后浪互联网精品资料之——社区论坛运营之推广篇

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1、当地方社区完成筹备工作后，接下来首当其冲就是推广。在地方网站运营秘籍之六脉神剑专 题中，我们第二部分介绍的是“商阳剑”地方社区运营推广篇， 具体内容包括：QQ 群 推广、传单、论坛炒作、搜索引擎及 SEO、打折消费卡和活动推广。 “商阳剑”特 点：巧妙灵活，难以捉摸，正如地方社区运营推广一样，可以采用多种推广方法搭配使用， 也可以举一反三，灵活使用。另外，根据不同的发展阶段，也适合不同的推广方法。QQ 群已经成为目前做网络推广工作者的必修之课之一啦! 目前 QQ 群推广有很多人也在做。 有一些人他们运用得非常好，而有一些人却经常被 T 呢?这是为什么呢?其实 QQ 群推广还是 有一点技巧的，下

2、面就 QQ 群的推广： 首先你刚进群就直接发广告，招呼都不打一下的。刚刚验证就发广告，这种人不用说，直接 飞掉你。这样做广告也太裸露了，谁见到了都会觉得烦，即使有人看了，也会给人留下负面 印象，所以建议千万别进群就发广告，至少也要进群交流一段时间，与大家都打成一片了， 当在群里找到了你的目标客户时顺便发个广告，这样你的广告才会有效果，如果可以的话， 最好是能打配合，即 2 个人一起进群，相互打双簧。不用说，这样也能调动群里气氛，同时 也把广告理直气壮的打出来啦。 其次是发广告的方案之烂，让人一看就生厌。对于这种，有时候群主虽然不飞掉你，只要肯 和大家用心交流，偶尔打一下广告也就算了，群主心情好

3、时还会指点一下。前面也有提到， 作网络推广的其实都不容易，看到他们这么辛苦的加群去发广告，而没有效果，有时候也是 不忍心的。而小编的建议是你的广告方案一定要软 ，越软越好，软到看不出来是广告。但 QQ 群不允许你长篇大论，2050 个字为好。用最简 单的话，表达出你想表达的东西，你产品的诉求点。当然也可以用图片 gif 格式发个广告， 一般这种情况不会被大家生厌。再者，过长的广告，一是看来明显像事先准备好的广告，二 是会影响大家的阅读力，有的 QQ 群闪动是很快的。 不过首先加群前就要找准你要推广的相关群，比如地方论坛就要找地方相关的群，找准了群， 就要加群。一般的群都是比较好加入的，验证信息

4、只需要对应主题，如“XXX 爱好者” ， “我 也是 XXX 地方，进来和大家一起多多交流” ， “老大介绍我进来的” 。如果碰到实在验证不过 的，可以 Google 一下他们的群号，看看有什么其它介绍或者要求。 对于地方社区站长来说，大多是建立版主群，用于帮助管理，自己建立用户群，容易分流论 坛的活跃度，不推荐。如果是地方论坛针对某一个行业进行有目的的建群，例如旅游、婚嫁 等热门话题是可以的，下面讲几条如何维护好自己的 QQ 群，提升群人气的方法! 1.首先得留住群内成员，比如学习群可以做讨论、培训，聚会群可以平时周末没事组织爬山， 吃饭，顺便可以帮助男会员解决个人问题，产品群可以定期提供活

5、动推广产品，服务群则可 以提供服务资讯，交友群则需要创造良好的交友氛围，采用的方法需要根据群的特点来进行 群员互动，从而调动群内的积极性。 2.群的管理，一般高级群(200 人的)要 2-3 名管理员管理就可以了，如果是超级群(500 人的)要 3-5 名管理员就行了，比如群里难免有竞争者，不相关的广告发布者，见一个删除一个，这 个是维护群质量的一个不得已的做法。若发布相关的广告，可以予以支持，良性竞争能促使 彼此共同进步与发展。对于群众交流的话题如何把握呢?可以 3：7，其余话题与相关话题的 比例，如果 SEO 是相关话题，那其余话题则是绿叶，为群增加色彩!群是一个公共场合，群 员却是形形色

