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1、品牌的色彩与审美之间的联系一一 摘要：服装从诞生至今已有数千年的历史。其功能也从最初的保暖防寒，逐渐衍生出了美化人体，塑造形象的作用。服装与人们的生活密不可分，而设计服装的是品牌的设计师，品牌的形象来源于其出售的产品。人们选着服装的同时也是选择了一种文化，一种审美的风格。所以，服装色彩的选着制作不只是产生经济效益，更是一种艺术创作。可以说品牌的色彩选择和人们审美风格的变化二者相互影响。相互依存。Clothing from birth has several thousand years of history. Its function is from the warm, gradually f
2、orming the protection of human body shape the image, beautification effect. Clothing and peoples life, and design of dress of brand is stylist, brand image from the sale of products. People choose the dress also choose a kind of culture, a kind of aesthetic style. Therefore, the production of clothi
3、ng color not only produce economic benefits, is also a kind of art. Can choose the brand and people aesthetic style, colour change both influence each other. Interdependence.一一 关键词 颜色选择 审美风格 流行色 常用色 相互影响一一前言服装与人们的生活息息相关。在我们的生活周围有着格式各样的服装品牌。特别是伴随着新中国的而成立，改革开放的深入，社会经济的发展。中国的开放程度越来越高，人们的生活水平的不断提高。人们关于生
4、活态度的改变。对个人形象的注重。使得我们的服装业界在中国的不断壮大发展。涌现出各式的品牌服装。当然也有国外的知名品牌涌入中国市场来丰富我们的时装届。改变我们的的审美和推动我们的服装发展。使得我们的服装更具多元化，和民族的特色。纵观各式服装品牌有的成功有的失败至今默默无闻。强如迪奥，香奈儿，阿玛尼从品牌成立至今一直走在时装界的阵地前言。引领者国际服装的时尚潮流。今年入秋以来各大品牌的 2011 年春夏高级成衣发布会也是竞相开展。品牌服装的成功的原因有很多种。有时代的因素如迪奥就是抓住了二战之后人们的心里需求，渴望和平和安定推出了一系列新款服装才让人们记住。引领了之后十年的流行趋势，让巴黎重现往日
5、的辉煌。但是不是每个品牌都有这种机遇，都可把握住这种机会。也不是每个品牌都可以长盛不衰。长久屹立在时装业界的巅峰。引领世界潮流。每个可以长久成长在世界前沿引领风尚的品牌都有其可以让世人记住的特色。和可以让人们对其保持不变的兴趣的新鲜感。也就是对消费者的审美的把握，和吸引来改变或影响消费者的选择。产生一种对品牌的“忠诚” 。而这种“忠诚”的产生和长久的兴趣，新鲜感。所依靠的一点就是，品牌服装的“个性”自己的特质。例如永恒经典的服装款式，永不褪色的经典色泽，永远透露出的品牌魅力。世界独此一家的独特魅力。一一正文1. 品牌服装色彩1.1 品牌服装的色彩可以分为两大类一种为常用色（品牌的经典色泽）一种
6、为流行色（伴随时间时代的变化而变化的流行色泽） 。1.2 常用色（品牌的经典色泽）拿香奈儿来说。1914 年，加布里埃.可可.香奈儿。凭借自身的努力在 Rue Cambon 开办了自己的传奇品牌 影响后世深远的时装品牌 Chanel。在品牌成立的前 90 里香奈儿没有发布过一件男装一直以 “实用的华丽”为基调来创造女性服饰。并且取得的是空前的成功。直到 2005/2006 的秋冬系列才发布了几件男装。香奈儿的长盛不衰源于她的品牌创造者的空前的创意，源于她对品牌的特质的最求。和设计核心的长久的统一。形成的是自己品牌的文化。这是属于香奈儿的文化。香奈儿的服饰特色有一点尤为突出。那就是永恒不变的经典
