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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 5活动公司如何制作活动策划方案活动公司如何制作活动策划方案活动公司如何制作活动策划方案活动公司如何制作活动策划方案写方案、做报价、盯物料、人员统筹、现场人员安排，写方案、做报价、盯物料、人员统筹、现场人员安排，节目编排等等。节目编排等等。无论是自己、上司还是甲方提出要做活动时，都会对无论是自己、上司还是甲方提出要做活动时，都会对活动有一些想法，因此首先，在了解对方做这个活动的初活动有一些想法，因此首先，在了解对方做这个活动的初步情况时，就需要整合资源。步情况时，就需要整合资源。整合资源在这里可以理解为前期的资料收集、
2、整理和整合资源在这里可以理解为前期的资料收集、整理和分析，对即将操作的活动进行构架，为后面创意的形成、分析，对即将操作的活动进行构架，为后面创意的形成、方案的制作确定了一个基本框架。方案的制作确定了一个基本框架。这一版块构架的是活动的范围。包括目标群的购买习这一版块构架的是活动的范围。包括目标群的购买习惯、购买力，品牌的忠实度，目标群的集中度等等。惯、购买力，品牌的忠实度，目标群的集中度等等。目标群是忠于品牌还是对价格敏感，一般是在什么时目标群是忠于品牌还是对价格敏感，一般是在什么时候购买，购买周期为多长，一次性购买量是多大候购买，购买周期为多长，一次性购买量是多大; ;除了价格或品牌知名度，
3、目标群还关心什么除了价格或品牌知名度，目标群还关心什么? ?外部资源外部资源在这里，外部资源指的是媒体资源、场地资源、物品在这里，外部资源指的是媒体资源、场地资源、物品资源、人脉资源等。外部资源对整个活动的影响是巨大的，资源、人脉资源等。外部资源对整个活动的影响是巨大的，同时是这个活动平台的重要构成因素。同时是这个活动平台的重要构成因素。发布会选址在会展中心还是体育馆发布会选址在会展中心还是体育馆? ?开业活动出席的嘉宾是市长还是省长开业活动出席的嘉宾是市长还是省长? ?精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 5内部资源内部资源俗语有云：多大的能耐唱多大的
4、戏。哪怕拥有多么雄俗语有云：多大的能耐唱多大的戏。哪怕拥有多么雄厚的外部资源，但是公司内部的执行力跟不上，执行人员厚的外部资源，但是公司内部的执行力跟不上，执行人员专业素质达不到要求，或者资金成本不足，无法垫款等，专业素质达不到要求，或者资金成本不足，无法垫款等，可能会被降低活动档次。可能会被降低活动档次。例如，已经拥有全国性媒体资源、能邀请到全国知名例如，已经拥有全国性媒体资源、能邀请到全国知名人士，但公司内部各方面条件都不成熟导致活动被束缚，人士，但公司内部各方面条件都不成熟导致活动被束缚，因此，这个因此，这个“大规模大规模”活动只能被确认为无可执行性活动，活动只能被确认为无可执行性活动，
5、一意孤行将会严重削弱活动效果。一意孤行将会严重削弱活动效果。这一版块更多地体现在促销活动中。这一版块更多地体现在促销活动中。这些将决定活动举行：这些将决定活动举行：促销方式与竞争对手相同、相似还是相反的方式促销方式与竞争对手相同、相似还是相反的方式? ?促销促销范围是更大还是精耕市场等等。范围是更大还是精耕市场等等。整合资料的过程也是提炼卖点的过程，通过顺推、逆整合资料的过程也是提炼卖点的过程，通过顺推、逆向思维、联想等方式提炼。向思维、联想等方式提炼。例如在地产行业中，在项目定位前都会提炼卖点，如例如在地产行业中，在项目定位前都会提炼卖点，如地段、周边环境、配套设施、交通、教学设施等，再契合
6、地段、周边环境、配套设施、交通、教学设施等，再契合该区域的消费者心理，选择最具吸引力卖点。该区域的消费者心理，选择最具吸引力卖点。3 3 活动定位活动定位构思：考虑的是如何将这个高度用一个主题体现出来，构思：考虑的是如何将这个高度用一个主题体现出来，如何通过具体的活动流程来展现主题和创意达到目的，如如何通过具体的活动流程来展现主题和创意达到目的，如何利用现有资源或潜在资源来支撑或提升这个高度，通过何利用现有资源或潜在资源来支撑或提升这个高度，通过精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 5完整的框架将最终目的细分到每一个步骤。完整的框架将最终目的细分到每一个
