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1、1苏州工业园区职业技术学院苏州工业园区职业技术学院市场调研项目报告市场调研项目报告2012 年年 12 月月 19 日日项目名称：项目名称： 关于大学生饮料消费的调查关于大学生饮料消费的调查 专业名称：专业名称： 营销与策划营销与策划 项目成员及学号项目成员及学号 ： 乔婷（乔婷（201200560） 李美艳（李美艳（201200553） 张芳（张芳（201200572） 赵信宇赵信宇 201200547） 傅廷杰（傅廷杰（201200546）潘永伟（潘永伟（201200583） 刘圣峰刘圣峰（201200564）张瑞毅（张瑞毅（201200549） 班班 级：级： 营销营销 12301/2
2、指导教师：指导教师： 陈娟陈娟 日日 期：期： 2012 年年 12 月月 19 日日2目 录市场调研报告.2 一、调研的背景及目的 .2 二、调研方法 .3 三、调研结果的分析 .3 1 所调查人中性别比例.3 2 所调查的大学生的年级分布情况分析.3 3 所调查大学生的月生活费情况分析.4 4 对大学生喜欢喝饮料的程度的分析.4 5 对大学生喜欢喝的饮料种类的分析.5 6 对大学生购买饮料时考虑的因素的分析.5 7 大学生喜欢购买的饮料品牌的分析.6 8 对大学生认为哪些饮料品牌做的好的调查分析.6 9 关于广告对大学生购买饮料饮料的影响的分析.7 10 关于大学生是否会因为饮料的代言人而
3、选择购买它的分析.7 11 关于大学生为什么购买饮料的分析.8 12 关于大学生选择在哪里购买饮料的分析.8 13 对大学生一天购买饮料瓶数的分析.8 14 大学生很少购买饮料的原因分析.9 15 对大学生是否会重复购买某种饮料的分析.10 16 对饮料的是否具有可替代性的调查分析.10 17 对于大学生购买饮料时是否考虑健康因素的分析.11 18 关于大学生认为饮料对人体健康影响程度的分析.11 19 关于大学生对白开水和饮料的认知分析.12 20 关于大学生是否会因为饮料对的健康的影响是否会放弃喝饮料的 分析.12 21 关于大学生喜欢大瓶装还是小瓶装饮料的分析.13 四、结论和建议 .1
4、4 附件： .153关于大学生饮料消费市场调研报告关于大学生饮料消费市场调研报告一、调研的背景及目的一、调研的背景及目的目前饮料市场不断扩大，大学生对于饮料消费越来越普遍，并且市场上的饮料层出不穷，为了充分的了解大学生对饮料消费的状况，了解大学生对饮料对人体健康的影响程度以及了解饮料市场能否进一步的提高。二、调研方法二、调研方法 本次调查采用抽样方式进行问卷调查。调查对象仅限于 IVT 的大学生，从 2012 年 11 月 22 日晚 6:00 发放问卷到 7:00 收回问卷，共收了 78 份有效问卷。本文按收回的问卷结果进行了统计。了统计。三、调研结果的分析三、调研结果的分析1 所调查人中性
5、别比例所调查人中性别比例男女性别比例37%63%男 女43-1 所调查人中性别比例由图 2-1 可知在这 78 份问卷中男生占了 37%而女生占了 63%，因此我们要注意性别因素对大学生选择饮料的影响。2 所调查的大学生的年级分布情况分析所调查的大学生的年级分布情况分析年级92%8%大一 大二3-2 所调查的大学生年级分布情况分析由图 2-2 可知，我调研人员主要发放给了人群，这份问卷的调研结果更贴近于大一的学生对饮料的消费情况。3 所调查大学生的月生活费情况分析所调查大学生的月生活费情况分析大学生生活费情况17%74%9%500-700 700-900 900以上3-3 所调查大学生的月生活
