《休闲农场东南亚观光客的最爱》由会员分享,可在线阅读,更多相关《休闲农场东南亚观光客的最爱(3页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、休閒農場是休閒農場是東南亞觀光客的最愛東南亞觀光客的最愛在台灣眾多的休閒農場中,東部的香格里拉、北部的飛牛、中部的在台灣眾多的休閒農場中,東部的香格里拉、北部的飛牛、中部的 台一、南部的大坑等四座農場,最受外國觀光客喜愛,尤其是東南台一、南部的大坑等四座農場,最受外國觀光客喜愛,尤其是東南 亞觀光客,甚至星、馬一帶還有個有趣的稱號:台灣休閒農場亞觀光客,甚至星、馬一帶還有個有趣的稱號:台灣休閒農場 F4F4。 .東南亞觀光客的最愛東南亞觀光客的最愛 休閒農場,四年成長休閒農場,四年成長 3232 倍倍1919 歲的新加坡女孩周舒涵今年秋天要上大學了,趁著去年底兩歲的新加坡女孩周舒涵今年秋天要上
2、大學了,趁著去年底兩 個月的假期,和爸媽、親戚九個人一起來台灣旅行。個月的假期,和爸媽、親戚九個人一起來台灣旅行。 他們住在宜蘭的香格里拉休閒農場,結伴採柑橘、放天燈,農他們住在宜蘭的香格里拉休閒農場,結伴採柑橘、放天燈,農 場的田園景色讓她直呼在新加坡找不到這樣的地方。場的田園景色讓她直呼在新加坡找不到這樣的地方。年底是新加坡人的長假,好多人來台灣玩!年底是新加坡人的長假,好多人來台灣玩!新加坡益群旅新加坡益群旅 行社領隊林美金喝著農場自製的金棗茶說,帶遊客來台灣農場觀光行社領隊林美金喝著農場自製的金棗茶說,帶遊客來台灣農場觀光 已成為每年已成為每年 1111、1212 月的熱門行程。月的熱
3、門行程。無獨有偶,去年聖誕節前夕,馬來西亞蘋果旅行社領隊葉美娟也無獨有偶,去年聖誕節前夕,馬來西亞蘋果旅行社領隊葉美娟也 帶了帶了 3030 名遊客,到台南大坑農場,享受小木屋的特殊體驗。葉美娟名遊客,到台南大坑農場,享受小木屋的特殊體驗。葉美娟 帶團遊台至今四年,她發現農場在這兩年已成為馬來西亞遊客最愛,帶團遊台至今四年,她發現農場在這兩年已成為馬來西亞遊客最愛, 每到吉隆坡參加旅遊展,一定會主打台灣休閒農場套裝行程。每到吉隆坡參加旅遊展,一定會主打台灣休閒農場套裝行程。 農民創意,創造農民創意,創造 6565 億產值億產值悄悄地,台灣休閒農場觀光人數正大幅成長。根據台灣休閒農悄悄地,台灣休
4、閒農場觀光人數正大幅成長。根據台灣休閒農 業發展協會統計,從業發展協會統計,從 20042004 年到年到 20072007 年,短短四年外國遊客從年,短短四年外國遊客從 13001300 人增加到人增加到 4 4 萬多人,成長逾萬多人,成長逾 3232 倍,星、馬、泰、香港等東南亞地區倍,星、馬、泰、香港等東南亞地區 是主要客源。是主要客源。 其中,東部的香格里拉、北部的飛牛、中部的台一、南部的大坑其中,東部的香格里拉、北部的飛牛、中部的台一、南部的大坑 等四座農場,很受外國觀光客喜愛,在星、馬一帶被稱為台灣休閒等四座農場,很受外國觀光客喜愛,在星、馬一帶被稱為台灣休閒 農場農場 F4F4。
