《李宁半年关闭410家门店 过度甩货伤及品牌形象》由会员分享，可在线阅读，更多相关《李宁半年关闭410家门店 过度甩货伤及品牌形象（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第 1 页 共 13 页李宁半年关闭李宁半年关闭410家门店家门店 过度甩货伤及品牌形象过度甩货伤及品牌形象公司报道中国企业报2013-09-17 03:10关店速度快 网店折扣低实习记者 赵玲玲上半年，李宁、安踏等六大知名运动品牌全部开始吐血甩卖，在尽量去库存的同时，关店也是无奈之举。数据显示，六大运动品牌今年上半年累计关店2249家，日均关店12家，存货仅降8%。据公开资料显示，今年上半年，仅李宁一家，净关闭门店数就为410家。高库存致业绩下滑高库存致业绩下滑“新款七五折” 、 “满100减30” ，这是中国企业报记者查访李宁专卖店时获得的最新折扣信息。记者在多家李宁专卖店看到，为了消化库
2、存，李宁频频推出特卖商品，甚至新品一上市就大打折扣，即使这样，李宁的门市店里仍然门可罗雀。面对业绩的持续不佳，李宁公司将原因归咎于宏观经济环境变化太快。李宁公司认为，业绩下滑的部分原因在于减少批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组性成本。中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，除开与宏观经济环境低迷有关，李宁公司品牌价值也随着吐血甩卖大幅下跌。李宁公司在顶峰时期欲走国际品牌路线，但遭遇外部经济环境不乐观，退回原地踏步发展，由于库存压力不得不以低价清仓，被打回中低端，而中低端竞争更加激烈，所以造成业绩继续下滑。数据显示，今年上半年，李宁营业收入实现29.06亿元
3、，同比下降24.6%；存货降至8.41亿元，同比下降近26%，但依旧维持高位。为了清理库存，李宁除了通过打折、推出特卖商品、特价场等多重渠道外，还与电商第 2 页 共 13 页网站合作，进行尾货甩卖。9月13日晚， 中国企业报记者在淘宝网检索“李宁” ，下拉栏目中显示“李宁官方网旗舰店” 约有1148988件宝贝，男鞋、女鞋、男装、女装等应有尽有，很多商品的低折扣直让网友咋舌。此外，李宁还在凡客、京东、天猫等授权了多个网络商家，都有很大的折扣。中投顾问轻工业研究员朱庆骅称，国内运动服装市场仍处于供过于求的状况。虽然借助电子商务和线下大力度的打折促销服装销量有所提升，但这也伴随着售价的下滑。整体
4、来看，运动服装品牌去库存化的压力仍然较大。“高富帅高富帅”李宁摇身变为李宁摇身变为“穷屌丝穷屌丝”9月11日，记者在中关村广场的李宁店内站了将近一个小时。期间，只有寥寥十来个人光顾，并无一人进行消费。隔壁的一家店员说道， “这样的情况很常见” 。当问及为什么不买李宁的原因时，在中关村逛街的小张对记者说：“现在很少有人穿运动装了，穿出来别人会觉得很土，还是更喜欢时尚一些、休闲一些的服装。如果非要买运动装，可能会选耐克、阿迪达斯之类的品牌。 ”不久前， 中国企业报记者登录凡客诚品网站时看到，李宁在凡客网站启动“全场19元起”的特卖活动，旗下的男女款式运动鞋、T 恤、棒球帽等多类产品，纷纷卖出“白菜
5、价” 。其中，售价最低的是一款棒球帽，标价59元，售价仅为19元。但是面对李宁的吐血甩卖，很多顾客却似乎并不买账。很多网友感叹道：“这样的甩卖，实在有损品牌形象，没想到李宁会走到这个地步。 ”近日，记者在点击天猫商城李宁官方网店后，主页上显示的“秋季运动惠全场满300立减50，满200立减20”的大字样异常醒目。京东商城公关部总监闫跃龙就在微博上这样评价：李宁通过凡客清理库存，短时间是爽了，可长远来看，伤害了品牌，谁会去高价再买李宁当季商品？你穿着李宁上街，大家肯定会说，看是10块买的吧。第 3 页 共 13 页熊晓坤认为，消费者对李宁并不买账，在于李宁从高富帅变为穷屌丝，进而也会影响选择该品
