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1、三位一体媒体公益新模式渐成主流2012 年 08 月 16 日 凤凰网公益 “快乐校车”项目阶段性评估报告折射行业趋势：“三位一体”媒体公益新模式渐成主流“公益基金+公益节目+公益项目”三位一体的媒体公益新模式正在迅速普及；考核衡量公益项目的行业将有所调整，更多小切口、小投入、大影响的公益项目将持续改变中国从今天在京发布的“快乐校车”项目阶段性评估报告来看，随着传统主流媒体的加入，以及微公益、新媒体的碰撞，一些新的现象和趋势正在悄然影响并改变着中国公益慈善事业。近年来，校车安全问题成为了社会各界日益关注的重点，国务院发布校车安全管理条例 ，各级政府也积极安排财政资金，但面对庞大的社会需求，资金
2、难以一步到位，校车安全管理也缺乏可复制推广的成熟模式。在此背景下，中国社会福利基金会芒果微基金管理委员会与湖南卫视联合发起天声一队“快乐校车”项目。这是中国首个捐赠校车、关注学校交通安全的大型公益项目。截至 2012 年 6 月 15 日，本项目共募集善款 1138 万余元，向 21 个省区的学校捐赠校车 56 辆，帮助近 5000 名儿童不再为了上学而长途跋涉，直接解决了 1 万多名家长为孩子上下学安全的担忧。本项目的组织实施，立足于中国首个由大型媒体集团发起成立的全国性公募慈善基金中国福基会芒果微基金，创新性地将音乐公益节目与公益慈善项目密切结合，通过周笔畅、杨宗纬、吴奇隆、游鸿明等明星的
3、积极参与，传播慈善文化，呼唤社会爱心捐助，通过短信、微博等多个渠道汇聚微小力量，围绕社会特点，解决社会问题。据统计，节目期间，共有 400 万人次参与捐赠，主流视频网站视屏点击次数超过 4000万，3 亿人次通过本项目知晓、关注到学生交通安全问题。在捐赠接收、使用环节，本项目通过项目主页、微博等多个渠道，及时发布捐赠接收情况，并与参与订制国家标准的知名校车生产企业海格校车签订合作协议，量身开发 G-BOS 信息透明公开系统，网络实时监测校车使用情况。中民慈善捐助信息中心作为独立第三方，对本项目进行了监督评估。本次评估主要从社会效益、可持续性、社会影响力三个维度展开。评估团队认为：就项目而言，
4、“快乐校车”项目通过透明化的项目运作和强势媒体的宣传推广，圆满完成了既定目标，唤起了公众对于校车安全这一重要社会议题的关注；就节目而言，湖南卫视天声一队通过与公益项目的密切结合，在“快乐慈善”的旗帜下，明星艺人用歌声传播善的信息，社会公众用捐款和微博转发回应和传递了爱的力量，激发了大众被物质繁荣久掩的仁爱之心；就机构而言，中国福基会芒果微基金致力于“微公益” ，通过聚集爱心力量推动社会创新，在现代慈善理念的倡导下,借力新媒体，在青少年间普及人人慈善、随手慈善的新风尚。 “快乐校车”作为中国第一个成功实施的互动传播型公益项目，首创的“公益基金+公益项目+公益节目”三位一体媒体公益新模式，已成为中国公益慈善事业由传统向现代转型的标志性样本。在可预见的未来， “公益基金+公益节目+公益项目”的模式将迅速普及，类似“快乐校车”项目的公益慈善项目将会不断涌现，各大主流卫视纷纷有所行动。另一方面，考核衡量公益项目的行业将修改调整，更多像快乐校车、免费午餐的小切口、小投入、大影响的公益项目将持续改变中国。今天， “快乐校车”项目阶段性评估报告正式在京发布。中国福基会副理事长朱朝英、中国福基会副秘书长兼芒果微基金管委会副主任肖隆君、中民慈善捐助信息中心主任彭建梅、中国福基会芒果微基金管委会秘书长周远等出席了本次发布活动。
