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1、第 1 页 共 7 页独立学院校园经济分析21 世纪全球经济表明，以假日经济、休闲经济、大学经济、会展经济为代表的后商业时代已经来临。其中，以教育与市场的结合、教育与商业的结合，教育与产业的结合为特征的大学经济，更以潜力巨大而成为国际经济学家与资本市场关注的焦点。在经历了社区商业投资和专业市场投资的热潮后，因具有大量而稳定的消费群的校园经济带的房地产项目在长春 消费者、投资者中掀起热潮。 一 商业 +小户型成为校园经济带中市场认可度较高的房地产项目常规开发模式校园聚集了大量稳定的学生、教师消费群，这已经是社会的共识。而这一消费群体的消费指向即是校园经济的机会点所在。开发思路方面，主要考虑以较低
2、总价的小户型住宅吸引学生消费者购买及小户型投资者购买，集聚人气，加快销售速率。另一方面，以商业物业提高项目整体利润率，同时也成为小户型产品的配套卖点，吸引高校消费者。从销售情况来看， 商户 +小户型 的销售速率均高于市场同类产品的平均值，反映较好。二 小户型开发是高校市场需求的集中体现目前尚有较大市场缺口结合对某大学学生的需求调查，可以看出高校学生对租房需求的特征。1） 绝大多数学生居住在校内学生宿舍，占总数的89%，但居住在学校的学生中仍有37%的学生有到外租房的愿望。并且，这一比例还将随着条件合适的房源的增加而上升。2） 6 成的学生选择与人合租以减小经济压力。3） 73%的学生能够承受的
3、租金水平为300 元以下 /月的房屋。4） 77%的学生选择所需要的面积为40 平方米以下。第 2 页 共 7 页5） 可接受的房源与学校的距离调查方面：98%的潜在租房学生选择的步行时间距离在 20 分钟以内房源。其中，63.3%的被访者选择了10 分钟以内的时间距离。不难看出，高校附近的小户型基本符合高校市场对租房房源的需求特征，其走势强劲是客观市场的必然。仍以某大学为例，该校共有师生近7 万人，其中 28%左右为教职员工及其家属。据市场调查数据推论，仅学生群体对小户型房源租房需求就有3 万余套。虽然 长春 市场上小户型已经进入全面开发阶段，据尺度统计，2003 年长春 市场中新增小户型开
4、发将达到50 万平方米。但对于高校学生而言，市内其他区域的小户型对其吸引并不大。因为，绝大多数高校学生仍然锁定的是高校周边步行20 分钟以内的房源。而目前 长春 各大高校旁的小户型仍然存在较大缺口。三 距校园越近，交通可达性越高，商铺经营状况越好根据相关调查的结果及对各大高校周边商业的经营状况、与校园的距离两大因素进行分析，得出基本结论，即，商业与校园的距离与商业的经营状况成反比。虽然商铺的经营状况是由经营的业种，经营者的管理水平，商业是否形成已集中口岸，道路是否构成交通枢纽等多种因素综合作用的结果，但商业经营与校园的距离的关系更具普遍性和可比性。同时，也是定位于高校经济的商业能否成立的决定性
5、因素。距离在很大程度上决定了消费者是否前往的可能性，如果没有消费者的到达，其所谓的营销手段、业种业态等都很难立足。1） 学生消费者及教师消费者最常消费的区域集中在校园周边，15 分钟步行距离内。其次是选择在市中心、校园内消费。2） 距离校园大门越近的商铺，其经营状况普遍更好。四影响校园经济的商业容量大小的基本要素商业物业在复合型房地产项目中往往是利润最大的一部分。按财务预算的角度，如果规划允许，商业物业份额越高，项目总体利润率也就越高。但是，盲目追求商业物业的量，往往成为房地产项目滞销，后期经营状况不理想的重要原因。判断校园经济容量对确定项目商业开发的合理体量起到重要支撑。校园经济的商业容量究
6、竟有多大？这的确是一个很难量化的问题。第 3 页 共 7 页但是，结合 长春市独立学院 的周边所形成的商业物业的总容量来看，可以得出基本方向性结论 ：1） 校园师生总量大小、校园面积大小，与周边商业物业总容量成正比。2） 市中心区域高校周边往往还存在传统的商业圈，客观形成消费者购买投资的合力，其商业容量大于 净月 以外区域较单纯的高校商业带商业容量。城区高校商业容量大于郊区高校商业容量。3） 重点高校周边商业容量大于普通高校周边商业容量。4） 综合性高校周边商业容量大于专业性高校周边商业容量。鉴于此，对于高校周边商业物业开发体量，我们认为，可以参照上述原则，结合影响校园经济的多种因素进行综合考
7、虑。另一原则是，高校旁已经形成传统的，认同度较高的，且体量较大的校园经济带中，如果所开发商业物业定位的目标市场明确指向高校师生，则其体量应相对缩小。如果其位置优越（如，位于传统商圈中，或集中生活区中），可能同时辐射校园及校园周边较大范围人群，则体量可相应扩大。因此分析可以得出 ，作为卖点单一的，单纯性的针对校园消费者的校园经济商业项目，其体量不益超过20000 平方米。而本身处于传统商圈内的，或大型生活区内等复合型卖点的校园商业项目，其体量可以30000 平方米左右进行一定量突破，但也不应该太高。五校园周边商业物业层数3 层长春 消费者多数有着根深蒂固的一楼商业消费习惯，除了大型商场、超市外以