7、色泽黑和白的完美运用。 在香奈儿成立的几十年里。不管时间是怎么样的流逝。新世纪是在什么时候来临。她总是守护着那份自己信念，自己的精神。黑和白的经典色泽总是不停地交替上演，出现在我们的眼前，勾起我们对其的回忆。创造了属于她的文化符号。这就是一种魅力，来源于绝对的经典和长盛不衰的审美观念，流行行列中永不淘汰的独特地位。13 流行色（伴随时间时代的变化而变化的流行色泽）一个品牌的成功和长久的被人们所接受和喜欢。固然是应为其特有的文化魅力，品牌特质，还应为她符合时代的潮流，迎合人们的审美风格品味，不断地追随潮流，甚至于引领潮流。时代的变迁，人们的审美观念也是日新月异，伴随着季节的变迁的，重大事件的发生
8、。每个人都会用不同德色泽来表示内心的情感，而在服装的选择上的就是最好的表达方式。正是因为这种原因的存在，每个品牌在服装颜色上的选择就显得尤为重要。在刚刚过去的十一长假期间。法国时装品牌香奈儿就开办了 2011 年春夏成衣时装发布会。在发布会现场就出现了。以香奈儿黑和白的经典色泽为主的高级成衣。而后又出现的则是以灰色系为主要的各式成衣。2人们的审美风格21 审美是人类掌握世界的一种特殊形式，指人与世界（社会和自然）形成一种无功利的、形象的和情感的关系状态。审美是在理智与情感、主观与客观的具体统一上追求真理、追求发展，背离真理与发展的审美，是不会得到社会长久普遍赞美的。风格的本质意义还在于，它既是
9、艺术家对审美客体的独特而鲜明的表现的结果，也是 艺术欣赏者对艺术品进行正确的欣赏、体会、品味的结果，因而它在某种更深刻的意义上揭示了艺术创作与欣赏的本质特征之一 现实世界与审美客体的无限丰富性与多样性。正是鉴于上面的两段文字。对于审美和风格的解释我们不难总结出，消费者审美风格是形成 与人类情感的释放和对外物接受后而产生的对某类风格的欣赏，而形成的不同审美观念。所以人的对于美的理解不同，对美的最求不同。也就产生了消费的需求。而有需求就会有市场就会产生购买力。就会伴随着产生经济效益，而厂家也就会生产指导商品，来满足消费者的需求，同时来实现品牌对市场的占有率。而同时艺术风格具有多样化与同一性的特征。
10、现实世界本身无限丰富的多样性，艺术家各不相同的创作个性，以及艺术欣赏者审美需要的多样性，决定了艺术风格的多样化。即使是同一艺术家的作品，也并不排除具有多样风格的可能性。正是艺术风格的多样化极大地促进了艺术的繁荣和发展。另一方面，同一艺术家的多样风格由于其创作个性的制约而在整体上呈现出一种占主导地位的风格特征；不同艺术家之间的风格区别也不能不受到他们所共同生活的某一时代、民族、阶级的审美需要和艺术发展的制约，从而显示出风格的一致性。源于此类额原因。服装品牌在设计款式和在选择服装颜色存在这的不同的差异，但是在总体的范围上优势有着自我的统一。这是和时代的背景所融合在一起的。3.分析毕竟人们的审美风格
11、不尽相同。但是总的需求不会有带大的变化。而且不是每个人都有那么高的自主性。很多人在选择上往往是随大流。所以在这些差异上。就需要靠设计师们来挑选融合。让产品可以 符合大众的审美。从而成就自己的品牌。正是因为此类的原因。符合人们审美需求的颜色往往就只有那几种是那么的经典，可以长久的占据人们的心里。国际上的各类时装品牌会把这些颜色边沿的很好。制作的很出众。来保证最起码的出镜率。想一个保险，至少课已让其一直存在与人们的视线之中。4分析结果至此我总结出的结果就是人们的什么风格决定了品牌在服装款和颜色方面的选这。同时，时装品牌在对服装款式和颜色的处理上的不同和变化，决定了他所选择的消费群体 。同时是对人们审美风格的归纳总结。二者相互影响。相互依存。5.结论与建议品牌的色彩选着和人们审美风格之间。相互影响，相互依存。各类品牌在服装色彩上选择的时候要根据，自己品牌所对应的消费人群来选着颜色。同时要看清自己的实力。选着合适颜色来表现自己特色。不要冒险尝试一些怪异的颜色搭配，毕竟“非主流”的是少数人，喜欢非主流的人也不会多。同时也不可一成不变。固守那一两种经典的颜色。在美好的颜色看多了也会产生审美的疲劳。品牌在色彩上的选着要形成自己独特的魅力。同时有不失大众所喜爱。这样才可以脱颖而出。逐渐走向时尚潮流的尖端。
