《珠宝品牌魅力对市场的影响》由会员分享，可在线阅读，更多相关《珠宝品牌魅力对市场的影响（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中中国国地地质质大大学学（北北京京）成成人人高高等等教教育育本 科 毕 业 论 文题题 目目 珠宝品牌魅力对市场的影响珠宝品牌魅力对市场的影响 英文题目英文题目 The influence of jewelry brands on the market 学生姓名学生姓名 康康 宁宁 学学 号号 1401201820001 专专 业业 宝宝石石材材料料及及工工艺艺学学 指导教师指导教师 刘刘 殿殿 正正 2016 年年 4 月月本科毕业设计（论文）任务书学生姓名康宁班级14 珠宝本专业宝石及材料工艺学导师姓名刘殿正职称高级讲师单位北京市商业学校毕业设计 （论文）题 目珠宝品牌魅力对市场的影响毕业
2、设计（论文）主要内容和要求：毕业设计（论文）主要内容和要求：1、主要内容：对珠宝市场进行一定的了解和观察，挑选不同的品牌进行分析，通过调查、 论证和研究，总结出珠宝品牌魅力与市场的关系。 2、要求：思路清晰、结构合理、内容翔实、写作规范毕业设计（论文）主要参考资料：毕业设计（论文）主要参考资料：【1】中国珠宝行业网资料 2014 中国文化消费市场白皮书（珠宝和腕表类） 【2】陈国华著：人格化，让珠宝品牌成为魅力明星 豆丁网 http:/ 【3】余明阳著：品牌学 ，安徽人民出版社，2002 年 11 月 【4】江波著：广告心理学新论 ，暨南大学出版社，2002 年 9 月 【5】陈国华著：人格化
3、，让珠宝品牌成为魅力明星 豆丁网 http:/ 【6】李光斗著：品牌竞争力 ，中国人民大学出版社，2004 年 1 月毕业设计（论文）应完成的主要工作：毕业设计（论文）应完成的主要工作：1、对珠宝市场的行情进行调查研究。2、查阅有关珠宝的书籍及资料。3、根据查阅的资料及调查结果对珠宝品牌对市场的影响的运用进行调查研究。4、整理所得结果，完成毕业论文。毕业设计（论文）进度安排：毕业设计（论文）进度安排：序号序号毕业设计（论文）各阶段内容毕业设计（论文）各阶段内容时间安排时间安排备注备注1查找文献，确定研究内容2016.01.8-2016.01.162制定研究方案、安排技术路线2016.01.17
4、-2016.01.203搜集资料数据2016.01.21-2016.01.314整理资料，分析论证2016.01.21-2016.01.315写作修改论文2016.02.1-2016.04.076完善论文2016.04.08-2016.04.25课题信息：课题信息：课题性质： 设计 论文课题来源： 教学 科研 生产 其它发出任务书日期： 指导教师签名： 年 月 日教研室意见：教研室意见：教研室主任签名： 年 月 日学生签名： 摘 要随着经济全球化的发展和人们生活水平的不断提高，珠宝饰品在人们的生 活中已经从奢侈品范围逐渐步入了生活需求品的范围；从窄层的求婚、订婚、 纪念日等特殊需求，发展到今天
5、的审美需求、时尚需求、日常心理满足需求等 多元化需求，并且正在持续不断的需求日常化；在这个发展过程中，一些曾经 处在世界珠宝市场顶端的奢侈品品牌，也在进行调整，以适应不断发展的消费 者需求，并且在整个调整过程中创造出了独一无二的品牌魅力，这种魅力不仅 影响了消费者对品牌的认知、了解和选择，也对整个珠宝市场乃至经济市场产 生了重要的影响。 形成品牌魅力的因素不一而足，但无可否认的是，品牌魅力的形成是品牌 自身努力，消费者的选择和传播，以及市场的筛选和推动共同作用的结果，单 有企业，单有消费者或者单有市场，都不可能创造出一个魅力十足的独特品牌， 因此研究这三者之间的互相作用，对于了解市场，推动品牌
6、发展和满足消费者 的需求至关重要。关键词：珠宝；品牌魅力；珠宝市场；影响力；消费群体；ABSTRACTWith the development of economic globalization and the continuous improvement of living standards, jewelry in the life of people have moved from the luxury range gradually entered the scope of life needs; engagement from the narrow layer, marriage,
7、anniversary and other special needs, to the development of aesthetic needs, todays fashion needs, meet the needs of daily psychology and other diversified needs, and is continuous daily needs; in the process of development, some once on top of the world jewelry market luxury brands, are adjusted to
8、adapt to the development of consumer demand, and in the adjustment process to create the one and only brand of charm, this charm not only affects the consumer awareness of the brand the understanding and choice, also have an important influence on the jewelry market and economic market. Formation of
9、 the charm of the brand and so on, but there is no denying, the charm of the brand is the formation of its own brand to consumer choice and spread, and screening of the market and promote interaction results, single enterprise, single consumer or a single market, to create a full charm of the unique
10、 brand, so the study of the interaction between the three, to understand the market, promote brand development and meet the vital needs of the consumers.Keywords: jewelry; brand charm; jewelry market; influence; consumer groups;目 录前 言.11 关键词分析.22 珠宝市场的现状.33 品牌魅力.54 品牌受众.75 市场观察.96 锁定需要调查的品牌.117 品牌相关
11、数据分析及结论 .21总 结.27致 谢.28参考文献.29中国地质大学（北京）成人高等教育本科毕业论文（设计）1前 言经济发展让珠宝这种曾经的奢侈品逐渐走进人们的生活，满足了基本生活需求实现了丰 衣足食生活的人们，逐渐拥有越来越多的时间、精力和财力来感知美、追求美和享受美。 因此在能源资源制造产业基本饱和，人们生活水平不断提升的条件下，珠宝行业逐渐从拥 有高端大牌，奢侈品的神坛上走下来，逐步融入人们的生活，为人们带来更多的满足、喜 悦、对美的感知、认可和追求。 中国拥有全球最多的人口数量，和不断提升的消费需求，并且有发展中国家特有的充满 潜力的消费能力提升空间；这意味着，中国市场作为珠宝行业
12、乃至整个高端消费品行业的 一片蓝海，具有巨大的潜力。 然而市场内的品牌种类繁多，价格差异悬殊，品质良莠不齐，行业竞争激烈等情况，无 可避免。正如每个艰难的时期都会出现英雄人物一样，依然有很多品牌，在市场乱象丛生 的环境下，一枝独秀，拥有不可撼动的地位和无可替代的独特魅力；它们有的经历百年积 淀和传承，沉淀出了浓厚的文化底蕴；有的经过不断创新和改进，获得了新的生机；有的 则善于抓住机遇，不断吸引消费者，成功的在市场洪流中立足扎根。无论用哪一种方式， 能在激烈的市场竞争中存留下来，并且获得持续发展和广泛认可的品牌，都是我们应该学 习、研究乃至临摹创新的对象。 今天，我们将和大家一起分享，珠宝行业品牌的一些相关案例，通过案例展示，数据调 查和分析来总结、感知和领悟它们领跑行业的秘密，共同学习它们在消费者研究、品牌形 象的塑造、品牌魅力的提升推广等方面的知识；了解品牌、市场与人的相互关系。中国地质大学（北京）成人高等教育本科毕业论文（设计）21 关键词分析1.1 珠宝市场
