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1、【IT 时代周刊点评】对于自媒体的争辩一直没有停歇，有不少人认为自媒体无 非就是当年的博客，一两年之内必然没落。所以，能像罗振宇这样把自媒体搞 的有声有色的真是太少了。虽然大家都是为了求名求利，但是很少有人想过自 媒体也可以有独特的商业模式。从自媒体到自商业，罗振宇的逻辑思维正创造 一条新的 “金光大道”。本文原标题为罗辑思维”估值 1 亿：社群电商爆发，转载时略有删减。一个最具野心的社群电商试验正在进行中。你可以讥笑，你也可以不屑-直到几年后被这股趋势巨浪狠狠打脸之后。哦， 对了，就像 2 年前看不起小米手机一样。12 月 27 日，互联网知识型社群“罗辑思维”成功进行了第二次社群招募，号
2、称“史上最无理的会员召集”，唯一通道是微信支付，一天之内轻松募集 800 万。这一天，仅仅是“罗辑思维”问世第一年。2012 年 12 月 21 日，传说中的世界 末日，知名传媒人罗振宇、独立新媒创始人申音、资深互联网人吴声(顺便说一 下都是我的好基友)，合作打造了知识型视频脱口秀罗辑思维。在许多人眼里，罗辑思维是第一视频自媒体，其实错了。大错特错，因为它的 本质是社群电商。这个误解，和他们认为小米只是水军炒作起来的粉丝经济一 样-那只是外衣，小米真正牛逼的是预售电商。说一千道一万，做互联网，出来混都是要卖东西的，要么流量(搜索+门户+客户 端)，要么商品(各种电商)，要么道具(网络游戏)。雷
3、军的小米步枪，在中国开 创了一个全新的电商模式。我简单盘点下，大致步骤是：1、先在网上做品牌，强势放出要卖什么货的消息。 2、通过网络，聚集可能要货的精准用户。3、网上收了钱，再生产，并且 赚材 料时间差。4、饥饿营销一批批放货，加持忠诚粉丝。5、扩大产能稳固地位， 再延伸到其它领域。这是一个聪明人的完美闭环，此之谓预售电商。当然，也 有 人叫期货手机。现在，“罗辑思维”带来了全新玩法-社群电商。大到纳粹运动，小到李宇春的粉丝，道理类似。当人群聚集成社群，而且有了 领袖。领袖向社群注入了信仰，这种信仰又被社群高度接受。这时，社群就有 了巨大力量，这种力量将无坚不摧!伟大的互联网，给建立社群提供
4、了无与伦比的狂野力量。尤其是微信。现在， “罗辑思维”每期视频的点击量超过 100 万，微信粉丝达到了 108 万-包括 我在内的不少资深人士看过后台，他们根本不怕晒数据。凶猛的核心，在于微信公众号的巨大价值。公众号确保到达、有门槛、须认证、 互动半封闭、分享无限性。试问，哪个互联网社交产品能如此之快、如此之准、如此之狠地建立社群?因为 微信是强关系、强到达、强交互。这三点覆盖了社交网络的原点，所以 2 年轻 松坐拥 6 亿用户。现在，你明白为什么先知先觉的 IT 界、企业都蜂拥而上去做 微信公众号了吧?想一想这 100 多万微信活跃分子的社交链吧，以去掉重复好友后保守估算，按 每个人通讯录有
5、 100 个好友(顿巴数是 150)，“罗辑思维”能覆盖 1 亿人。而 且大部分是微信上非常活跃的、铁杆粉丝的、代表未来的年轻人!这当然蕴藏着极大的商业价值。坊间传闻，“罗辑思维”目前估值在 1 个亿， 潜力很大的单个会员 100 块。罗振宇说：“我以 200 元招募会员，也是想通过它来识别属于我的社群，寻找 志趣相投者。” 社群电商，就是一起挣社群外的钱。“罗辑思维”社群一定会有自己的产业-比如我听说未来可能会推出月饼，组 建社群内的人一起来做，在社群内、也在社群外销售，这是一件很欢乐的事情。 未来，“罗辑思维”也会向其他产业链去伸展，形成更大的声势和共振。现在，罗辑思维正在给会员组织相亲，
6、女会员把照片和个人情况发上去，在社 群中征集意中人，社群内互动是第一步。第二步，做服务，比如说有会员从单 位 辞职了，想找一个下家，可以很快通过社群内发散到外部找到。第三步，行动召集，比如许多会员想去哪儿旅游，谁家企业愿意给社群出钱，社群给谁出 名，分分钟 就筹集起来了。互联网技术引发的底层基础的革命，将会极大摧毁、重构传统社会现在看到的 一切现象，从商业到社会。罗振宇说：“过去的一切都不值得你再留恋了，一 切继承的经验，都不值得你再去学习了，勇敢地向前冲，这就是我们的理念。 ”最后总结：自媒体不只是媒体现象，早已升级为商业现象。人们通过互联网形成自组织， 该社群孕育了自商业。社群电商是未来十年的新兴趋势之一，“罗辑思维”正站在趋势潮头。他们野 心很大，只尝试最新的玩法。所以他们这一次弃那么多的成熟支付渠道于不顾， 只选择了微信支付。和趋势站在一起。现在你要做的，就是不要掉队。(责任编辑/萧诃)作者系战略营销顾问、知名自媒体，微博互联网信徒王冠雄。
