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1、1超超 越越 平平 面面 的的 展展 示示 方方 式式我国图书博览会立体动态展示形式初探广西艺术学院 设计学院 江 波摘摘 要：要：本文通过探究运用立体动态的展示形式，尝试突破以往我国图书博览会上所运用的平面展示手法，探索一种综合了多媒体数码高科技的立体应用，动态展示模式以及立体感官体验的新型会展形式在图书博览会实施的可行性，论述了图书博览会作为写书人、出书人、买书人和读书人构筑一个良性的沟通平台，其功能融出版物展销、信息交流、行业研讨和倡导阅读等功能为一体。传统展示方式的创新发展全方位提升图书博览会的展示效能，才能更好地传释图书博览会的宗旨、目的和意义。对倡导全民阅读，建设学习型社会，推动形
2、成良好的社会文化氛围，为建设和谐文化和构建和谐社会起到积极的推动作用。关键词：关键词：图书博览会 平面展示 静态展示 动态展示 感官体验展示形式是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。展示与展览的概念是不等同的，展览只是单方的、被动的陈列形式，展示从内容上更多地指向活动，可以说是一件事物所操作过程。展示是在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，也使观众能参与其中，达到完美沟通的目的。综合性的世界博览会是从 1851 年英国伦敦的水晶宫万国博览会开始，历经了 160 年的发展，随着历史的进程，世界博
3、览会的展示形式日新月异，时至2今日已经非常成熟。作为单项会展的世界图书博览会最早可以追溯到 1949 年在德国法兰克福举行的国际书展，至今已有 60 多年，其展示水平也达到一定的高度。而我国图书博览会的展示形式的发展状况是怎样的呢？相比较而言还是处在一个比较落后的层面上。一、一、 我国图书博览会展示的状况我国图书博览会展示的状况我国图书博览会从 1980 年北京第一届全国书市 （后更名为“全国图书交易博览会”）发展至今日已有三十年的历史，然而纵观当下我国各大图书博览会（北京图书订货会、全国图书交易博览会、北京国际图书博览会）的展示形式，大多数呈现平面、静态的状态。相对于综合性的博览会，可以说是
4、手法比较保守、形式单一。其展示形式手法，几乎还保持着当初的“你演，我看”这样局限于平面的、静态的、片断性的展示形式似乎成为了既定的展示模式。比起国际上的几个知名图书博览会（德国的法兰克福书展、东京国际图书博览会、意大利博罗尼亚儿童书展、澳大利亚国际图书博览会、莫斯科国际书展）还是有较大的差距。随着时代进步，科技的发展，新媒体的应用和普及，促使人们生活观念、意识形态有了很大的改变。在丰富多彩的图书出版行业图书博览会，单一的将书籍摆放于展位，以平面静态的传统展览方式已经不能充分展示传达，而得不到预期效果。就算通过多媒体播放宣传片方式也已经不能满足观众的需求。高科技时代新媒体的应用，尤其是计算机网络
5、的技术，使得人们工作、生活节奏速度加快，电子图书、有声读物等丰富多彩，也在一定程度上也对传统书籍的展示形成压力，尤其冲击着纸质书籍的展示。其次，从受众的心理上看出，随着现代生活节奏的加快，对书籍观众没有太多时间驻足深入了解。加上人们的欣赏习惯已经发生很大改变，生活方式也发生了变化，那么就十分需要在最短的时间内，给观众最大的信息量。这些问题的出现都已成为探索新型图书博览会展示方式的紧迫因素。鉴此，我们就要寻求一种更佳的图书展示方式，也即一种超越平面的图书博览会展示方式立体动态展示。它超越单一的视觉效果，以立体、多维的方式挑起着观众的味蕾，更大程度的传达信息。本文将就立体动态展示在当今3我国图书博
