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1、键入文字BMC 出品大自然地板，独辟蹊径的绿色营销论奇、论险，商场一点也不亚于战场。而商战之道，更在于独辟蹊径，在波诡云谲的市场操作中独树一帜。自创立以来，大自然地板的品牌战略，就一直不走寻常路，而且贵于坚持，并能随时应变，不断发展。其中，大自然常抓不辍的绿色营销就是一个很好的例子。英国威尔斯大学肯毕提教授在其所著的绿色营销化危机为商机的经营趋势一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”大自然地板一直认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，应该注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、
2、社会利益及生态环境利益的协调统一。俗话说：天道酬勤。大自然地板的绿色营销就是勤于践行公益，以社会责任运作品牌传播，以无所求之心态，而终有所得，有所成的典范；也是通过独辟蹊径的营销模式捕获不同寻常的绿色价值的成功尝试。驾驭绿色的大趋势驾驭绿色的大趋势顺应潮流、因循趋势，这些说得俗一点就是识时务。大自然地板就是这样一个识时务的企业。植树造林、绿色营销，这些行为当年被很多企业采用过，但许多都是用过即弃，且大部分把这种做法当作偶尔炒作的手段，而没有认识到它真正营销内涵。而大自然地板不然，它把植树当作企业的核心理念坚持下来。多年来企业秉承“取之于林、用之于林”的理念，先后开展了“我为黄河种棵树”、“我为
3、长江种棵树”、“我为消费者种棵树”等系列植树造林项目，在黄河、长江两岸多地建起了绿色长廊，公益植树造林 63 万株，建立了山西壶口、广东顺德、北京八达岭、山东济南、甘肃刘家峡、湖北长江三峡、贵州铜仁以及上海滨江森林公园等 8 个生态林，吸引了上亿人次关注和支持环保事业。随着全国各地植树活动的顺利开展，大自然地板深深的体会到企业支持社会公益不仅能体现企业的绿色价值，而且也将推动企业打造完善的绿色产业链，助推森林资源的可持续性。通过种植生态林，大自然地板构筑起生态林业体系，森林固碳释氧、保持水土、调节气候、保护生物多样性等生态功能不断增强，并且对企业自身的原料供应和可持续发展是一个很好的举措。为了
4、加强国际交键入文字BMC 出品流与合作，大自然地板还与 WWF、FSC、CCBA 等国际组织共同打造合理、合法、可持续发展的木业经营模式，并实现了全球化的绿色供应链体系。以产品创新而卓著于行业的大自然地板意识到，光有品牌传播还不行，必须投入巨资打造企业绿色产品的核心技术。从 2006 年开始，大自然地板从各种环保耐磨漆技术升级到能释放负离子且高耐磨的活性生态漆，并锻炼出超耐磨、超稳定、超健康的新环保技术及三超地板技术。2010 年 5 月，大自然新强化零碳地板全球首发在上海世博园零碳馆隆重举行。大自然新强化零碳地板是国内首家获得零碳证书的零碳产品。大自然地板再次以绿色技术创新，成就了其核心的竞
5、争优势，并获得了全国消费者的青睐和关注，突破性地实现了绿色价值。与时俱变才能引领主流与时俱变才能引领主流社会在不断发展，营销也在与时俱进，无论是方法还是手段，无论是模式还是创意，都需要创新，特别是在当前同质化竞争的环境下，更需要动态的调整，与时、与市俱进，因时、因地制宜，进而不仅赢得眼球，而且赢得市场、赢得主流。从植树到零碳，大自然地板已经将“劳动与信念”合成的“凝聚力”转化成了“科技与概念”创造的“推动力”，大自然地板已经不是只会种树的大自然地板，大自然地板已经从多年的绿化实践中升华出“全球零碳环保”的博大情怀，大自然地板已经准备好与世界共同面对社会责任，它已经形成了越来越成熟的绿色品牌思维
6、。可以说，在理念上，大自然地板品牌已经先于很多全国知名品牌提前跨入了零碳时代，在行业品牌中更是遥遥领先。2010 年是世博年，是低碳概念在中国兴起的一年。大自然地板决定在绿色传播方面大举创新，为了配合 WWF 世界自然基金会“地球一小时”活动的全球传播，大自然地板投资近百万，发动了全国终端系统和全公司员工以及各种能发动的社会力量，别出心裁的举办了顺德、杭州“双城熄灯记”，这是全国第一次通过电视直播这种公益活动。2010 年 4 月 20 日，在中国北京，WWF世界自然基金会“地球一小时企业合作经验分享及答谢颁奖会”上，大自然地板在全球 50 多家知名跨国企业中脱颖而出，成功荣获“企业最佳创意奖
7、”。在全球瞩目的世博会，在英国伦敦零碳馆，大自然地板有幸跻身成为零碳馆战略合作伙伴，大自然地板产品的节能减排理念，与世博会零碳馆倡导的零排放建筑理念不谋而合，成为零碳馆唯一指定地面装修材料。在不断捕捉绿色价值的实践中，大自然历练出敏锐的前瞻性。在纽约和芝加哥的碳交易所斥巨资购买碳汇；超前整合资源在地板行业首先启动碳标识到目前为止大自然键入文字BMC 出品地板不仅是全球第一家买碳汇的地板企业，更是全球最早研发零碳地板的企业。讲求实效：从言论到行动的绿色传播讲求实效：从言论到行动的绿色传播前面我们讲过，绿色营销注重的是实现企业、消费者及社会三者的价值。既然要三赢，那么，这种营销就不能光停留在言论和
8、传播上，我们制定的策略，还有一个重点就是培育绿色行动力。在植树方面，大自然地板先后启动了“中国绿色版图工程”和“中国绿色摇篮计划”，绿色版图的核心在于通过大自然地板的推动和示范，联合社会各界的力量，包括政府、企业乃至消费者，大家一起行动起来，为实现全中国的绿化而努力；而绿色摇篮则侧重于对绿色教育的支持，培养大学生对环保事业的理想，促动他们的环保实践。一直以来“我爱大自然”的口号整合了大自然地板的绿色营销，也给大自然地板带来了广泛的亲和力。大自然地板的植树活动不仅赢得了许多地方政府林业部门的大力支持，更赢得了各大联盟企业的高度配合，不仅如此，大自然地板营销体系在全国各地也是多次自发的组织植树行动。为了全方位推广零碳概念，大自然地板“2010 年零碳家居设计大赛”在上海、杭州、厦门、武汉等大城市进相继启动分赛。除此之外，还通过“零碳达人”的网络选拔提升网络传播曝光率，并在终端以“买大自然负离子零碳地板，送海尔液晶大彩电”大型促销进行配合，带动全民关注零碳理念，一起创造更加宜居的环境与和谐的梦想家园。绿色营销是责任、是智慧，更是挑战。也许在品牌传播方面大自然地板取得了某种程度的成功，然而，这还只是万里长征的第一步，它还需要汇集更多的智慧、更多的支持，也需要更多的努力！