8、沿街，商业步行街、商业广场等形式出现的商铺，二楼及二楼以上商业对业种的选择出现明显的区分。三楼及三楼以上商业人流量大幅降低，商业物业的价值也呈几何级数下降。普遍而一致的商业层数定位，说明了市场的需求特征，也是证明了开发商对非大型商场类商业物业的较为成熟的认识。影响商业物业层数上限定位于三层的另一重要原因是价格。市场对于同区域不同楼层的商业物业价格已经形成较为稳定的比例关系：一层商业价格 2 倍二层商业价格三层商业价格 同区域住宅价格第 4 页 共 7 页四层及四层以上商业价格同区域住宅价格并且，三层以及三层以上的商铺，其销售速率大幅降低，往往低于销售住宅。六校园经济带内商业项目业种研究所以分析
9、可以得出 ，校园经济的典型商业项目所定位的业种表现出极大的相似性，主要集中在酒水吧、网吧、美容美发、服饰、书店、百货、特色餐饮等。但是，在尚未经营和已经经营的业种中又已经出现了一定的差异，主要表现为几个方面：1） 酒水吧、美容美发类业种，在尚未经营的项目中普遍定位分布于租金和售价承受能力较低的二三楼，但在实际经营中，这两种业种已经在不仅仅局限于二三楼经营，有相当份额的进入到一楼经营。并且，绝对数量远高于其他业态。2） 网吧成为校园经济商业项目的支柱性业种。网吧往往也是未经营项目中普遍认为能够经济承受力不高的业种，在分布上往往定在二三楼 。实际经营中，网吧的经营水平在普遍低迷中往往尚能够保持较佳
10、的经营状态，成为维持整个商业项目形象的重要支柱。在经营初期，网吧的数量少而且规模小。但是随着网络技术的发展 ，网吧的数量已经上升到所有业种数量统计中的第二位。如果以经营面积计算，网吧的经营面积在所有业种中是毫无争议的第一位。但是不可否认的是，随着个人电脑的普及对于网吧行业的冲击影响是致命性的。3） 而开发商商业项目业种定位中报以厚望的时尚服饰类业种，虽然从消费者需求特征调查结果显示其需求较大，但实际经营状况不佳。造成这种状况的主要原因是：对服饰类产品需求较大的 是大学生消费群，其消费力在长春 市处于中低档次。学生消费者已形成消费惯性，在服饰类商品不集中。而如果购买中高档服饰，更多的学生消费者则
11、选择在市中心购物，市中心的商业氛围和档次是大学周边经济带尚不具备的。4） 书籍音像、文具类业种的低迷则更多是受到校园内部同类商业的冲击。据调查，各大高校内都有大量的书籍音像、文具类业种分布，而在商品价格方面学生往往还可取得一定优惠，故选择在校园购置学习类消费品的学生仍占大多数。5） 餐饮是在校园经济带商业项目中市场表现较好业种之一，但从总体经营表现来看，也构成几个显著特点：其一，一楼餐饮经营状况明显优于二、三楼餐饮；其二，小型特色餐第 5 页 共 7 页饮优于大型餐饮，因为学生们更多是解决如何在同等消费下吃得更好的问题，对档次、规模要求不高；其三，餐饮集中区域普遍经营较好。相对独立的餐饮口岸经
12、营困难；其四，低档及中低档次餐饮有最广泛的市场；其五，快餐经营状况普遍优于传统中餐、西餐。业种在实际经营中出现与项目经营初期定位差异，其实质是高校消费者的需求与项目经营者经营定位之间磨合。纵观当代大学生的消费状况，呈现出如下四个特征：1） 学习投资型消费上升势头强劲。众多学生不惜血本，甚至举债进行学习投资性消费。这类消费主要的渠道是书籍音像类商品消费及各类专业学习培训消费。2） 时尚信息型消费形势看涨。据东北师大 学生调查结果，并进行保守性数据处理，大学生手机持有率达到95%左右，且这一比例还将随着学生年级上升而加大。且重点大学持有率高于平均率约5 个百分点。加上电话费、上网费等，学生时尚信息
13、类消费已经成为大学生每月消费中的重要组成部分。3） 随着大学生总量的激增，大学生娱乐休闲型消费呈递增趋势。假日旅游、看电影、运动健身等消费为大学生所热衷。这部分消费主要消费者以谈恋爱的学生居多。4） 人际交流型消费。请客吃饭、送礼等消费在高校较为普遍，但所占学生每月消费比例不高。新建的以校园消费者为主流消费对象的商业项目，在业种定位方面应更充分的考虑大学生消费力及新兴的消费趋势、热点，方能做出更切合市场的商业定位。七商业项目卖点提炼尽管不同高校因其所处的位置、性质、规模等因素的不同，对其周边的校园经济带影响不同，但就目前 长春 高校校园经济带内的商业项目作来看，其卖点仍然主要集中在四个方面：1
14、） 高校师生形成大量而稳定消费群体2） 夸大项目辐射范围和消费者3） 强调项目除校园经济圈外的其他商圈性质4） 投资、经营两相益的模式，具备较高的升值空间八办公物业可能成为校园经济的新的兴奋点第 6 页 共 7 页随着教育与市场的结合，教育与产业结合进程的推进，在各大高校内都出现了数量急速上升的挂牌高校，或由高校师生自行创办的企业。目前，这部分公司的办公地点多设在重点大学 校园内，或 重点大学 校园附近。也有部分公司尚无独立的固定办公地点，而在挂靠在某些公司名下。就对这些公司办公地点的需求来看，多集中在要求离校园近，办公成本不高，有一定档次等方面。由于各大高校附近尚无这类专为校园型企业量身定做的办公物业，而这一需求市场又在以较高速度增长。因此，在未来，校园旁专为校园师生自办的成长型公司的办公物业，有可能成为校园经济的新的兴奋点。第 7 页 共 7 页
