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1、奥运有我奥运有我为中国干杯为中国干杯 燕京啤酒燕京啤酒风火连赢风火连赢挑战赛挑战赛执执 行行 方方 案案燕京啤酒（浙江仙都）有限公司燕京啤酒（浙江仙都）有限公司采纳燕京项目组采纳燕京项目组燕京啤酒风火连赢挑战赛执行方案China Brain 中国智慧 采纳品牌营销国际顾问机构 深圳 上海 北京 International consultant Organization For Brand Marketing2前前 言言为切实有效落实燕京啤酒风火连赢挑战赛，快速提高燕京啤酒品牌知名度与品牌亲和力，有效提升燕京系列产品销量，市场部与采纳燕京啤酒项目组对活动方案执行过程中的每个细节都进行了周密的落实
2、和规划，并形成本册燕京啤酒风火连赢挑战赛执行方案。望各部门组织学习，并严格遵照本方案的规范要求对本地区活动的执行进行周密安排，做好资源组织、场地谈判、人员培训等前期准备工作，并在执行过程中坚持执行、检查和反馈，及时发现并创造性解决现场的各种未测情况，不遗余力的确保本次活动圆满成功。燕京啤酒（浙江仙都）有限公司燕京啤酒风火连赢挑战赛执行方案China Brain 中国智慧 采纳品牌营销国际顾问机构 深圳 上海 北京 International consultant Organization For Brand Marketing3目目 录录第一章第一章 活动概述活动概述4第二章第二章 活动前期准
3、备活动前期准备11第三章第三章 活动组织与分工活动组织与分工12第四章第四章 活动现场执行活动现场执行14第五章第五章 活动控制与效果评估活动控制与效果评估18第六章第六章 活动费用预算活动费用预算19第七章第七章 附附 件件20燕京啤酒风火连赢挑战赛执行方案China Brain 中国智慧 采纳品牌营销国际顾问机构 深圳 上海 北京 International consultant Organization For Brand Marketing4第一章第一章 活动概述活动概述1.11.1 活动目的活动目的 通过燕京啤酒风火连赢挑战赛“体育娱乐”的形式直接与消费者零距离的接触与互动，增强燕京
4、啤酒在浙江的品牌知名度和品牌亲和力，拉动燕京系列产品销量提升。1.21.2 活动主题活动主题 活动主形象画面奥运有我，为中国干杯奥运有我，为中国干杯 燕京啤酒风火连赢挑战赛燕京啤酒风火连赢挑战赛风火连赢挑战赛以晋级竞赛的形式将产品概念与活动结合起来，在全国都在宣传奥运、传播奥运的时候，趣味奥运会具有很强的吸引力和娱乐性，能够使消费者在轻松快乐的氛围中感受不一样的奥运，从而产生深刻的印象；在那个时候各媒体也都在积极的寻找奥运素材，除了被不断播放的奥运会片段，如果在当地、在民间有这样的有趣、新颖的支持奥运的活动形式，也会引起媒体的关注和报道。燕京啤酒风火连赢挑战赛执行方案China Brain 中
5、国智慧 采纳品牌营销国际顾问机构 深圳 上海 北京 International consultant Organization For Brand Marketing51.31.3 活动时间活动时间 2008 年 4 月 26 日2008 年 6 月 30 日；（各区域的具体执行时间待定）比赛活动时间选择在周末及节假日，以便使现场聚集最大的人流量。1.41.4 活动区域活动区域 活动区域主要定在燕京啤酒在浙江市场各主要销售区域，以及对现有市场格局具有重要战略意义的区域：基地市场：丽水（具体区域待定）战略市场：金华、义乌（具体区域待定）外围市场：杭州（具体区域待定）1.51.5 活动地点活动地点
6、 各城市城区内人流量大的大中型活动广场、商业广场、文化广场、社区等。1.61.6 活动形式活动形式 燕京啤酒风火连赢挑战赛以“风火连赢挑战赛”为主体活动，以层层选拔的晋级赛形式吸引消费者持续关注。为营造趣味奥运会现场火热氛围，吸引人气，最大化扩大活动影响面和增加参与人数，特设置奥运乐园和现场赠饮两个辅助活动。风火连赢挑战赛风火连赢挑战赛参与活动就有奖；晋级赛制； 半决赛获胜者将获得奥运门票； 总决赛获胜者将获得超级大奖。燕京啤酒风火连赢挑战赛燕京啤酒风火连赢挑战赛奥运乐园奥运乐园众多的互动小游戏； 系列奥运相关活动吸引人流量。现场赠饮现场赠饮凡光临现场者皆可享受现场品尝 燕京赢啤酒；主活动主活
7、动辅助活动辅助活动燕京啤酒风火连赢挑战赛执行方案China Brain 中国智慧 采纳品牌营销国际顾问机构 深圳 上海 北京 International consultant Organization For Brand Marketing61.71.7 主活动风火连赢挑战赛阶段安排主活动风火连赢挑战赛阶段安排 1.81.8 主活动风火连赢晋级赛规则制定主活动风火连赢晋级赛规则制定 1 1、赛事简介：、赛事简介：内容：内容：风火连赢由多项竞技项目组成，分别为力量、技巧、速度、酒量、心态等方面的竞技，每一个项目关口设置一个火炬，每过一关点燃一个火炬（用道具效果表示），所有竞技项目完成后点燃主火炬