6、色，在公共场合言语不文明应该进行有效制止，尽可能打造一个文明有质量的 群，对于情况恶劣者应该予以管理。管理者要掌握如何化解群员矛盾，最好的方法是私下化 解!例如：开通讨论群，发邮件等等。 （文/蛋清） 首先介绍一些成本较低或无成本的推广方式， 例如发传单。 1、根据本土化信息主要以房产信息为主的特点，尤其是房屋出售和出租最多，我们要以这 点做为突破口，一是给各大开发商或房产销售商发传单，他们是特别需要这个信息平台的； 二是给中介发传单，他们每天都在大力宣传，无处不到，我们提供的信息站更是给他们提供 了一个更好的宣传橱窗；三是到各小区发传单。这点要注意，要到新小区或旧小区去发，不 要去不新不旧的

7、小区去发，因为这里大多数都是真正住户，既不需要租房，也没有向外租的 房屋。通过这三种渠道发传单，不仅能大量的增加网站的原创信息，更能提高网站的知名度。2、与当地 DM 报纸合作，无偿为报纸提供宣传，即在信息站上无偿为他们刊登报纸上的信息。 同时要求 DM 报纸在报头上写上我们的网站地址。这个合作属于互换广告既实惠便宜，又能 取得较好的宣传效果。 3、利用张贴宣传单(人口密集地区如学校或银行等人员流动大的地方)或悬挂条幅(最好是某 个楼的侧面或门脸的顶部)。 公交车广告及各种户外广告牌的推广成本比较高，在地方社区运营发展到一定阶段之后才适 合使用，而且这些推广方式对吸引新用户的帮助不大，更多是增

8、加地方社区的品牌影响力。 从目前论坛炒作事件的手法研究，可以归纳为三类。一、 人肉搜索炒作法。二、病毒式营销炒作法。三、恐慌性炒作手法。但这三种手法并不是完全相互独立的，在某些大事件中往往都是几种手法合在一起 使用，效果达到最大化。 具体的对三种手法的解释：人肉搜索炒作法：其实这是种线式炒作法。也就是通过人传人来达到炒作目的，由 于这种方法是多线程的，往往到了最后会把事件炒作到事无巨细，秋毫毕现的程度。举例：在某些大型的事件中，如果缺乏某些方面的资料和人才，那么就可以启动人 肉引擎来炒作，很快由于人的好奇心和参与感，大量的线索出现了。不过这种手法一定要求 有吸引力的搜索关键词，否则就不会有网友

9、参与，而且这种手法一般不会单独应用。 病毒式营销炒作法：这是因为这种方法的传播方式是几何级数扩张的，非常类似病毒传播的 方式而命名的。采用的具体方式就是使用核心成员，利用核心成员的传播能力和精心策划的 方案，分工明确的在各自的圈内传播，以达到最快传播速度和最大传播途径。这种手法需要 组织精密，有好的策划方案、并有一批好的初始人才。 恐慌性炒作法：这种手法其实是广告常用的。用貌似客观的证据来达到震撼人心，让更多人 意识到自身的利益会受到严重伤害，从而积极深入成为这次炒作的一员，往往很多大型事件 的炒作都是从恐慌性炒作开始的。 三种手法密不可分，往往从恐慌性炒作法开始然后到病毒式营销炒作法，这个阶

10、段往往利用 网友形成一个核心炒作群，而这个群由于能接触到最新资讯和操纵到平时无法接触资源而乐 于积极投入，在这个时段必须要有一个核心人物，能够整合资源来把炒作进行到底。在整合 资源的时候由于是松散型的组织往往缺少关键人才，这个时候人肉引擎就可以寻找人才从而 在此时起到把事情往更大更广更深方向引导的作用。 （来源：合肥论坛） SEO 简介:SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写。中文翻译为“搜索引擎优化” 。其目 的就是在各个搜索引擎的搜索结果中，使我们网站的排名尽量靠前。或得更高的流量。 SEM 是 Search Engine Marketing 的缩写，中文

11、意思是搜索引擎营销。SEM 是一种新的网络 营销形式。SEM 所做的就是全面有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。 SEO 是 SEM 的一种方式，SEM 包含 SEO，SEO 是为 SEM 服务的。 PageRank 是 Google 独有的关于网站重要性的评分机制。PageRank 从 0 到 10。数值越大， 表明该网站越重要。在最后的结果排名中就会将改网站尽量往前排。影响 PageRank 的因素 有很多,我们了解的，比较常见的，有两个。一个是网站链接数。一个是流量。 外部链接：本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接。 内部链接：本网站内部网页之间的链接。 反向/导入链接

