市场营销专业简介(本科)

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1、市场营销专业简介（本科）市场营销专业简介（本科）市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。随着中国与世界经济的接轨，市场营销人才就业前景全线飘红，稳居人才需求榜三甲之列。市场营销以研究综合性市场营销活动及其规律为目标，它通过发现顾客的需求，并将其转化为对产品与服务的要求，再通过有效的促销、分销渠道和价格策略来最大限度地满足顾客需求。市场营销作为由企业、顾客、相关的环境因素组成的系统，体现了企业和顾客在一定环境条件下的相互协调关系由于营销科学是近 20 年才从国外引入的舶来品，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，

2、很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。市场营销专业的需求缺口却越来越大.市场营销的就业前景非常可观。市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要,就业前景很广阔。培养目标培养目标本专业培养德智体全面发展，适应市场经济需要，具备市场营销专门知识和能力且懂经济、法律与企业管理，能在企事业单位、政府部门及工商、财税、金融等系统从事市场营销管理以及教学和科研方面工作的复合型人才。掌握市场营销学、管理学和经济学的基本理论知识；掌握市场营销管理的定性

3、、定量分析方法；具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决市场营销管理实际问题的基本能力；熟悉我国市场营销管理的有关方针政策、法律法规以及市场营销方面的国际惯例、规则；了解本学科的理论前沿和发展动态。专业课程专业课程主干学科 经济学、工商管理。主要课程微观经济学、宏观经济学、管理学、市场营销学、广告学、 统计学 会计学、财务管理、国际市场营销学、市场调查与预测、现代商务谈判、经济法。1、微观经济学、宏观经济学（Economics）课程内容：本课程主要包括西方经济学的基础理论，均衡价格论、消费者行为、厂商理论、分配理论、国民收入理论、经济周期、通货膨胀、失业以及经济增长等问题。2、管理学(

4、Management)课程内容：本课程主要包括系统学的基本原理和管理的基本职能以及信息、决策、计划、组织、领导、控制、创新的管理学体系。3、基础会计(Elementary Accounting)课程内容：会计的基础知识（概念、发展、职能、作用） 、会计基本原理、会计核算方法、会计报表、会计工作组织和工作原则。4、统计学(Statistics)课程内容：本课程介绍统计学原理中各分支的基本内容，主要包括：统计的含义、产生和发展，统计学的对象及理论基础，统计调查、统计整理、绝对指标、相对指标和平均指标、变异度指标、动态数列、动态数列预测方法、统计指数、抽样调查、相关与回归统计分析报告，社会经济统计的

5、基本理论、统计的解释。5、经济法(Economic Law)课程内容：本课程主要讲授经济法的产生，经济法的概念，经济法的调整对象、理念、原则和方法，经济法的体系，经济法的总则和基本规定，主要经济法的立法原理与制度体系，经济法的立法与实施等内容。6、市场营销学(Marketing)课程内容：企业的营销导向、营销环境、消费者行为研究、市场调查、市场营销预测、市场细分与目标市场，产品、定价、销售渠道、促销等市场营销组合策略以及国际市场营销环境、方式与策略等。7、运筹学(Operational Research)课程内容：包括线性规划、整数规划、动态规划、图与网络分析、排队论、存贮论、对策论、决策分析

6、、预测方法等。8、物流管理（Logistics）课程内容：本课程阐述了与物流过程相关环节的设备、流程和组织优化方法，并通过案例分析，进一步阐述了物流对国民经济和企业发展的重要性。 9、公共关系学（Public Relations）课程内容：内容包括：公共关系基本理论、公共关系历史、公共关系组织与人员、公共关系工作对象、公共关系三大工作目标、组织形象塑造、公共关系传播管理、公共关系关系协调、公共关系工作四大步骤等。10、市场调查与分析 (Market Research)课程内容：市场调查概念、机构、调查企划、方法及技术，消费者市场、购买动机、广告、销售调查与预测和市场分析。11、消费者行为学（C

7、onsuming Behavior）课程内容：本书以消费者购买决策的形成过程及其影响为主线，对研究消费者行为的意义、发展历史、理论渊源、研究方法等进行了全面剖析，对消费的消费动机、知觉、学习与记忆、态度、历史文化，消费者的满意度对消费产品的影响等进行了介绍。12、广告学（Advertising）课程内容：概述了现代广告的定义、功能、原则、广告发展的历程，广告的基本理论及市场调查、策划、创意、表现、媒体组合策略、法规管理等的基本依据与基本方法。13、企业营销与策划（Enterprise Marketing and Plann）课程内容：通过系统学习和掌握现代企业管理的基本知识、技能与方法，培养具

8、有独立分析和解决问题的实际能力，能在各类企事业单位或相应部门从事管理工作的应用型人才。14、网络营销(Network marketing)课程内容：本课程揭示网络营销的实质营造网上经营环境，也是第一次全面描述了网络营销的职能，并且建立起完整的网络营销方法体系，不仅介绍了大量具有实用价值的传统网络营销方法，也有很多最新的网络营销思想。本书将网络营销看作企业营销战略的一个组成部分，提出了要用全面的观点综合评价网络营销效果，网络营销的意义在于企业整体效益最大化。15、商务谈判 (Business Negotiation)课程内容：论述了商务谈判的概念原则与模式，商务谈判的类型与内容，谈判前的准备，商务谈判的过程等。就业方向就业方向毕业后可在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、市场调查和咨询等工作。