《上海多媒体产业园 办公研发中心整体推广》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海多媒体产业园 办公研发中心整体推广（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。【 【上海多媒体上海多媒体产业产业园园 办办公研公研发发中心中心】 】整体推广方案整体推广方案一、市一、市场场研究研究 二、二、项项目研究目研究 三、三、项项目推广目推广四、广告策略四、广告策略五、媒体策略五、媒体策略前前 言言上海多媒体产业园(兆丰广场)是长宁区的重点工程，获得
2、了上海市科委的积极扶持，其由办公研发中心、展示交易中心、生活服务中心和高尚住宅区等四大功能区组成，是一个以 IT 及多媒体为特色的高科技产业园区。办公研发中心是上海多媒体产业园的重要组成部分，由于赋予其IT 及多媒体产业的发展方向，办公研发中心就不同于一般的写字楼而更有独特的内涵。从策划的角度看，办公研发中心推广策划的基础研究部分的主要核心内容包括 IT 及多媒体产业研究、上海多媒体产 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最
3、快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。业园整体研究及其与办公研发中心的关系等方面，这是与一般写字楼推广策划不同的地方。这一基础研究不仅对办公研发中心的十分重要，而且对园区的各个组成部分及整体发展具有积极的借鉴意义。由于上海多媒体产业园处于初步的开发阶段，其运营模式、发展方向等需要在实践中不断充实和完善。因此，做好上海多媒体产业园的的基础研究工作，为园区的成长、完善和发展以及办公研发中心的顺利推广做出应有的贡献。整体策划方案将以多媒体产业园 10 月底的落成和 12 月底的开园为策划结点，以上海多媒体产业园为宣传主题，以研发中
4、心的销售为目标，以期提供一个专业、周详的解决方案。 一、市一、市场场研究研究1、宏、宏观观背景背景20 世纪末、21 世纪初，上海市政府将信息产业确定为上海第一支柱产业，并逐步确立了信息产业发展的指导思想和基本战略。“十五”期间，上海信息产品制造业和软件业总产值将达到 1900 亿元，约占全市工业总产值的 23。信息产业增加值达到 450 亿元，占全市GDP 增加值 8.6，年增长速度达到 20以上，基本确立信息产业在上海国民经济发展中的主导地位。此外，著名国际数据公司曾预测，随着全球跨国企业战略布局和产业分工的调整，上海优越的投资环境已受到越来越多中外投资者青睐，在信息产业领域，大量技术和
5、中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。资金涌入上海地区，未来几年内，上海信息产业发展将超过北京和深圳，成为中国最主要的信息产业基地。目前，上海信息产业的主力企业，主要分布于张江高科技园区、漕河泾新兴技术开发区、金桥现代科技园区、嘉定工业区等“六大园区”，以及新兴的外高桥现代信息产业园、松江工业区、辛庄工业区等工业园区。
6、在信息产品制造业方面，已基本形成微电子、通信及网络、计算机及软件、数字音视频电子产品和信息服务等产业体系，其中集成电路制造业产值约占全国总产值 40%左右。 上海的软件产业发展，据统计， 2001 年其销售额已实现 47.73 亿元，其中软件产品收入、系统集成经营收入、软件咨询服务等经营收入均有较大幅度增长。同时，拥有自主知识产权的软件开发发展迅速，充分表明上海市信息产业的政策聚焦已凸现了重要作用。上海的信息服务业领域，2001 年实现营业收入达 188.12 亿元，同比增长 54.6%，形成了电信业、广电业、网络服务业等齐头并进、共同发展的良好局面。上海信息服务业的快速成长，加快了上海形成比
7、较完整的信息化发展格局的进程。 上海信息产业的宏观环境和发展趋势，无疑为近期正式启动的上海多媒体产业园，把握机遇，乘势而上，加快发展，形成规模，提供了前所未有的最佳契机。 2、区域背景、区域背景上海区域经济“一业特强”战略布局中，信息产业为长宁区大力培 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。育和推进的特强产业。目前，长
8、宁区已在全市各区率先确立了“数字长宁”的战略构想，并提出近年内力争使长宁成为全市信息产品研发、生产、销售的集聚区和信息化发展的先行区的宏伟目标。上海多媒体产业园的建设，使长宁区基本形成了东部“上海多媒体产业园”，中部“长宁信息园”，西部“虹桥临空经济园区”的崭新格局。近年来，长宁区信息产业发展在体制、机制、政策、基础设施等投资环境等方面，形成了良好的支撑条件，信息产品开发和信息服务业形成了一定规模和优势。目前，联想、方正、四通、南天、摩天、广电、网通、联通和日本 SOFTBANK 上海办事处、新加坡立通公司等国内外 1500 余家科技型企业入驻长宁，其中信息企业已达到 300 余家，信息产业初
