲等诸多不同方面的 商业领域。女性身体改造工业的本质是女性身体工业提供给女性大众的采用化妆 、手术、锻炼和药品 等手段对女性身体进行化学或物理改造与再造的产品和服务。在世界商业史上，作为“口红经济”的 女性身体改造工业从来没有让女性身体工业界失望过，其利润丰厚，并且这些改造的手段背后隐藏着 错综复杂的商业企图。（一）作为“美白”运动产物的化妆品工业化妆品是女性身体改造工业范畴内最大众和最必需的商品，并成为一国经济的重要部门。美国在 1929 年至 1933 年工业产值减半，但化妆品销售增加。1990 年至 2001 年经济衰退时，化妆品行业工人 数量增加。2001 年遭受“
5、911”袭击后，口红销售额翻倍。同样，日本自 1997 年起经历长期经济停 滞，化妆品等非必需品的销售额增长 10%。近 10 年来，女性消费品市场上化妆品销售量激增。从全世 界的市场规模来看,按产品出厂价计,销售额已超过 1000 亿美元3。 化妆品是传统的女性身体改造领域， 在各种不同的文化中都具有悠久的历史。但是只有到了晚近，特别是人类社会步入工业化阶段，化妆 品的功能更加细分，而且由功能性的需要演变成了一种伪装和展示的技术。化妆在今天早已经超越了 保护皮肤的原始阶段，而是变成了一种改造和炫示的运动。今天的化妆品工业制造出了各式各样的满 足不同年龄阶段和皮肤特质甚至社交需要的化妆产品。利
6、用广告等推广机制，化妆品工业不断刺激和 培育女性对自己皮肤的改造欲望，并且把这种改造欲望逐渐确立为一种时髦的通俗文化。这样的一个2结果是女性在改造自己的皮肤方面不惜血本，严格按照化妆品代言明星的标准塑造自己的皮肤。事实 上，化妆品代言人的形象并非真实存在的客观形象，而是现代景观技术生产出来的一个视像产品和一 个“神话” 。通过化妆、灯光、角度的前期修饰和现代图像软件的后期处理以后，一个“灰姑娘”或者 也会变成标准的“公主” 。明星在屏幕上和生活中的面容的强烈反差不时被大众娱乐媒体所揭露， “素 颜”所呈现的真实面目大多数时候是让大众非常失望的。偶然有“素颜”与“妆容”接近且保持青春 活力的明星
7、，恐怕也是功夫在 “妆”外。女性大众的错误就在于把这种幻象错误地当成了真实发生的 事实。东方人对卷发的迷恋体现了在日常审美领域东方被西方文化殖民的现实。我们很少看到西方人 把自己的头发拉成东方式的直发，染成乌黑的颜色。相反，我们看到最多的是东方女性按照西方的模 型在发型店里付出比较昂贵的，甚至冒着发质损坏的代价将自己飘逸的黑发在高温下烫成卷曲的形状， 然后涂上金黄色的西方外衣。这样一来，在街头的身体展示中她们就会与众不同和引入注意。（二）被动式的“瘦身”潮流在女性的瘦身工业中，主流的商业意识形态并非鼓励女性去从事户外运动、公园散步或者去游泳 这样身心两益的活动，这是因为诸如公园散步这样的锻炼形
8、式让女性身体工业无法插足。主流的商业 意识形态鼓励女性去参加一些诸如健美操和瑜伽这样的场馆锻炼方式，这些锻炼方式通常被贴上“高 端” 、 “理性” 、 “白领”和“精英”等概念。这些锻炼方式与前者最大的不同的是有偿锻炼，即必须进 行消费。今天主流的女性商业意识形态鼓动女性养成“被动式”锻炼的生活方式，提倡和宣传通过使 用先进的美体仪器、专业瘦身产品以及专业纤体按摩手法来达到瘦身塑型目的。女性身体工业提供的 美体瘦身项目已经变得非常精细化。从针灸、点穴到美体瘦身仪器配合减肥药品，再到签订协议的 “合同减肥” ，美体瘦身也不单单针对全身，而是可以分部位，设立了一些非常精细化的瘦腰、瘦腹、 瘦手臂的
9、服务项目以满足不断壮大的女性消费需求。这是女性身体工业的一个重大胜利，也即把在传 统社会里免费的东西进行市场化改造后变成商品，传统社会里为身体健康所进行的免费锻炼（如同空 气和水一样垂手可得的自然资源）现在变成了需要购买的价值不菲的“商品” ，鼓动女性群体进行有偿 消费。（三） “科学”的整容工业 整容是对身体进行的手术改造或重建活动，是女性身体工业发展到登峰造极阶段的一个标志。当人 体外表所有体面的商业价值被开发枯竭以后，身体工业就开始了在人体内部寻找经济增长点的商业探 索。在今天，按照雕塑美学对人体进行改造已经变成现实。手术改造工业不但可以实现对肉体进行改 造，而且可以削去人体骨骼的某个部
10、分。突出的颧骨也可以削去，按照黄金分割进行剪裁。一口不完 美的暴牙可以完全打掉，换上价值昂贵的烤瓷牙，焕发出雪白美丽的光彩。腹部的脂肪也可以抽调， 就像取下一条围在脖子上的围巾那么容易。传统上人体内部在只是现代医学的疆域，其主要目的并非 寻求经济增值，而是在以人为本的前提下治病疗伤。女性身体工业打破了这一传统思维，它让外科医 生切入了人类审美运动改造的领域。早前的医生只是治疗疾患，不涉及审美改造。现代医生在审美的 名义下，利用现代医学的技术进行身体的改造。在东方的传统文化中，赠送生日礼物是一件非常严肃 的事情。今天在韩国，很多母亲送给自己女儿的成人生日礼物就是个一双双眼皮。美国时代周刊 曾保守