6、牌的个人形象。李宁转型谋变度李宁转型谋变度“寒冬寒冬”虽然李宁仍处“寒冬” ，但是值得注意的是，近来，业绩早已跌至谷底的李宁有反弹迹象。上半年，李宁其整体毛利率由去年同期的43.2%升至期内的43.6%，同比增长0.4%，并有超过90%的经销商参与渠道复兴计划，平均周转期大幅下降。业内人士分析称， “国内各大运动品牌今年上半年关店逾2000多家，在吞下盲目扩张导致被动关店的恶果后，本土体育品牌已经开始有意识地主动调整，并取得了一定成效。 ”在今年5月31日的李宁公司股东周年大会上，公司董事长李宁就坦言，今年上半年公司仍然面对压力和挑战，但总体按变革计划推进，进度与计划吻合，原先预期的23年转型
7、时间可能会缩短。经过一系列的调整，李宁的“寒冬”似乎已有好转迹象。 “由于去库存已经去的差不多了，与去年相比，今年的业绩已经明显好转。 ”西单商场的李宁专卖店导购告诉中国企业报记者， “去年的平均月收入只有十几万，而今年的月均收入已经达到三十万左右，现在我们店里的货品基本都是新款。 ”业内分析师表示，今年上半年，公司关闭了一定数量的低效门店，但是同时也新开了高效店铺。关闭门店及合理化销售网络的举措，使得销售网络发生了较大变化。这些措施或许是挽救李宁颓势的重要法宝，但是面对优衣库等来势汹汹的外国品牌，中国动向创始人陈义红这个曾在李宁扎根14年的原高管也分享了他对行业危机的宏观思考。陈义红认为，大
8、多数中国公司是大批发模式，品牌商不控制零售渠道，销售多依靠代理商，对市场变化的反应很慢，积压了大量库存。第 4 页 共 13 页对此，陈义红建议，这些品牌应该学习的范例是日本的优衣库模式，即“品牌商+零售商”模式，品牌商自己垂直整合产品链条的各环节，以自身为终端，在零售端完成销售后才计算业绩。李宁等李宁等6家品牌净利下滑家品牌净利下滑 库存高企关店库存高企关店1882家家热点板块中国新闻网微博2013-09-04 09:28中新网9月4日电 (证券频道 陈鸿燕)随着中报收官，中国体育用品行业全貌开始呈现。李宁、361度、匹克、特步、安踏、中国动向(KAPPA 在中国的经营方)、探路者等七家运动
9、品牌，除探路者外其它六家中期净利润均未摆脱下滑颓势，行业发展仍处“低谷” 。与此同时，关店潮仍在持续，高库存阴霾依旧挥之不去。有业内观点认为，未来一段时间内，服装业依然处于被前期快速扩张“后遗症”折磨的阶段。本土七大运动品牌六家中期净利下滑本土七大运动品牌六家中期净利下滑 李宁净利锐减李宁净利锐减516%516%上半年国内经济放缓，经济前景不明朗使消费意欲减弱，加之生产成本上涨加上竞争激烈，导致本土运动品牌净利润进一步下滑。近日，国内七大运动品牌李宁(02331) 、安踏体育(02020)、361度( 01361) 、匹克体育(01968) 、特步国际 (01368) 、中国动向 (03818
10、)、探路者(300005)中报相继出炉。据 WIND 数据显示，2013年上半年上述七大运动品牌净利润总计12.66亿元，相比2012年同期22.73亿元，下降44.31%， 中国体育用品行业仍未摆脱下滑困境。具体来看，在众多知名品牌中，上半年唯有李宁公司出现严重亏损。WIND 数据显示，李宁公司上半年净利亏损1.84亿元，与去年同期4429.4万元相比，净利锐减515.9%。另外，361度、匹克体育、特步国际、安踏体育、中国动向五家在港上市的运动品牌中期净利分别下降65.54%、62.49%、27.13%、18.69%、5.37%，相比而言，A 股创业板上市探路者业绩最为抢眼，上半年净利增长
11、近63.12%。第 5 页 共 13 页就绝对数值来看，安踏体育以6.26亿元的中期净利润稳坐本土运动品牌头把交椅。特步国际以3.41亿元的净利润紧随其后，361度上半年净利润2.05亿元，排名第三。数据显示，自2011年开始，七大运动品牌总体净利下滑4.36%，首次呈现负增长，随后两年整体业绩持续下滑，净利分别下滑27.88%、44.31%。与业绩下滑相伴的是股价的走低。据通达信软件显示，上半年七大运动品牌仅中国动向逆势上涨21.36%，港股方面，李宁领跌下挫23.01%，361度跌超16%，同期恒生指数跌8.18%。匹克体育、特步国际、安踏体育小幅走低，但据跑赢恒指。在 A 股上市探路者上