9、显集聚效应。据统计，2001 年，长宁区信息服务业营业总收入达到 35 亿元，每年以 20的速度递增，在上海中心城区名列前茅。为加快打造“数字长宁”，长宁区政府具体制定了项目孵化、风险投资、基金扶持、贷款担保、人才激励等各项政策措施，并采取“扶优做强”的战略，以信息产业为龙头带动其他相关产业联动，从而进一步增强区域经济综合竞争力。目前，全区已形成了产学研结合，功能互补的信息产业基地，为长宁信息产业的发展奠定了较雄厚的基础。从“数字长宁”的运作模式看，其特点为：1、加强国际、国内的合作和交流，吸引国际、国内名牌企业落户长宁；2、逐步形成十进制网络、软件产业基地和多媒体产业园等若干功能区，完善信息
10、产业的功能和 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。布局；3、建立数字化商业区，形成具有长宁特色的信息化产业；4、区域的信息化建设，逐渐形成系列化，如电子政务、电子商务、电子社区等。目前，长宁区已被确定为上海市区县信息化综合推进工程试点区，未来的“数字长宁”将以政府为先导，应用为基础，产业为核心，大力发展数字经济的信息
11、园区和信息社区，将形成 IT 品牌企业与人才的集聚地、信息技术与产品的研发基地、信息化应用的先行地区。 结论结论一：一：信息信息产业产业已被确定已被确定为为上海的第一支柱上海的第一支柱产业产业， ，长长宁区将信息宁区将信息产业产业确定确定为为区域区域经济经济的的“特特强产业强产业”。上海多媒体。上海多媒体产业产业园的园的诞诞生，呼生，呼应应了上了上海海产业结产业结构和构和战战略布局的略布局的调调整，同整，同时时也也为长为长宁区打造宁区打造“数字数字长长宁宁”提供提供了重要了重要载载体之一。根据体之一。根据长长宁区信息宁区信息产业规产业规划，划，“十五十五”期期间间， ，长长宁区宁区电电子信息子
12、信息产业产业将由原来以商将由原来以商贸贸型型为为主，重点主，重点转转向工向工业业化、化、产业产业化方向化方向发发展，上海多媒体展，上海多媒体产业产业园的建成启园的建成启动动，园区内，园区内 IT 企企业业的研的研发发、孵化和人、孵化和人才培才培训训等等综综合功能，将成合功能，将成为长为长宁区信息宁区信息产产品制造品制造业业和信息服和信息服务业务业的核的核心心动动力之一。力之一。结论结论二：二：目前，在全球信息目前，在全球信息产业产业浪潮中，跨国企浪潮中，跨国企业业的全球的全球战战略布局正在作略布局正在作新的新的调调整，由此引整，由此引发发了全球了全球 IT 企企业业、研、研发发机构及相关配套企
13、机构及相关配套企业业等等“一一江春水向江春水向东东流流”的局面。上海良好的的局面。上海良好的综综合投合投资环资环境，已成境，已成为为全球信息全球信息产业转产业转移的主要地之一。因此，上海多媒体移的主要地之一。因此，上海多媒体产业产业园独特的地理位置、园独特的地理位置、 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。清晰的清晰的
14、产业产业定位，以及灵活的运作机制，将定位，以及灵活的运作机制，将为为海内外信息企海内外信息企业业入入驻驻上上海起海起“筑巢引筑巢引凤凤”的重要作用，在的重要作用，在较较短短时时期内吸引上百家期内吸引上百家 IT 企企业业，形，形成一定成一定规规模的集聚效模的集聚效应应是完全可能的。是完全可能的。 二、二、项项目研究目研究 1、多媒体研究、多媒体研究（一）（一）80 年代多媒体技术的迅速崛起和飞速发展，使之成为计算机领域里的一棵奇葩，令世人注目。进入九十年代，多媒体技术的应用和多媒体产品的开发，更是如火如荼，成为当今信息社会人类竞争和论战的主战场已是日趋明朗。人们把多媒体技术称之为继纸张印刷术、
15、电报电话、广播电视、计算机之后，人类处理信息手段的一次大飞跃，是计算机技术的又一次革命。毫无疑问，多媒体技术的发展和应用已经逐步并最终完全改变人类社会的生活与工作方式，推动许多产业的变革和发展，并将导致现有产业结构的调整。计算机、通信、大众传播、影视娱乐等将走向大同，形成影响整个人类社会的多媒体产业，已不是专家们的预测，而是人们已看到的事实。多媒体能够迅猛发展的重要原因有二：一是多媒体是人类可以直接接受的最为全面和最为丰富的信息资源，对于推动当今高度发达和文明社会的飞速发展起着重要的主导地位，因而社会需求多媒体。二是随着计算机和影视工业以及通讯、数据处理等技术的成熟，为多媒体产业的发展提供了坚
16、实的基础，并伴随着现代计算机、影视工业和 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。 中管网房地产频道 作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房 地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。娱乐行业的相互渗透和走向大同，多媒体的发展也就成为现代科技发展的必然产物。(详略)（二）（二）“多媒体（Multimedia）”中的“媒体（Media）”在计算机领域有两种含义：一是指用以存储信息的实体，如磁带、磁盘、光盘和半导体等存储器；一是指信息的载