6、览会的发展状况及其发展前景进行探讨，以此寻找图书博览会行之有效的展示形式和展示艺术。二、现代综合表现手段进行全方位的图书展示方式二、现代综合表现手段进行全方位的图书展示方式针对我国图书博览会过于平面、静态之展示手法，我们可以借鉴其他种类博览会的展示形式手法，取人之长补我之短，加上采用现代数码科技手段来展示，以达到吸引、号召和引导更多的公民读书，提升个人、家庭乃至全社会的素养。就可以较大程度的传释图书博览会的宗旨、目的和意义。超越平面的展示形式，即以多媒体数码高科技的立体动态展示形式。它既可以是运用多方面新媒体手段，如全息影像、幻影成像，虚拟影像等等利用声音、图像，亦或真人表演，融入民风民俗、地
7、方代表性元素进行展示。这样的展示形式在各种国际博览会、商品交易会、节日庆典歌舞表演、大型运动会开闭幕的典礼方面都把主题表现得淋漓尽致。或许有人认为这些形式不适合高雅、安静图书博览会，其实不然，在实践中证明，多媒体、各种立体展示形式也适用于图书博览。在当今世界图书博览会上，如法兰克福国际图书博览会、波罗尼亚图书展等已有所尝试和表现。所以我们就尽可能把图书博览会办得精彩办得出彩，成为写书人、出书人、买书人和读书人的节日。使之既是促进全民阅读、建设学习型社会的重要载体， 又是推动举办地经济、社会、文化发展的重要平台。1、多媒体 “虚拟展示”谈及立体动态展示，“虚拟展示”是最受青睐的高科技手段之一，它
8、就是巧用幻灯、摄影、激光、录象、电影、多媒体 等现代单像 多媒体技术、虚拟现实艺术将观众受测试者置身其中，使观众全方位从声、光、动画等多种方式感知，并能够进行人机对话，相互感应。多媒体是指多重媒体，即直接作用于人感官的文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体的统称，是多种信息载体的表现形式和传递方式。虚拟展示使多媒体呈现了人机交互式信息交流和传播的可能。虚拟展示最大的魅力在于仿真性、互动性、趣味性，这种新型的展示方式具有许多传统展示方式无可比拟的优点：仿真性。在虚拟展示的艺术世界中,一切都可被模拟。一个受众置身其中,不4仅能全方位地看、听、说，还能有触摸，受力的感觉，甚至还能闻到气味。读者
9、观众在虚拟环境有了实时交互影响，感觉到场景的变化，产生视觉、听觉、触觉的真实效果，有一种身临其境的感觉。比如利用3D的实景技术进行书籍内容部分展示，观众只要伸开双手就可以将书本的文字捧在手中进行阅读，仿佛置身于书的海洋。在这种随心所欲地阅读的同时还有一种趣味性和娱乐性。互动性。由于虚拟互动系统强调参与者置身于虚拟影像世界中,并与虚拟世界有直接体验的互动,打破了以往单向接收信息的方式,虚拟互动展示设计不但是实时性的而且是交互性的。比如运用多媒体进行“虚拟翻书”互动展示装置，将书籍内容通过投影仪投影到白色模型书的页面上,读者观众只要站在展台前在空中挥动手臂做翻书状,感应设备就会检测到读者的动作,投
10、影画面会根据手臂的挥动而进行翻页。这种虚拟翻书所收录的信息超出普通的书籍信息容量，这是传统展示无法企及的，因为传统的书展方式受有限的时空和密集的人流的矛盾等因素限制，这种互动的随意程度很有限，或延时甚至无法达到反馈。并且它还可以放大书的字体，翻动过程又不会损坏书籍。 趣味性。虚拟展示设计可以带动观者的情感。丰富的创意和想象力使人与虚拟世界同步互动,分享互动科技的快乐。在虚拟的阅读环境里，读者可以随意选择自己的阅读环境，景色等等，让读者感觉舒适和愉快，这就是互动投影系统的魅力，虚拟的展示手段突破了纯理性的物质世界的束缚,使人们完全可以在虚拟的世界里寻找属于自己的乐园。2.静中有动演绎书本精华我们
11、还可以根据书籍的不同类型有意识地选择展示手段，比如是针对少年儿童动漫书籍，就可以运用 COSPLAY 游戏角色真人表演秀,书展的现场气氛就相当活跃了。书中角色现场表演书中的故事片段，当孩子们看到自己喜爱的角色鲜活地从书中跳了出来，与他们自由地交流对话后，孩子们会表现出浓厚的兴趣，现场总能掀起一阵阵高潮，更激起了观众购买欲望。那么在中国传统文学书籍的展区中，针对古典文学书籍例如诗经 、 庄子 、 论语、大学、弟子规等等，利用多媒体影像播放一些著名经典故事片断，同时还可以将书本中的文言文译文投影于屏幕。或者，在现场以真人表演，伴着灯光音效，很好的演绎出经典文学中的意义和内涵，吸引读者5观众驻足欣赏