11、地估计，韩国成人中有十分之一做过整容手术。韩国一家就业网站也曾做过类似调查，结果显 示 10 名上班族中有 78 名认为需要做整容手术，近 90%的女性说考虑过要做。以大学生为主体的 1824 岁女性大多对自己的外貌感到不满，且深感苦恼，而已经踏入社会的 2529 岁成年女性中有 2/3 做过整容手术。这表明身体改造已经成为当代韩国女性生活中的重要事件。（三） 纹身、环饰以及美甲纹身，又称文身、刺青，是用带有颜色的针刺入皮肤底层而在皮肤上制造一些图案或字眼出来。纹 身工业是女性身体工业在人体上开发的新产业。纹身工业是把皮肤变成幕布的绘画，是把人体作为原 料的雕塑，是后现代社会里的人体雕饰工业。
12、今天最贵的一个全身纹可以达到 30 万元人民币。纹身公 司的宣传广告一般都号称“丰富的图案、精湛的技术和优质的服务” 。纹身在现代文化中通常被认为是 凸现性格、展示自己、美化自己的一种方式，其核心是凸显个性。但是纹身工业的开拓并没有像化妆 品“美白运动”那样轻易地获得进展，这是因为在很多前现代或是现代的文化语境中，传统价值体系3并未坍塌，尚未形成非常态身体改造工业生存的文化环境。非常态的纹身工业和后现代社会叛逆的性 格是息息相关的。这个条件在很多传统文化根深蒂固的东方国家和落后的第三世界国家都尚未成熟。 耳环是人类最先确立的传统审美领域，在耳朵上打孔饰以各式质地的装饰物可以增加女人的风韵和 美
13、感。在传统社会，工业化大生产的饰环工业尚未建立。如中国传统社会对女性身体改造的一个特殊 产物裹脚文化。裹脚在中国是性别政治的产物而非经济压迫的产物。男性为了控制女性建立了裹 脚制度，无所谓审美之悦，背后不存在经济动机。但是今天的女性身体改造工业早改变了这一格局， 竖立起了一道庞大的改造身体的景观屏幕。今天的西方后现代社会，嘴环、鼻环、舌环和乳环都已经 不是什么太让人不能接受的事情。鼻环原本是原始农业时代人类对待低级动物的驯服和奴役手段，从 前只存在人和低级动物的关系中，而今出现在人与人的关系当中，并且不断地被生产和炫示出来。鼻 环、舌环、肚脐环的风行，开启了女性在自己身体上进行打洞加环的审美运
14、动。在这场运动中，传统 的耳环反而被降为最低档次。肚脐环、鼻环、乳环、眉环、臂环、耳环都有不同的价格，耳环的价格 最便宜。 “身体发肤，受之父母；不敢毁伤，孝之始也”的中国传统思想已受到越来越多受到身体改造 工业意识形态的挑战。 工业因素进入女性身体的改造，让女性的美丽失去了本雅明所谓的“韵味” 。虽然南韩的整容业非 常先进，生产出来的大众偶像的表情却仍然是僵硬的，因为现代的整容技术再怎么高明，也无法复制 人类复杂、精妙和天赐的肌肉组织，那些经过手术改造后的僵硬的体肤无法传达心灵的内涵。当乳房 里被置进了硅胶，当脂肪是从小腹抽出而不是采用锻炼的手段消除，当纤细身材是由减肥药而不是自 然锻炼造就
15、，当假眉毛替代了轻灵的睫毛，不敢相信这样的女性还有什么“韵味” 。问题的另一层面是， 在全球范围内很少有女性因为整容而变得真正“美”起来，这印证了一直以来在很多社会和文化中都 存在的“女人是被观看的，而不是被倾听的”的偏见3。现代女性工业把女性变成仅供观看的尤物， 女性变成了机械工业时代的审美复制品。三、女性的身体炫示工业三、女性的身体炫示工业 对于深受女性身体工业意识形态影响的女性大众来说，他们要实现自己的审美价值必须具备两个条 件：第一，女性身体的各个部分必须是美的，否则资本就失去了价值创造的条件。第二，女性利用某 种手段将自身的这种美炫示出来，如果这种美不能被炫示出来，女性就会失去进一步
16、改造自己身体的 心理冲动，女性身体工业不但会丧失下一个产业链条的商机，而且连传统的身体改造领域的价值也会 受到质疑。因此，女性身体工业必须开发出诸多炫示的技术（比如丝袜、超短裙、露脐装、露背装和 低胸装等） 、炫示的平台（步行街和专业的展示平台 T 台）以及炫示的文化（被“观看”和“暴露”的 潮流与文化） ，女性工业的商机就存在于这些炫示技术背后。女性大众对自己身体的炫示分为两种：一 种是私密空间的表演炫示，另一种是公共空间的街头炫示。对女性炫示工业来讲，公共空间的街头炫 示是最重要的炫示形式，是再生产女性身体工业意识形态的主要方式。在今天的现代都市里，人们在 大街上随时都可以看到提供身体街头炫示的摩登女郎，她们既是在展示自己，也是在影响和说服周围 的男女观众看我多“美丽” ，模仿我吧。私密空间的表演炫示分为有偿展示和无偿展示。商业炫示 是收费的，街头炫示室免费的。相对封闭的商业炫示而言，开放的街头炫示对身体工业来说更加重要， 这是因为封闭的收费炫示只是为微观原子的一些商业机构服务，而开放的街头炫示在为整个身体工业
