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1、新媒体网络营销的在数字化运营中的形态腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在智能终端与移动应用双重驱动下，2014 年中国的移动媒体生态取得了蓬勃的成长， 正在全面的重塑人、设备、信息、渠道之间的多重连接方式。飞速演变的移动互联网世界 和万物互联环境也正在对传统数字新媒体网络营销产业链带来变革性影响。 贾思远（国家级行政文秘专家，原中国高等文秘学院副院长！） 国家职业核心能力培训师 国家人力资源管理师一级 教育部秘书职业资格培训师 教育部职教学会文秘公关专业委员 原中国高等文秘学院教授、副院长！畅销书认知盈余作者克莱舍基(ClayShirky)在演讲中表示：“与 20 世纪相比， 当
2、下的媒体环境和模式发生了巨大变化，人们对于信息的接收方式已从被动转为主动，传 播方式已经由单向传播转为双向传播，因为有了智能手机，用户可以进行反向沟通，每个 个体都会与品牌产生互动，人们有更大的自由去分享资源。 ”同时他还强调，在媒体社交化 和移动化的今天，关注人与人的连接比关注技术和设备的发展更加重要。针对媒体移动化 和社交化，用户通过参与和分享，可以更多的参与到新媒体网络营销活动的现实，克 莱舍基建议品牌和媒体应该更加关注用户的互动参与行为和反馈信息。 认知盈余作者克莱舍基(ClayShirky)腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义则在峰会上首次提出，人类正 站在 MegaWe
3、b 时代的破晓。在 MegaWeb 时代中，用户会越来越趋近于和机器智慧和谐共生， 互联网会像电一样浸润生活的各个角落，不可剥离;传统与新技术会走向融合，媒体整合会 进一步呈现共振效应。在这个环境中，大数据会从理论走向实用，真正为用户所用。 很多人认为 MegaWeb 时代会让传统媒体和渠道消亡，但实则，这是一种无处不在的连 接。是一种新的元素，而不是一种新的媒体，或者是一种新的渠道，数字新媒体网络营销 业界必须重新审视连接对消费者、媒体和大数据新媒体网络营销带来的颠覆价值。 刘胜义谈到，在过去人们越来越重视 T(技术)，而忽略了 I(信息)，MegaWeb 正是重新 唤起信息本身，它将重新定
4、义技术与人、信息之间连接的价值。MegaWeb 其实就像电一样， 会隐藏于我们的生活之中，却又和其他技术一起衍生出许多令人惊喜的改变。 移动互联网的普及，正在加速连接的频率与范围，用户在任何时间、任何地点都可以 与互联网连接，而未来物联网的普及与大范围应用，则将会进一步把物品和物品、物品和 人、物品和信息、物品和服务等连接起来。刘胜义认为，MegaWeb 时代的到来，将会带来 新媒体网络营销格局的调整。未来的新媒体网络营销将会分为两大部分：技术新媒体网络 营销类和战略新媒体网络营销类。而新媒体网络营销格局的变化，将会对新媒体网络营销 人才队伍提出新的要求。对此，刘胜义提出 CMT(ChiefMarktingTechnologists)的概念， 他认为未来的新媒体网络营销领军人应该是这样的一群人，他们有着 marketing 的内核， 并且洞悉技术能够带来的所有可能性。他们能够基于大数据应用，真正拥抱移动互联网科 技，综合考虑和平衡“技术营销”和“战略营销” ，从而反向颠覆互联网经济的颠覆性浪潮。
