如何写好网络营销软文方案

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2、务一条龙，后来听说某竞争对手都是咱专员服务一条龙，后来听说某竞争对手都是 2 2 人服务人服务 1 1顾客的，你傻眼了，此时竞争对手在暗处偷笑：顾客的，你傻眼了，此时竞争对手在暗处偷笑：“傻叉，傻叉，谢谢您花钱强调服务的重要性哦。谢谢您花钱强调服务的重要性哦。 ”所以你要做好竞争对手所以你要做好竞争对手调查，扬长避短。调查，扬长避短。这已经超出了文案的职责，这是营销总监的工作。但这已经超出了文案的职责，这是营销总监的工作。但是文案必须理解到这个是文案必须理解到这个 levellevel，才不会写错方向。，才不会写错方向。假设现在主诉出来了，假设有一家医院环境一般、历假设现在主诉出来了，假设有一

3、家医院环境一般、历史不久、服务人员长得不美还比较土，唯一的优势是种植史不久、服务人员长得不美还比较土，唯一的优势是种植牙医生技术牛逼，那么你怎么写牙医生技术牛逼，那么你怎么写? ?我想象自己是医生，我的绝活是什么。我聊出来了我想象自己是医生，我的绝活是什么。我聊出来了 4D4D种植概念，短植体概念，种植导板、术区温度控制、骨质种植概念，短植体概念，种植导板、术区温度控制、骨质硬软度和钻孔速率，这些很复杂，但我会打比方，通俗写，硬软度和钻孔速率，这些很复杂，但我会打比方，通俗写，让读者看懂我们技术牛逼在哪儿，对他有什么好处。他读让读者看懂我们技术牛逼在哪儿，对他有什么好处。他读过丰富的细节描写后

4、，会对你过丰富的细节描写后，会对你“技术好技术好”有全方位，多层有全方位，多层次的理解，触动他潜意识里认为你好。就是这种暗暗的感次的理解，触动他潜意识里认为你好。就是这种暗暗的感精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 3觉，触动他打你热线，而不是打别家。觉，触动他打你热线，而不是打别家。三、多纬度视角三、多纬度视角协会角度：民营口腔协会对我们的邀请，肯定，学术协会角度：民营口腔协会对我们的邀请，肯定，学术交流。交流。同行角度：同行看过我们医生手术和术后全景片的赞同行角度：同行看过我们医生手术和术后全景片的赞美评价。美评价。消费者需要这么多故事吗消费者需要这

5、么多故事吗? ?需要搞的这么复杂吗需要搞的这么复杂吗? ?非常非常需要需要! !买买 2 2 块钱的矿泉水时，消费者凭感觉就选了，但是一块钱的矿泉水时，消费者凭感觉就选了，但是一旦涉及大金额，比如买车、买房、整形美容、顾客会认真旦涉及大金额，比如买车、买房、整形美容、顾客会认真研究决策。研究决策。一个文案感觉没东西些，通常是因为他久坐办公室。一个文案感觉没东西些，通常是因为他久坐办公室。多纬度怎么做到多纬度怎么做到? ?我和很多顾客聊天，我询问医生接诊病人我和很多顾客聊天，我询问医生接诊病人的故事，我进手术室观摩种植过程，跟着医生出国参加展的故事，我进手术室观摩种植过程，跟着医生出国参加展会，

6、和其他家医生聊。走出办公室，灵感永远在门外。会，和其他家医生聊。走出办公室，灵感永远在门外。把软文写成新闻。这个说法很早就有人提，但是真正把软文写成新闻。这个说法很早就有人提，但是真正做到的很少。策略上，系列追踪形式，标题撰写就要讲究，做到的很少。策略上，系列追踪形式，标题撰写就要讲究，细节上，记者措辞，排版布局，图片图说也有规律。很多细节上，记者措辞，排版布局，图片图说也有规律。很多人软文写得像硬广，或者想模仿成新闻但一看就很假。人软文写得像硬广，或者想模仿成新闻但一看就很假。五、激发共鸣五、激发共鸣一个清纯的一个清纯的 1010 岁小女孩站在路边。岁小女孩站在路边。一个纹身朋克骑摩托过来：

7、一个纹身朋克骑摩托过来：“小美，我们去海边吧小美，我们去海边吧!”!”女孩：女孩：“好啊好啊好啊好啊!”!”精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 3广告语：趁女儿年轻，带她去更多地方。画面：父亲广告语：趁女儿年轻，带她去更多地方。画面：父亲载着女孩穿行上山。载着女孩穿行上山。这个创意让我很震撼。同为一个女儿的父亲，我爱女这个创意让我很震撼。同为一个女儿的父亲，我爱女儿，最害怕的就是她受伤害。从此我对这款车的印象与众儿，最害怕的就是她受伤害。从此我对这款车的印象与众不同。不同。很多老人很想种牙，但心疼钱，觉得该把钱留给儿孙。很多老人很想种牙，但心疼钱，觉得

8、该把钱留给儿孙。同时，他们非常喜欢小孩，二胎政策放开后，他们很渴望同时，他们非常喜欢小孩，二胎政策放开后，他们很渴望抱二孙，但子女未必想生，子女常给的理由是：带娃很辛抱二孙，但子女未必想生，子女常给的理由是：带娃很辛苦，我们要上班，您老人带身体能行吗苦，我们要上班，您老人带身体能行吗? ?你生二胎我来养你生二胎我来养! !告诉老人，您牙好了，才能嚼烂吃饱，告诉老人，您牙好了，才能嚼烂吃饱，身体健康，才能帮忙带好娃。您种牙不是自私，而是为家身体健康，才能帮忙带好娃。您种牙不是自私，而是为家庭出力庭出力! !当天咨询量创新高，第二天没投广告咨询量也不错。当天咨询量创新高，第二天没投广告咨询量也不错。