品牌战略中的不变与应变

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1、品牌战略中的不变与应变品牌战略中的不变与应变最近两年，发生在我们周围关于品牌并购或者品牌之争的案例如数家珍。强生 23 亿元人民币活生生地吃掉大宝，从此再也听不见熟悉的广告词“大宝天天见” 。可口可乐旗下全资附属公司提出以 179.2 亿港元收购汇源果汁全部已发行股本，试图一口气乐呵呵地喝下汇源，一旦商务部批准本次收购，这将是可口可乐百年历史上的第二大收购案。另外，达能与娃哈哈的品牌纷争中发生持久战，天府可乐与百事可乐即将上演一出悲喜剧.。在这些品牌并购的乱相中，究竟谁能成为赢家，也许百姓只想知道一个结果，但对于经营品牌的企业家却是个战略性课题。可口可乐超高价收购汇源，有人分析是“双赢的买卖”

2、 ，也有人高呼“又一个民族品牌没落了” 。但是，汇源的老板朱新礼则是反复提醒大众，这并不是一个人们想象中国际品牌消灭民族品牌的“阴谋论” 。究竟是什么动力驱使如此多的跨国公司并购中国的民族品牌呢？答案就两个字：发展。在全球化的背景下，跨国公司发起的大规模并购，看似无可厚非，其骨子内则掩藏着不可告人的东西，他们遵循的是资本先行，品牌为基的扩张性战略，他们的目标非常明确，先消灭一个民族品牌，再占领一个细分行业。通过研究最近几年的品牌并购案例，可以发现这样一种普遍现象：跨国公司看中的品牌基本都是消费类的细分行业排头兵，这些民族品牌在国内具有较强的市场号召力，其规模往往在几十亿左右。类似强生、可口可乐

3、这样的海洋类国际公司，大宝和汇源只能算是河流类企业，河流一旦流进海洋，其结局可想而知。于是，我们看到了强生并购大宝的结局是：大宝不见了，由此不难想象，汇源的结局会是什么样子。跨国公司并购中国企业尤其是排头兵企业已逐渐衍变为一种趋势，跨国公司并购完成后，一般有两种做法，一是终止企业运营，以实现消灭竞争对手，快速占领国内市场份额的目的；二是直接把并购来的企业转变为下属的企业，作为跨国公司全球生产链条上的一个环节。所以说，一旦越来越多的中国行业龙头企业被跨国公司并购，中国经济的竞争力势必会受到影响。随着跨国公司在华并购案例的发生，民族品牌保卫战略已经得到部分企业的响应和重视。我国正处于经济结构调整阶

4、段，产业结构升级换代，必将导致一批不适应调整的本土品牌衰落，也将催生另一批适应变化的新的民族品牌。因此，对于民族品牌既不可一味采取保守策略，也不能过度地放任自流。保卫民族品牌需要坚持不变与应变战略。对于国家资源性、垄断性、命脉性的特殊领域，应坚持不变战略，这些领域如果没有民族品牌，会对国家安全和民生带来危害和影响，比如电信行业。对于日常消费服务类企业，需采取应变策略，根据不同的细分行业特征，实行抓大放小的品牌管理战略可能是一个不错的模式。比如竞争性极强的饮料行业，其最大活力在于竞争，一旦采取保守策略，必将抹杀企业的竞争力和创造力。在经济全球化时代，企业经营、企业文化、企业品牌都被打上了全球化的烙印，但是企业的目标是发展，发展的动力来源于技术、人才以及品牌等多种因素。如果一味追求品牌保护战略，可能会制约企业的发展活力，阻碍企业实现发展目标，对企业无利可图，对国家无利可言。民族品牌只有坚持创新，才能牢牢占领市场制高点。Yzg 说明：如果一味追求品牌保护战略，可能会制约企业的发展活力，阻碍企业实现发展目标，对企业无利可图，对国家无利可言。