5、近年來,近年來,F4F4 吸引新加坡等東南亞國家的媒體,總共出現了吸引新加坡等東南亞國家的媒體,總共出現了 143143 篇報導,平均不到三天就有一篇。香港亞視還在一個半月內,連續篇報導,平均不到三天就有一篇。香港亞視還在一個半月內,連續 播出六集,介紹台灣休閒農場,英國的播出六集,介紹台灣休閒農場,英國的 BBCBBC 也不缺席,報導飛牛牧也不缺席,報導飛牛牧 場。場。很多國人不知道台灣農場已經揚名海外,很多國人不知道台灣農場已經揚名海外,農委會副主委胡富農委會副主委胡富 雄說。從雄說。從 19701970 年代以來,台灣農民開始經營觀光果園、茶園,今天年代以來,台灣農民開始經營觀光果園、茶
6、園,今天 的休閒農業產值已經達的休閒農業產值已經達 6565 億元。億元。休閒農場吸引外國觀光客,憑的不僅是自然風光,更是農民的休閒農場吸引外國觀光客,憑的不僅是自然風光,更是農民的 創意和智慧。創意和智慧。回顧歷史,回顧歷史,20022002 年是台灣休閒農業發展的重要時刻。當時擔任年是台灣休閒農業發展的重要時刻。當時擔任 休閒農業發展協會理事長的張清來認為國內休閒農業發展已趨成熟,休閒農業發展協會理事長的張清來認為國內休閒農業發展已趨成熟, 有意走向國際,招攬外國客人,便跟著觀光局參加國外旅展,到香有意走向國際,招攬外國客人,便跟著觀光局參加國外旅展,到香 港、東京、倫敦等地推廣。港、東京
7、、倫敦等地推廣。在宜蘭縣冬山鄉經營香格里拉農場的張清來,儘管小學都沒畢在宜蘭縣冬山鄉經營香格里拉農場的張清來,儘管小學都沒畢 業,卻對市場十分敏感,他還記得第一次到香港參展,發現香港人業,卻對市場十分敏感,他還記得第一次到香港參展,發現香港人 對農場很好奇,不停問著:對農場很好奇,不停問著:宜蘭在哪裡?農場可以玩什麼?宜蘭在哪裡?農場可以玩什麼?高度都市化的華人城市最值得開發,高度都市化的華人城市最值得開發,張清來從香港旅展嗅張清來從香港旅展嗅 到潛在商機,原來東南亞華人來台旅遊,語言沒有問題,加上都會到潛在商機,原來東南亞華人來台旅遊,語言沒有問題,加上都會 人嚮往大自然與田園生活,台灣豐富
8、多樣的自然景觀正好能夠滿足。人嚮往大自然與田園生活,台灣豐富多樣的自然景觀正好能夠滿足。民俗活動豐,行銷重體驗民俗活動豐,行銷重體驗除了田園風光,華人文化相近,民俗活動也是台灣休閒農場的除了田園風光,華人文化相近,民俗活動也是台灣休閒農場的 特色,於是他把打陀螺、動手搓湯圓、放天燈、玩布袋戲等活動加特色,於是他把打陀螺、動手搓湯圓、放天燈、玩布袋戲等活動加 入休閒體驗,果然一推出就深受大眾好評。入休閒體驗,果然一推出就深受大眾好評。繼香港旅遊展後,第二年他轉戰星、馬旅遊展。當時同行的行繼香港旅遊展後,第二年他轉戰星、馬旅遊展。當時同行的行 銷經理簡佩平為了引來人氣,在展場做起勞作,她拿著半張白
9、色餐銷經理簡佩平為了引來人氣,在展場做起勞作,她拿著半張白色餐 巾紙、一根竹筷、一截吸管、一片綠葉,就能變成蠶寶寶,當地人巾紙、一根竹筷、一截吸管、一片綠葉,就能變成蠶寶寶,當地人 見了,排隊索取,餐巾紙用完了,改用衛生紙,照樣搶手。見了,排隊索取,餐巾紙用完了,改用衛生紙,照樣搶手。在休閒農業發展協會的號召下,農場業者更集體在在休閒農業發展協會的號召下,農場業者更集體在 20042004 年組年組 團到東南亞打天下。農委會也在此時成立休閒產業科,每年拿出團到東南亞打天下。農委會也在此時成立休閒產業科,每年拿出 10001000 多萬元經費,贊助旅展,並開辦餐旅訓練課程。多萬元經費,贊助旅展,
