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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 3黄粑网络营销推广方案黄粑网络营销推广方案黄粑网络营销推广方案黄粑网络营销推广方案一、企业概况及产品介绍一、企业概况及产品介绍清镇刘姨妈黄粑曾被评为清镇刘姨妈黄粑曾被评为“贵阳旅游特色商品贵阳旅游特色商品” 、 “贵贵州省食品工业知州省食品工业知经过几年的稳步发展，现在的刘姨妈食品厂已经由当经过几年的稳步发展，现在的刘姨妈食品厂已经由当初的家庭小作坊发展成为年生产能力初的家庭小作坊发展成为年生产能力 30003000 吨、年产值吨、年产值 800800多万元的食品加工企业，产品现已销往北京、上海、深圳、多万元的食品加
2、工企业，产品现已销往北京、上海、深圳、广州、云南、江苏、湖南、重庆、四川等十几个省、市、广州、云南、江苏、湖南、重庆、四川等十几个省、市、自治区。自治区。为了扩大知名度，刘姨妈食品厂在清镇城区开始投放为了扩大知名度，刘姨妈食品厂在清镇城区开始投放广告。一时间，清镇城区的出租车上都打满了广告。一时间，清镇城区的出租车上都打满了“好黄粑，好黄粑，刘姨妈刘姨妈”这一广告词，城区的主要干道挂满了诸如这一广告词，城区的主要干道挂满了诸如“刘姨刘姨妈黄粑受欢迎，质量跟踪万里行妈黄粑受欢迎，质量跟踪万里行” 、 “走出山门刘姨妈，味走出山门刘姨妈，味美香飘千万家美香飘千万家”等标语，一度成为清镇一道亮丽的风
3、景。等标语，一度成为清镇一道亮丽的风景。20022002 年，看好这一市场前景的刘姨妈食品厂着手对新年，看好这一市场前景的刘姨妈食品厂着手对新产品进行开发，经过一次次的反复试验，不断对口味、配产品进行开发，经过一次次的反复试验，不断对口味、配料进行调整，相继开发出香糯可口的糯米黄粑，营养保健料进行调整，相继开发出香糯可口的糯米黄粑，营养保健的黑糯米黄粑，风味独特的小米黄粑，清香美味的五仁黄的黑糯米黄粑，风味独特的小米黄粑，清香美味的五仁黄粑，果香浓郁的八珍黄粑，天然滋味的玉米黄粑，保健粗粑，果香浓郁的八珍黄粑，天然滋味的玉米黄粑，保健粗精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作
4、 独家原创 2 / 3粮的甜荞黄粑，香甜细腻的竹叶粑还有软糯咸香的鲜肉黄粮的甜荞黄粑，香甜细腻的竹叶粑还有软糯咸香的鲜肉黄粑，从此，黄粑由原来单一的品种发展成为风味多元化的粑，从此，黄粑由原来单一的品种发展成为风味多元化的系列食品。系列食品。刘姨妈黄粑主要由糯米、粳米、水、黄豆、白砂糖等刘姨妈黄粑主要由糯米、粳米、水、黄豆、白砂糖等原料制作而成，由于黄粑用此类材料精制而成，所以产品原料制作而成，由于黄粑用此类材料精制而成，所以产品富含淀粉的麦芽糖。产品成品主要以富含淀粉的麦芽糖。产品成品主要以 300g300g、750g750g 袋装为主，袋装为主，其价格区域主要在其价格区域主要在1616 区
5、间。因产品富含人体所需微量元区间。因产品富含人体所需微量元素，所以食之有补气润肺、滋阴养颜之功效。素，所以食之有补气润肺、滋阴养颜之功效。2 2、去掉包装后切片，然后蒸、烤、油煎或微波炉加热、去掉包装后切片，然后蒸、烤、油煎或微波炉加热皆皆二、行业背景分析二、行业背景分析黄粑作为一种区域地方特色产品，区域性很强，因此黄粑作为一种区域地方特色产品，区域性很强，因此在文化、民族风情、思想上的渗透和唤醒都有一定的局限在文化、民族风情、思想上的渗透和唤醒都有一定的局限性。正因地方文化的差异性，所以导致黄粑市场的开发难性。正因地方文化的差异性，所以导致黄粑市场的开发难度重重。度重重。速普及，越来越多的人
6、都依赖上了网络，加之现代物速普及，越来越多的人都依赖上了网络，加之现代物流空前发展，网购已成为一种潮流。据统计资料显示：流空前发展，网购已成为一种潮流。据统计资料显示：大陆总人口为大陆总人口为 134735134735 万人万人, ,城镇人口数量首次超过农城镇人口数量首次超过农村。村。从年龄构成看从年龄构成看,2011,2011 年大陆年大陆 6060 岁及以上人口占总人口岁及以上人口占总人口的的%,%,比上年末提高个百分点比上年末提高个百分点; ;而而 1515 至至 6464 岁劳动年龄人口则岁劳动年龄人口则比上年末微降个百分点比上年末微降个百分点, ,占总人口比重的占总人口比重的% %。
7、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 3三、策划目的三、策划目的2 2、让企业换空间发展，创新销售渠道，变化销售模式。、让企业换空间发展，创新销售渠道，变化销售模式。4 4、让消费者爱上刘姨妈黄粑。、让消费者爱上刘姨妈黄粑。经黄粑消费者调研报告显示分析，黄粑的主要消费人经黄粑消费者调研报告显示分析，黄粑的主要消费人群既定在群既定在 18185050 区间，这类消费者都喜欢吃，而且喜欢新区间，这类消费者都喜欢吃，而且喜欢新鲜少量的食品类，加之这类消费者正处于互联网高速发展鲜少量的食品类，加之这类消费者正处于互联网高速发展阶段，对互联网的依赖度也在逐日增加。阶段，对互联网的依赖度也在逐日增加。黄粑网络营销推广方案黄粑网络营销推广方案
