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1、药店招牌与视觉营销分析药店招牌与视觉营销分析“大病去医院，小病去药店”已经成为人们的消费行为习惯。据调查人们根据招牌来判断 药店的名气是否大，进而购买药品的占消费者中的多数，可见，药店的招牌成为药店视觉 营销中的第一环。1 药店招牌的制作类型 视觉连动了心理认知设置药店招牌的主要目的是宣传药店名称、经营方向及经营宗旨，使顾客一眼便能对 药店产生亲切感。因此，药店招牌要力求醒目，吸引路人注意，增加药店能见度。在设计时一定要讲究造型美观，字体端正易认，切忌潦草，底色对正文对比强烈，反 差要大，使路人从远处也能清晰辨认。随着生产技术的发展，现在药店招牌的制作日趋多 样化、艺术化。目前主要有以下几种：
2、1.1 文字型招牌文字型招牌具有最基本的告知功能。一般用木块或塑料盒子制作，铸模的字体，只写 上店名，简单明了，投资较小。有时为了让招牌在夜间也能看见，通常还在顶部装上荧光 灯，用以照明。也适合药店 24 小时营业的要求。文字主要的功能是让顾客明了经营产品的 范畴。1.2 文图型招牌文图型招牌强化品牌联想。如果药店在其招牌上标有店名和经营的药品外，还设计店 徽，能扩大商场的影响，增强顾客的记忆，起到画龙点睛的作用。现在许多药店普遍采用 红色“十”字，再加上药店名称，还如李时珍的头像和店名并列在招牌上出现、用植物配 合文字等，都是强化店名或赋予了品牌涵义，增加了顾客的联想记忆。1.3 形象型招牌
3、形象型招牌生动形象地展示出药店的特色。这是让药店招牌造型与药店经营药品形象 相似，如牛奶房的招牌形象似一头牛，鞋店的招牌形象似一只竖立的鞋子。目前药店的招 牌很少采用形象型，若与店名结合起来恰如其分地运用形象设计，则能给药店增色不少。 如以前的“阳光”超市用冉冉升起的太阳做门面招牌设计，具有强烈的感染力。假如药店 把招牌制作成不同的药片、胶囊等生动形象，也会加大顾客的眼球效应。1.4 照明型招牌照明型招牌增加了药店在夜晚的张力。这是运用灯箱或霓虹灯做招牌，以玻璃光管制 作成文字或图案，夜间光彩夺目，使人在较远的地方也能一目了然，增强了远距离的宣传， 又增强了吸引力，达到了白天达不到的视觉效果。
4、2 药店招牌的装置 吸引不同方位顾客的眼球招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与众不同。既要做到引人瞩目，又要 与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。招牌在不同位置装置，可以拦截不同方向 顾客的注意，对药店可以起到不同的营销作用。SFDA 颁布的药品经营质量管理规范实施细则中的第五十一条规定： 药品零售企 业和零售连锁门店应按依法批准的经营方式和经营范围经营药品。连锁门店应在门店前悬 挂本连锁企业的统一商号和标志。SFDA 要求的是必须悬挂正面招牌。除了正面招牌（也称 栏架招牌）外，从招牌的装置位置方面，还有侧面招牌（或称侧翼招牌） 、路边招牌、遮阳 篷招牌。2.1 正面招牌正面招牌
5、是表明和指示药店的名称，多设置在店面正上方的平行位置。可以用来表示 业务经营范围、药店名、药品名、商标名等。它是所有招牌中最重要的招牌，所以也可以 采用投光照明、暗藏照明或霓虹灯照明来使其更引人注目。正面招牌可以显示药店的气势、 名气，经营的药品品质等要素。2.2 侧面招牌侧面招牌是用来提示过往行人，引起行人对药店注意。此种招牌一般可位于药店的两 侧，显示的内容是给两侧行人所看。它可用来表示药店店名，也可用来表示药店的经营方 针、经营范围和药店广告，延伸了药店的宣传空间，从立体层次加大了传播距离。这种招 牌一般以灯箱或霓虹灯为主。2.3 屋顶招牌为了使消费者从远处就能看见连锁商店，可以在屋顶上
6、竖一个广告牌，用来宣传自己 的药店，屋顶招牌可以在远距离进入顾客的视野，以达到招徕顾客。2.4 路边招牌路边招牌是一种放在店前人行道上的招牌，用来增加药店对行人的吸引力。这种招牌 可以是企业的吉祥物、人物招牌，也可以是一个药品模型或一架自动售货机等。2.5 墙壁招牌药店的墙壁是很夺目的，可以利用它来做宣传，一般可以用来书写店名。 2.6 遮阳篷招牌遮阳篷招牌一般由医药企业提供，大都是药品广告。遮阳篷招牌对连锁店来说是视觉 应用设计的一部分，以增强顾客的统一识别感。另外，连锁药店的招牌最主要的功能是突出表现连锁品牌的统一性、独立性，树立品 牌形象，扩大品牌效应，必须鲜明地体现品牌的标志和品牌的招
7、牌名称。3 药店招牌的色彩 带来不同的意境招牌的设计，除了注意在形式、用料、构图、造型等方面要给顾客良好的心里感受外， 招牌的色彩选择也不容易忽视，顾客对招牌的识别往往是先识别色彩再识别店标店徽的， 如果在色彩的选择设计上别具一格，那么会对顾客产生很强的吸引力，而把这种设计一致 推广到各个连锁分店时，更会使顾客产生认同感，从而有利于药店在市场上的竞争。招牌是店的脸面。颜色的搭配，在 CI 策划中就是基本色的确定。招牌上药店全称的文 字颜色，象征于自我、本药店，而招牌的底色，则象征着社会、公众、客户等。能生存发 展，则必须得到社会各界的支持与关照，方能“笑面纳福，和气生祥” 。从这一意义上来说，
8、 药店招牌的颜色配搭必须是底色生文字颜色，而千万不能底色克文字颜色。假如一招牌的底色为红色，则红色五行为火，火生者是土，土的颜色为黄色，所以药 店全称的文字色就应用黄色。这种效果就比较吉祥；如用红底白字，白色五行为金，火克 金，则象征社会克我，这种效果就不利。如“麦当劳”公司，招牌统一设计制作的颜色搭 配是，红底，黄标记，白字，这就形成“火生土生金”的循环流通，其中又突出黄色“M” ， 不仅色彩相配合理。而且还符合饮食行业的五行喜忌。故其能连锁店遍布全世界而效益非 凡。4 药店招牌的材质 产生不同的视觉效应药店招牌文字设计日益受到重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺 术化、立体化
9、和广告化的招牌不断涌现。招牌文字设计效果与材质也密不可分。招牌的制 作要精细，关键要考虑选材问题，既要考虑其耐久性、耐污染性，又要考虑它的质感性。 招牌底基可选用的材料有木材、水泥、瓷砖、大理石及金属材料。招牌文字使用的材料因店而异，店铺规模较大，而且要求考究的店面，可使用铜质、 凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果是不言而喻的。瓷质字永不生锈，反光 强度好，作为招牌效果尤佳。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但时间一长，光泽退掉， 塑料老化，受冷受热受晒又要变形，会影响效果，因此，不能长久使用。木质字制作也方 便，但长久的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。可见，药店招牌的材质不同，也产生 差异性的视觉效应，细微处可以窥视出药店营销的功底的区别。
