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1、1/56中国本土公关公司情况中国本土公关公司情况简简要分析要分析报报告告目目 录录一、综述：本土公关公司的创立与崛起.2 （一）创业和发展.2 （二）本土公关公司的特点.4 （三）持续性发展所面临的问题.6 （四）整合资源，缩小差距.7 二、本土专业公关公司详细情况.8 （一）公关行业是一个很小的“圈子”.8 （二）本土主要公关公司简介.9 1、蓝色光标.10 2、蓝色光标旗下公司智扬公关.13 3、宣亚国际传播集团.14 4、信诺传播.16 5、迪思传媒集团.17 6、新势整合汽车行业公关 NO.1.18 7、时空视点.19 8、海天网联.20 9、东方仁德以广告起家.20 10、普纳营销娱
2、乐营销之王者.21 11、际恒公关.23 12、灵思传播机构.25 13、环球公关第一家本土专业公关公司.26 14、嘉利公关.28 15、注意力公关概述战略公关的领先者.30 16、汉扬传播集团从新闻代理到战略传播顾问.32 17、华瑞国际通讯领域公关服务 No.1.33 18、FV 传播集团立体行销传播之道 .34 19、传智整合传播集团.34 20、盛唐传扬.35 21、海辰机构致力于汽车危机公关.36 22、关键点公关危机管理专家.37 23、世纪双成.382/56一、综述：本土公关公司的创立与崛起一、综述：本土公关公司的创立与崛起专业的公关公司，就是根据客户的需求，为客户提供包括企业
3、传播、社区关系、公司形象及声誉、活动营销、高层访问、金融关系、政府协调、整合营销传播、市场分析及进入研究、媒体咨询、媒体关系、市场调研、网站策略发展等一系列专业服务的专业顾问公司。中国的公关市场经过 20 多年发展，已经初具规模。根据国际公关协会相关调查报告，现在中国公关公司的数量有 3000 家左右。近几年中国公共关系服务更呈现全面发展的势头，年增长率超过 35。国际上排名前 50 强的公关公司都已经进入中国市场。2007 年度中国公共关系市场年营业额超过 100 亿元人民币。（一）创业和发展（一）创业和发展中国的公关业是应中国的改革开放诞生，随着市场经济的发展而发展起来的。经济全球化和信息
4、技术高速发展为它的生存和发展提供了基础。从 1984 年美国伟达公关公司在北京设立办事处开始，国际著名公关公司开始登陆中国市场。外资或合资的公关公司带来的专业公关知识和国际操作规范，极大地激发了中国公关市场的成长。中国人从不懂公关到认识公关，公关公司开始在中国生根发芽。1991 年 4 月，中国国际公共关系协会（CIPRA）在北京成立，将推动中国公关业的职业化、专业化和规范化发展作为自己的使命，开展了大量的市场推广和职业发展的工作。这个时候，本土公关公司还在孕育期。真正促使中国本土公关行业爆发的是互联网经济大潮。有些 IT 记者参加了公关公司组织的活动后，突然3/56发现了外资公关公司已经遗弃
5、的一个“金矿”：为企业市场推广活动提供技术性的支持，比如图文设计、印刷、翻译以及市场调查和新闻媒体宣传服务，逐渐发展到为客户的市场活动做一些策划工作。凭借着对中国传媒状况的了如指掌和对中国 IT 圈的烂熟于胸，再加上 IT 和媒体圈子里面称兄道弟的人脉，多年作记者练出的笔杆子和嘴皮子，他们在当时的市场环境中抢得了资源和能力的先机。由于行业进入门槛不高，不少公司在一夜之间诞生。这之间产生了诸如今天在行业内颇具影响力的蓝色光标、海天网联、道康（Dotcom）等公司，从他们的名字上也可看出互联网大潮的鲜明痕迹。 一时间，中国的公关公司如雨后春笋，蓬勃发展。到上个世纪末，中国公关产业基本形成，开始了进
6、入快速增长的十年。2000 年以后，汽车、财经、房地产等各领域专业公关公司不断涌现，蓝色光标等综合性公关公司也依靠在 IT 领域积累的经验迅速切入这些领域，分得大块蛋糕。如伴随着中国汽车工业的显著发展，成就了嘉利公关等知名的汽车公关传播机构。 （嘉利公关服务汽车企业及品牌：东风汽车、一汽丰田；蓝色光标服务品牌：通用、菲亚特、丰田；际恒公关服务品牌：奔驰、力帆、东风日产、斯柯达、大众中国；精音传播服务品牌：华晨、奇瑞）从规模和数量上来看，中资公关公司在近几年都有较大增长。多家公司的年营业额超过 3000 万元人民币，年平均增长率超过 30%，有的甚至高达 80%之多，2007 年 TOP20 的
7、营业额达到 1.1 亿元，占领了全国公关市场的五分之一，形成公关行业的第一梯队；一批年轻的新锐公关咨询公司脱颖而出，也给市场带来了新的气象。相对外资公关公司，许多本土公关公司虽然规模小一些，但经营机制相对灵活，经营成本较低，并且因为熟悉本国国情，在市场上具有一定的竞争优势。4/56中国公关市中国公关市场场年度年度营业额营业额比比较较（ （单单位：位：亿亿元人民元人民币币） ）我们认为：中国的公关业进入门槛不高，有一点媒体或客户资源的人都可以开公关公司，导致人才、资源都比较分散，客户往往也同时选择多家公关公司做同样的业务；同时，国内大量的公关公司远远不是企业的“外脑”，更多只是执行企业对会展、媒体关系等服务的简单需求，整体上是比较浮躁的。在 2003