12、。由于大部分读者对文言文持有难懂生僻的看法，不常购买这类的书籍，而这样生动活泼的展示形式拉近了读者的距离，便于读者理解文言文词句，有利于引导读者购买。再比如在国际图书博览会的整体设计上，我们可以结合本国的地域特色元素，根据不同专业类别的书籍展示而有所策划。如在展示地理科学、民俗民风等方面的书籍上，可以根据展示内容以相应地展示该地理区域的文化特色，诸如皮影、剪纸、对歌、说唱等地方特色元素以予传释，以及与该书籍内容相应的场景再现。这不仅在一定程度上给予观众视觉效果的欣赏，使得观众在劳累的参展过程中得到精神放松，更大的意义在于给各国及各地的来宾呈现了一些本土的特色文化，及其富有的内涵和意蕴，也符合了
13、图书传递知识文化的本质。体现出一个国家的人文关怀，也让观众能够真切地感受到主办国的周到和诚意，让观众能够对此有流连忘返之意，更提升了该图书博览会的国际印象。三三 、立体动态展示形式的发展前景、立体动态展示形式的发展前景所有书展都具有共同的特点，就是搭建沟通出版商、图书经理人关系的平台，拉近与读者的距离，也为图书经销商开辟渠道。立体动态的展示方式以其特有的优势，必将成为未来图书博览会上展示方式的最佳选择。立体动态的展示形式设计则从根本上融合了当代最前沿的科学技术，提升了会展展示的智能化、人性化。目前，很多立体动态展示空间设计都体现了“智能化” “人性化”的趋势，最大限度地综合利用信息媒体技术，同
14、时融合多种专业、多门学科，立体动态展示空间形态出现了丰富的可变形态，具有不定形态，空间的动态型、连续型的感觉得到充分加强，己经摆脱了传统的静态型而形成一种有机的复合型空间，使传统的静态、单一的展示空间充满生机。在读者观众的主动参与互动中，同时注意寓教于乐的方式而带来的乐趣。这就使会展设计适应日新月异的信息社会需求，以使立体动态的展示形式有一种可持续发展的态势。未来的会展设计将是一个多元化的世界，数字虚拟的世界包含新的内容、新的方向，在继承传统的基础上扩展新领域将是展示设计新的一条必由之路。而且我们在世界最大型的图书博览会法兰克福书展上，已经看到这方面的6呈现，它无疑为图书博览会展示拓宽了发展空
15、间。国际展览业发展迅速，从长期发展来看，特别是从大型展览迅速增加的趋势看，高科技信息化的发展将对展示设计提供越来越优良的技术保障，其发展前景异常广阔。立体动态的展示形式是对博览会展示形式的一种完善和跨越，而其在图书博览会上的完美呈现还需要各类设计人才、各界人士做出更大的探讨，尤其是充分利用科学技术和现代设计理念方面有着深刻的现实意义。四四 、结论、结论博览会展示艺术既是国际经济贸易相互交流合作的纽带，又是科学技术及文化宣传的窗口，更作为一种经济产业及城市的社会生活方式和文化现象日显其重要性。数字媒体渗透到我们生活的每个角落,人们的认知相比过去已经发生很大转变，展示艺术的新美学逻辑，在新媒体的推
16、波助澜下，也早已悄悄地渗入了现代人的意识形态。立体动态的展示方式正是通过动与静的结合，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境 ，它超越了一般的平面、静态的展示形式，这也正符合了现代人阅读的接受和审美需求。立体动态展示设计必将以其特有的优势成为世界图书博览会的选择，引领时代潮流的展示设计，融出版物展销、信息交流、行业研讨和倡导全民阅读等功能 ，让图书博览会更抢眼、更专业、更国际化，具有强盛的生命力。作者：江波 广西艺术学院设计学院副院长 会展设计系主任 副教授 硕士研究生导师参考文献： 许永顺等中国 2010 上海世博会主办方场馆展示形式和展示技术研究上海科学技术文献 出版社 2010 年 6 月 2010 年全国展示教学研讨会会议纪要2010 年 11 月 江波广西壮族干栏建筑对现代展示空间设计的应用探究艺术探索2009 年第 5 期