8、，并敲响终点大鼓，以耗时最短的选手为胜。赛制：赛制：以县（区）为单位，实行区域内晋级制；每区域市场每周举办一次该活动，当周前 10 名可参加半决赛；半决赛胜出的前X X名可获奥运门票；（根据各区域门票分配数量决定）获得奥运门票的选手皆可参加全省总决赛。2 2、比赛规则：、比赛规则：参赛条件参赛条件：参赛者年龄大于 22 周岁；报名时需提供：个人身份证+5 个燕京啤酒瓶盖。（活动人数控制：在宣传中，以 5 个瓶盖作为报名的条件，如果报名人数不足，则在活动现场报名时，降低报名的门槛，可以降低为持 1 个瓶盖报名；如果报阶段安排阶段安排主要内容主要内容备注备注预热期预热期 4 月 8 日 4 月 2
9、5 日活动地区的确定； 活动宣传； 活动准备。初赛期初赛期 4 月 26 日 6 月 20 日各区域活动执行初赛和半决赛； 选出各县(区)晋级者； 奖出全部奥运门票。初赛每场决出 10 名胜 者； 半决赛全省共决出 100 名胜者；决赛期决赛期 6 月 21 日 6 月 30 日全省总决赛的组织及执行 参赛者的食宿解决 决出总决赛冠亚军 媒体转播半决赛获胜者皆可参加 总决赛； 总决赛共决出 11 名胜 者；燕京啤酒风火连赢挑战赛执行方案China Brain 中国智慧 采纳品牌营销国际顾问机构 深圳 上海 北京 International consultant Organization For
10、 Brand Marketing7名人数过多，则在现场提升报名的门槛，变为 10 个瓶盖。）竞技步骤竞技步骤:第一步愚公移山第一步愚公移山：把啤酒从 A 区搬到 10 米远的 B 区；要求要求：啤酒一箱,上覆盖五个新品空纸箱,搬运过程中,以空纸箱不掉为标准,快速搬运到 B 区，并点燃火炬。第二步量如江海第二步量如江海：开启啤酒一瓶，全部喝完；要求要求:用吸管把 1 瓶啤酒全部喝完,以瓶底不留酒液为准。第三步凌波微步第三步凌波微步：从 B 区用空瓶运 3 只乒乓球跨越障碍物到达 C 区；要求：要求：把乒乓球放到啤酒瓶口，搬运到 C 区，每次只能运一只乒乓球，以不掉地上为标准，乒乓球掉地上后，需要
11、重新从 B 区起运，完成该项运动，点燃火炬。第四步百步穿杨第四步百步穿杨：站在 C 区用球拍把 1 只乒乓球拍入设在 D 区的篮框；要求：要求：不计次数，篮距 2 米，拍入篮框为准。第五步一锤定音第五步一锤定音：敲响挂在 D 区的铃铛（或大鼓）。要求要求：点燃 D 区主火炬，并敲响挂在 D 区的铃铛（或大鼓）为最终完成任务标准。A 区 啤酒与纸箱 存放区B 区 喝啤酒区C 区 投篮区D 区 篮框区与铃 铛区愚公移山量如江海凌波微步百步穿杨一锤定音以新品为道具做障碍物火炬火炬 火炬燕京啤酒风火连赢挑战赛执行方案China Brain 中国智慧 采纳品牌营销国际顾问机构 深圳 上海 北京 Inte
12、rnational consultant Organization For Brand Marketing8风火连赢比赛区布置草图成绩统计：成绩统计：按规则圆满完成风火连赢挑战赛五项活动，耗时最短的为胜。晋级标准：晋级标准：每周比赛的前 10 名，可参加半决赛，半决赛胜出的前 X 名可获奥运门票和参加总决赛资格。3 3、奖品设置：、奖品设置：初赛奖品设置：初赛奖品设置：前 10 名：价值 30 元纪念品+半决赛资格证11 名20 名：各奖价值 30 元纪念品参与奖：各奖价值 20 元纪念品半决赛奖品设置：半决赛奖品设置：前 X 名：奥运门票+总决赛资格证月度决赛落选者：各奖价值 50 元纪念品
13、总决赛奖品设置：总决赛奖品设置：冠军 1 名：金牌+10000 元现金+获奖证书亚军 2 名：银牌+5000 元现金+获奖证书季军 8 名：铜牌+1000 元现金+获奖证书总决赛落选者：各奖价值 100 元纪念品备注：备注：各区域市场奥运门票奖品分配办法参见附件：奥运门票分配办法。4 4、赛程安排：、赛程安排：赛程安排表赛程安排表赛赛 程程 时时 间间赛赛 区区 安安 排排 初赛初赛半决赛半决赛总决赛总决赛燕京啤酒风火连赢挑战赛执行方案China Brain 中国智慧 采纳品牌营销国际顾问机构 深圳 上海 北京 International consultant Organization For Brand Marketing91.91.9 辅助活动简介与规则制定辅助活动简介与规则制定 奥运乐园：奥运乐园：目的目的：营造趣味奥运会现场火热氛围，吸引人气，最大化扩大活动影响面和提高参与人数。内容内容: :系列趣味游戏系列趣味游戏：钓酒瓶、投飞标、瓶盖投篮、瓶盖拼图、足球射门等系列互动小游戏，