12、半年股价下挫44.21%，同期沪指跌12.78%。整体去存货不足两成整体去存货不足两成 李宁等借助电商甩卖尾货李宁等借助电商甩卖尾货在经历前期粗放式扩张后，国产运动品牌传统批发模式的过度发展导致了目前行业的高库存。数据显示，目前运动品牌的库存依旧维持高位。WIND 数据显示，上半年七大运动品牌存货达32.36亿元，去年年中存货为38.62亿元，同比下降16.21%。匹克体育、中国动向上半年存货减少逾三成，分比为3.4亿元、2.36亿元。李宁存货降至8.41亿元，同比下降近26%，探路者、361度存货仍保持上升，分别增长48%、20%。为清库存，一些运动品牌采取多重渠道，包括推出特卖商品、特价场
13、、折扣等。中新网证券频道走访北京甘家口百货发现，在一楼入口处，KingCamp 开设大型特卖会，户外运动衣全场三折起。商场四楼运动品牌专卖区，本土运动品牌“老大哥”李宁新款8.5折，购买者仍寥寥，探路者只有夏装实行六折优惠，新款无折扣。耐克、adidas、kappa 等一线大品牌均无折扣优惠。证券日报引述安踏董事会主席丁世忠的观点认为，体育用品品牌普遍通过打折解决库存过剩的问题，行业竞争进一步加剧。第 6 页 共 13 页除打折清货外，李宁等多家服装企业还开始借助电商网站甩卖尾货，多渠道实现去库存。中新网证券频道在淘宝网检索“李宁” ，下拉栏目中显示“李宁官方网旗舰店”约有2000179个宝贝
14、，男鞋、女鞋、双肩包、女装、女鞋、篮球鞋、板鞋、t 血衫、羽毛球拍应有尽有。北京商报引述中投顾问轻工业研究员朱庆骅观点称，国内运动服装市场仍处于供过于求的状况。虽然借助电子商务和线下大力度的打折促销服装销量有所提升，但这也伴随着售价的下滑。整体来看，运动服装品牌去库存化的压力仍然较大。长期以来，门店数量一直被视为零售业的晴雨表。近一年以来，各大体育用品企业都在为此前粗放扩张买单，上半年“关店潮”仍在持续。据公开资料显示，今年上半年，李宁净关闭门店数为410家，匹克为289家，361度为256家，安踏为241家，特步为75家，中国动向(KAPPA 在中国的经营方)上半年关店最多，零售网点净减少6
15、11家。南方日报引述业内观点认为，未来一段时间内，服装业依然处于被前期快速扩张“后遗症”折磨的阶段。匹克体育唱衰李宁策略匹克体育唱衰李宁策略 称不屑赞助国内联赛称不屑赞助国内联赛港股公司新闻腾讯财经微博2013-09-16 07:43导读导读匹克行政总裁许志华认为李宁赞助的球星“已经走下坡” ，公司不屑赞助国内联赛及球员， “水平不高，没有看得上眼” 。9月16日消息，据香港苹果日报报道，内地体育用品股经历“存货浩劫”后，元气大伤。龙头李宁（2331）改变策略，大洒金钱赞助篮球明星谷品牌；向来主打 NBA 概念的匹克（1968） ，行政总裁许志华不看好对手。过去一年，李宁先后用天价，成为 NB
16、A 球星德维恩韦德（Dwyane Wade）及中国篮球联赛 CBA 的赞助商。对手以银弹攻势“跟风”卖篮球概念，许志华并不担心， “我们有十几个球员，不是说抢就抢” 。许志华解释，NBA 球星薪金动辄千万元， “赞助费算甚么” ；相第 7 页 共 13 页反，球员更关注国产篮球鞋质量及配套， “这方面匹克有基础” 。洽谈赞助林书豪洽谈赞助林书豪论财力，匹克不能与龙头匹敌，如许志华所说， “李宁所花的钱，是我们好几倍”！不过，他认为李宁赞助的球星“已经走下坡” ，公司不屑赞助国内联赛及球员， “水平不高，没有看得上眼” 。7年前，匹克成为 NBA 中国官方合作伙伴，签下18名球员，在“国产运动鞋”中排第一；不过，旗下球员被指“多数为二、三线” 。许志华解释策略， “先做好覆盖面。顶尖也签，但要讲机会” 。他又指，正跟华人球员林书豪洽谈赞助，但“所有品牌都在跟他谈” ，匹克唯一优势是“与林书豪经理人关系好” 。借助球星拓欧美借助球星拓欧美成绩归成绩，运动鞋是否畅销才是关键。公司为旗下最具名气的法籍篮球员柏加（Tony Parker