12、：意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接。 导出链接：指从本网站连到其他网站的链接。 1、做好内部几个网站的互链。而且，要求在主页。2、将自己网站的链接放到其他网站上去。3、在网络上书写自己网站的链接，寻找外部链接。4、将网站提交到门户网站。5、与其他网站交换链接。前面说过网站的外部反向链接越多，被 Google 找到的可 能性就越大，因此你可以向其他网站申请交换链接。6、将网址提交到其他类型网站。这方面与通常意义上的网站推广策略是相吻合的， 为了提升网站的访问量，我们可以将网址加到行业门户站点、网上论坛，留言簿等等各种允 许添加网址链接的地方，这样也会增加搜索引擎找到的机会。 1

13、、增加关键字。2、网站的 title 要把本页面的主题、关键字等都放到 title 中。不需要太长。30- 40 汉字字符左右。 涵盖对页面的介绍。这个要语句通顺，涵 盖关键字，且多一些相关关键字。3、所有的超链接都要增加 title 属性。其中要包括关键字，对目标的介绍。4、图片尽量显示 alt，对图片进行介绍。其中尽量包括关键字。图片也要有 title。5、表单中的控件名称在解释了其意义的基础上也尽量使用关键字。6、但是不要一味使用同一个关键字。比例最好控制在 6%10%。但是可以增加一些 相关的词语。要使整个页面看起来关系紧密。7、紧接着 Body 的代码中可能的话，最好加入关键字有关。

14、比如先显示一些文字。 产品页面就要增加产品名称的关键字。主要当然要增加价格，比较之类的。8、以上的整体思想就是增加关键字的比例。注意不要一大段文字中都没有关键字。 另外，关键字要同页面的亲和度高些，关键字之间的亲和度要高一些。不同页面的关键字最 好不同，如果都相同，会被认为是同样页面而过滤掉。关键字最好长一些，这样在用户输入 各种查询条件时匹配上的可能性会更大些。但不要超过 20 个汉字。 派生关键词技巧： 1、地域性：即主关键词要以所在地理位置的城市为辅助；2、数字相关：例如价格，天数等数字； 3、多面性：因为客户层次和习惯的不同会产生很多的不同，要注意别字，空格，错 位等问题。4、终端页面

15、细化：由于位于网站最底部的终端页面没有很多的外部 link 所以针对 的关键词越细致越容易在搜索引擎中排名靠前；图表 1：SEO 们是如何分配时间的? 图表二：白帽黑帽 SEO 常用技巧和性价比 图表三：制作 SEO 友好网站的流程图 图表四：网络营销职业的文氏图 用户体验（User Experience）简称 UE，是一种用户在使用某一产品时所建立的心理感受。 谈了这么多年的用户体验，都说 SEO 应以用户体验为先，很多人对用户体验具体做哪些，从 哪里入手，意识上还不是很清晰，今天在这里总结一下如何建立一个用户体验好的网站，与 SEO 并具，可能有些不足，可能与你的观点有误差，还请指出。 1

16、、网站打开速度 正常人在打开网站时如果 3 秒内打不开，就会对这个网站失去兴趣，搜索引擎也考虑到了这 一点，一个网站打开的时间加长，用户对这个网站也会失去兴趣，自然用户体验降低，所以 压缩你源文件的大小和一个高速服务器是非常有必要的。 2、网站易用性 以一个商城网站为例，用户看上一件商品后想买却找不到购物车，费了大半天用户找到购物 车，但是找不到结算的地方，这就是易用性。易用性还包括多方面，有些网站验证码设置得 模模糊糊（诸如工信部网站） ，要输入好多遍验证码才能输入正确，有些网站连个导航都找 不到，易用性也是用户体验其中一个重要指标。 3、广告 如果我问你什么网站的用户体验最差，我想多数人会说电影站，se 站。为什么呢？很简单， 在网民的心目中，广告满天飞的站肯定不是什么好站，而电影站和 se 站是广告和弹窗最多 的，自然搜索引擎也会将网站上广告的分布列入算法中，因为这是用户体验的一部分。所以 要做好 SEO，首要做好用户体验，必将广告合理分布，切勿放过多弹窗和浮动广告。 4、内容的更新 也难怪搜索引擎会将内容的更新速度列入