7、步骤。百威万圣摩登夜百威万圣摩登夜在确定前面两个方面以后，就是具体的活动方案的完在确定前面两个方面以后，就是具体的活动方案的完成。一个活动并不是一个笼统方案就能解决的，为了保证成。一个活动并不是一个笼统方案就能解决的，为了保证活动效果，还需要将活动方案更加细分，如细分为宣传方活动效果，还需要将活动方案更加细分，如细分为宣传方案、执行方案、公关方案、风险意外机制等。案、执行方案、公关方案、风险意外机制等。宣传方案应该包括前期宣传、活动中宣传、后续宣传。宣传方案应该包括前期宣传、活动中宣传、后续宣传。通过预热达到一个小的高潮，然后在广告宣传的刺激通过预热达到一个小的高潮，然后在广告宣传的刺激下，维
8、持着相对稳定的关注度，并且在活动开始当天关注下，维持着相对稳定的关注度，并且在活动开始当天关注度达到最高。因此，合理安排好前期宣传的开展，对活动度达到最高。因此，合理安排好前期宣传的开展，对活动的效果有较大的影响的效果有较大的影响; ;活动结束后通常会进行一段时间持续宣传，该阶段主活动结束后通常会进行一段时间持续宣传，该阶段主要以建立品牌忠诚度为目的，如一些促销活动后，会安排要以建立品牌忠诚度为目的，如一些促销活动后，会安排走访客户活动，一来增加对品牌的忠诚度，二来活动目标走访客户活动，一来增加对品牌的忠诚度，二来活动目标群对活动及产品的意见反馈。群对活动及产品的意见反馈。这部分包括活动前的准
9、备，活动中的现场控制，活动这部分包括活动前的准备，活动中的现场控制，活动后的安排，如果活动的规模不是特别大，公关方案和活动后的安排，如果活动的规模不是特别大，公关方案和活动中执行方案将会并入在这个方案中。中执行方案将会并入在这个方案中。比如一个活动展区部分，在制作的过程中，就应该设比如一个活动展区部分，在制作的过程中，就应该设计出一套合理的人流动向路线，保证按照路线参观到尽量计出一套合理的人流动向路线，保证按照路线参观到尽量多的展台，同时保证活动的人流分布合理，不会出现在有多的展台，同时保证活动的人流分布合理，不会出现在有精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4
10、 / 5的展台人流拥挤，有的展台人流稀少的问题。的展台人流拥挤，有的展台人流稀少的问题。在做执行方案的时候，头脑中一定要把整个活动模拟在做执行方案的时候，头脑中一定要把整个活动模拟数遍，把各个细节都考虑到，有条不紊地安排各个阶段的数遍，把各个细节都考虑到，有条不紊地安排各个阶段的时间。时间。6 6 赞助方案赞助方案其实赞助商对活动只会关心两点：其实赞助商对活动只会关心两点：他能得到什么回报。他能得到什么回报。比如，活动的冠名权，活动宣传过程中，为赞助商提比如，活动的冠名权，活动宣传过程中，为赞助商提供多少的广告，给赞助商独家使用权等等，给他的权益越供多少的广告，给赞助商独家使用权等等，给他的权
11、益越大，得到赞助的额度可能就越大。大，得到赞助的额度可能就越大。7 7 风险意外控制方案风险意外控制方案因此，在制作活动风险意外控制方案的时候，考虑得因此，在制作活动风险意外控制方案的时候，考虑得越多，就意味着活动的风险越小，取得成功的可能性就越越多，就意味着活动的风险越小，取得成功的可能性就越大。大。在户外的大型活动，最忌讳的事情是发生现场混乱，在户外的大型活动，最忌讳的事情是发生现场混乱，这不仅是整个活动效果，而且如果出现人员受伤的情况，这不仅是整个活动效果，而且如果出现人员受伤的情况，那么将个公司和举办方带来很严重的负面影响。那么将个公司和举办方带来很严重的负面影响。一场公关活动，三分靠策划，七分靠执行。而在活动一场公关活动，三分靠策划，七分靠执行。而在活动执行上，兵不在多而在精。执行上，兵不在多而在精。补充强调一点：活动结束后，不能让目标群形成一个补充强调一点：活动结束后，不能让目标群形成一个落差，而应该让他们感觉到活动还在继续。如果在活动过落差，而应该让他们感觉到活动还在继续。如果在活动过程中没有达到预想的效果可以通过恰当的后期操作，达到程中没有达到预想的效果可以通过恰当的后期操作，达到精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 5亡羊补牢的效果。亡羊补牢的效果。