6、消费情况分析5由图 2-3 可知有 17%的大学生的月生活费在 500-700、有 74%的大学生的月生活费在 700-900、有 9%的大学生的月生活费在 900 以上。我们要注重大学生生活费对大学生购买饮料的频率的影响。4 对大学生喜欢喝饮料的程度的分析对大学生喜欢喝饮料的程度的分析喜欢喝饮料的程度39%53%8%喜欢 还行 不喜欢3-4 对大学生喜欢喝饮料的程度的分析由图 2-4 可知有 39%的大学生喜欢喝饮料、53%的大学生的爱好程度适中、8%的大学生不喜欢喝饮料。可见大学生对饮料的需求还是很大的。5 对大学生喜欢喝的饮料种类的分析对大学生喜欢喝的饮料种类的分析63-5 对大学生喜欢
7、喝的饮料种类的分析6 对大学生购买饮料时考虑的因素的分析对大学生购买饮料时考虑的因素的分析由图 2-6 可知较多的是注重口味这方面的，其次是饮料的营养价值、解渴程度、性价比、品牌。77 大学生喜欢购买的饮料品牌的分析大学生喜欢购买的饮料品牌的分析2-7 大学生喜欢购买饮料品牌的分析由图 2-7 可知大学生主要喜欢购买的是康师傅，其次是统一、哇哈哈、农夫山泉、这就要求我们要注意品牌的建设意识。8 对大学生认为哪些饮料品牌做的好的调查分析对大学生认为哪些饮料品牌做的好的调查分析饮料广告做的好的企业28 23812 7051015202530统一康师傅农夫山泉哇哈哈其他企业人数2-8 对大学生认为哪
8、些品牌做的好的调查分析8由图 2-8 可知大学主要认为统一、康师傅做的比较好，其次是哇哈哈、农夫山泉，这也给我们启示饮料销售量的好坏跟一个企业广告做的好坏也有关。9 关于广告对大学生购买饮料饮料的影响的分析关于广告对大学生购买饮料饮料的影响的分析广告对大学生购买饮料的影响30%68%会 不会2-9 关于广告对大学生购买饮料影响的分析由图 2-9 可知广告对大学生购买饮料的影响并不是很大。910 关于大学生是否会因为饮料的代言人而选择购买它的分关于大学生是否会因为饮料的代言人而选择购买它的分析析代言人对大学生购买饮料的影响14%86%是 否2-10 关于大学生是否会因为饮料代言人而选择购买它的分
9、析由图 2-10 可知大多数的大学生购买饮料是比较理智的，但是广告作用也并不是没有的，还是有 14%的大学生会受其影响。11 关于大学生为什么购买饮料的分析关于大学生为什么购买饮料的分析大学生购买饮料的原因423685好喝 解渴 提神 其他2-11 关于大学生为什么购买饮料的分析10由图 2-11 可知大学生购买饮料主要出于解渴和好喝这个因素，其次是提神、好喝。12 关于大学生选择在哪里购买饮料的分析关于大学生选择在哪里购买饮料的分析2-12 关于大学生选择在哪里购买饮料的分析由图 2-12 可知大学生一般会选择的是在超市购买居多其次是自动售货机和便利店，这就需要销售商注意分销站点的广泛性和合
10、理性。13 对大学生一天购买饮料瓶数的分析对大学生一天购买饮料瓶数的分析购买数量人数百分比 一瓶1924% 二瓶4455% 三瓶1012% 三瓶以上79%11大学生一次购买饮料的瓶数01020304050一瓶二瓶三瓶三瓶以上瓶数人数人数2-13 对大学生一天购买多少瓶数的分析由表 2-13 及图 2-13 可知大学生一次购买两瓶居多其次是一瓶、三瓶，可见饮料在大学生这个群体还是拥有广大市场的。14 大学生很少购买饮料的原因分析大学生很少购买饮料的原因分析大学生很少购买饮料的原因38%28%27%7%经济 爱好 不健康 其他2-14 大学生很少购买饮料的原因分析由图 2-14 可知，经济原因是最
11、主要的，其次是个人爱好和饮料的不健康因素。1215 对大学生是否会重复购买某种饮料的分析对大学生是否会重复购买某种饮料的分析大学生会不会长时间购买同一种品牌饮料62%38%是 否2-15 对大学生是否会重复购买某种饮料的分析由图 2-15 可知大学生有绝大多数的人会重复购买一种品牌的饮料，而少数的人不会受到其影响。给企业的启示是要注意挽留那些忠诚顾客，如何去提高顾客的忠诚度。16 对饮料的是否具有可替代性的调查分析对饮料的是否具有可替代性的调查分析选购的饮料是否可以被其他饮料替代63%37%是 否2-16 对饮料是否具有可替代性的调查分析由图 2-16 可知饮料的可替代性是很强的，当顾客所要选购的饮料没有是，顾客就会选择其他的饮料，这就启示我们要注意分