10、並開辦餐旅訓練課程。休閒協會更找來五星級飯店廚師,教農場裝扮盤飾菜色,去年休閒協會更找來五星級飯店廚師,教農場裝扮盤飾菜色,去年 8 8 月還首次參加台北美食展,月還首次參加台北美食展,1212 家農場打著鄉村美食,呈現另一風家農場打著鄉村美食,呈現另一風 貌。貌。屏科大進修推廣部主任段兆麟觀察,台灣休閒農業發正逐漸朝屏科大進修推廣部主任段兆麟觀察,台灣休閒農業發正逐漸朝 向整合向整合視、聽、嗅、味、觸視、聽、嗅、味、觸等五官的體驗策略,而這的確是成等五官的體驗策略,而這的確是成 功的。功的。 週間外國客,週末國人遊週間外國客,週末國人遊 而台灣休閒農業往外擴展,採取團體戰策略。而台灣休閒農業
11、往外擴展,採取團體戰策略。農場主人不玩農場主人不玩 零和遊戲,發揮一加一大於二的效果,零和遊戲,發揮一加一大於二的效果,農委會休閒產業科長詹德農委會休閒產業科長詹德 榮強調台灣農場要贏,必須有團結精神,打著榮強調台灣農場要贏,必須有團結精神,打著台灣台灣名號。名號。我們穿同樣的制服,一起行動,農場也不削價競爭,我們穿同樣的制服,一起行動,農場也不削價競爭,協會協會 祕書邱翔羚認真地說,協會祕書邱翔羚認真地說,協會 6565 種套裝行程在香港旅展,還得到觀眾種套裝行程在香港旅展,還得到觀眾 票選創新旅遊路線獎。票選創新旅遊路線獎。洋洋旅行社總經理李宜家很肯定國外旅展的成效,洋洋旅行社總經理李宜家
12、很肯定國外旅展的成效,我在旅展我在旅展 發出的介紹手冊愈來愈多,發出的介紹手冊愈來愈多,她說。她說。目前已有目前已有 180180 家農場參加家農場參加 2828 場外國旅展,也對海外旅遊業者舉場外國旅展,也對海外旅遊業者舉 辦過辦過 2424 場說明會。協會祕書長游文宏興奮地說,國內合作的旅行社場說明會。協會祕書長游文宏興奮地說,國內合作的旅行社 從從 2 2 家變成家變成 1515 家,東南亞地區合作的旅行社更超過家,東南亞地區合作的旅行社更超過 5050 家。家。如今,週一到週五走進休閒農場,常能看見東南亞華人,聽到如今,週一到週五走進休閒農場,常能看見東南亞華人,聽到 腔調獨特的國語,
13、腔調獨特的國語,我每天都看吳宗憲的節目,我每天都看吳宗憲的節目,康熙來了康熙來了全全 民大悶鍋民大悶鍋都很好看,你們的電視新聞什麼都能報,超八卦!都很好看,你們的電視新聞什麼都能報,超八卦!遊遊 客興高采烈地談著台灣的流行現象,連用字也很道地。客興高采烈地談著台灣的流行現象,連用字也很道地。 也因為外國遊客集中在平日,國人習慣週末旅遊,也因為外國遊客集中在平日,國人習慣週末旅遊,這可以讓這可以讓 農場每天都有生意做,農場每天都有生意做,游文宏笑著說,也改善了游文宏笑著說,也改善了週休五日週休五日的的 窘狀。窘狀。農場向國際踏出成功的第一步,接下來,要轉進東北亞的日韓農場向國際踏出成功的第一步,接下來,要轉進東北亞的日韓 市場。市場。未來,未來,休閒農業仍受限土地使用、建築法令,休閒農業仍受限土地使用、建築法令,農委會科長農委會科長 詹德榮的語氣有些無奈,現有的詹德榮的語氣有些無奈,現有的 26002600 家農場,領有休閒設施使用執家農場,領有休閒設施使用執 照的只有照的只有 138138 家,不到一成。看來,發展休閒農業仍有問題待解決。家,不到一成。看來,發展休閒農業仍有問題待解決。