搜索引擎优化

《搜索引擎优化》由会员分享，可在线阅读，更多相关《搜索引擎优化（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称 SEO）是一种利用搜索引 擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。深刻理解是： 通过 SEO 这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解 决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。研究发现，搜索 引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通 过各种形式来影响搜索引擎的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。 所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎 接受。 搜索引擎优化 SEO 即 Search Engine Optimi

2、zation，用英文描述是 to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就 是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还有 Search Engine Marketing（搜索引擎营销,简称 SEM），Search Engine Positioning（搜索引擎定位，简称 SEP）、Search Engine Ranking（搜索引 擎排名，简称 S

3、ER）等。目录目录1 概述概论释义解释 引擎排名 2 基本定义搜索引擎优化 主要工作 3 发展历史4 发展状况第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段5 发展现状6 优化潮流7 各大特点8 优化知识网站 url title 信息 meta 信息 图片 alt flash 信息 frame 框架9 白帽与黑帽技术须遵循原则 黑帽八种形式10 常用方法11 写作技巧12 国外 SEO13 域名和空间14 错误问题15 排名因素内部因素 外部因素16SEO 操作站外 SEO 站内 SEO17 优化目的18SEM 营销SEO 整站优化 操作法则19 策略20 注意事项1 1概述概论概述概论释义解释释义解

4、释搜索引擎定位（Search Engine Positioning)和搜索引擎排名（ Search Engine Ranking）是较为流行的搜索引擎优化(简称 SEO)方式，主要目的是增 加特定关键词的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会，分为站外 SEO 和站内 SEO 两种。SEO 的主要工作是：通过了解各类搜索引擎抓取互联网页 面、进行索引以及确定其对特定关键词搜索结果排名等技术，来对网页进行相 关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销 售或宣传的效果。搜索引擎优化对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取 得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。

5、同时，随着搜索引擎不断变 换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜 之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。搜索引擎优化体系引擎排名引擎排名SEO 是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜 索引擎检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易 被搜索引擎收录及优先排序从属于 SEM（搜索引擎营销）。SEO 的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优 化，使你的网站在搜索引擎优化百度和 Google 的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理

6、解是：通过 SEO 这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案， 让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。 搜索引擎根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对 信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给 用户的系统。学习搜索引擎优化 SEO，必须先了解什么是搜索引擎。搜索引擎 包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门 户搜索引擎与免费链接列表等2 2基本定义基本定义搜索引擎优化搜索引擎优化搜索引擎优化（别名：网站优化技术）是针对搜索引擎对网页的检索特点，让 网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检

7、索原则，从而使搜索引擎收录尽可能 多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。主要工作主要工作通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对 某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其 符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高 网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。所谓“针对搜寻引 擎优化处理”，是为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼 此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且 接近最完整的方式，呈现给搜索者。由于不少研究发现，搜索引擎的

8、用户往往 只会留意搜索结果最开始的几项条目，所以不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引擎的排序。当中尤以各种依靠广告为生的网站最甚。SEO 技术被 很多目光短浅的人，用一些 SEO 作弊的不正当手段，牺牲用户体验，一味迎合 搜索引擎的缺陷，来提高排名，这种 SEO 方法是不可取的，最终也会受到用户 的唾弃。 在国外，在国外，SEOSEO 开展较早，那些专门从事开展较早，那些专门从事 SEOSEO 的技术人员被的技术人员被 GoogleGoogle 称之为称之为 “Search“Search EngineEngine OptimizersOptimizers”，简称 SEOers。由于 Go

9、ogle 是世界最大搜索 引擎提供商，所以 Google 也成为了全世界 SEOers 的主要研究对像，为此 Google 官方网站专门有一页介绍 SEO，并表明 Google 对 SEO 的态度。 搜索引擎优化(6 张)对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化是最为关 键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法 上的改变都可能会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的 直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变， 都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。我们可以说，搜索引擎优化也成了一 个愈来愈复杂的任务。 搜索引

10、擎优化搜索引擎优化 一、内部优化（1）META 标签优化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION 等的优化（2）内部链接的优化，包括相关性链接（Tag 标签），锚文本链接，各导 航链接，及图片链接（3）网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)二、外部优化（1）外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、 百科、相关信息网等尽量保持链接的多样性（2）外链运营：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。（3）外链选择：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交 换友情链接,巩固稳定关键词排名3 3发展历史发展历史搜索引擎优化（SE

11、O）不是突然出现的一个技术，而是和搜索引擎同步发展起来 的，两者的关系虽然不能说是“矛和盾”的关系，但是可以肯定的是，因为有 SEO 才使得搜索引擎技术能够变得更完善。 一、一、1994-19971994-1997 年：年：雅虎雅虎诞生与诞生与 SEOSEO 诞生诞生 1993 年 8 月，Lycos 推出了基于搜索机器人的数据发现技术，并支持搜索结果 相关性排序额，它还第一次让搜索引擎能够使用网页自动摘要。 1995 年底，Alta Vista 推出，由于它具备大量的新的搜索功能，深受大众好评， Alta Vista 是第一个支持自然语言搜索，具备了基于网页内容分析、智能处理 的能力，第一个

12、实现高级搜索语法的搜索引擎（如 AND，OR，NOR 等），同时还 能搜索新闻群组中的内容，还能搜索图片。 这一阶段也是 yahoo 发展的初期阶段，大多数人在这个时候对搜索并不熟悉， 也不太知道有搜索引擎这回事，但是对于 yahoo，大多数人则有所了解，寻找 网站就上 Yahoo。所以，将你的网站送到 Yahoo 是很必要的，在此阶段，只要 你的网站基本有个模样，有一定的可看性，一般只要向 Yahoo 提交地址，72 小 时内就能出现在 Yahoo 目录上。Yahoo 对所有的网站进行人工归类，一般是按 照字母顺序排列网站，自然开头为“A”的网站排到开头为“B”的前面，而有 两个 A 的网站

13、，排在有 A 和 B 的网站前面，比如，American Airlines 的网站 不仅排在 Bank of America 的前面，而且也排在 American Basketball Association 前面。所以，大批网站就以追求 A 字来命名。这是搜索引擎优化 的雏形。这个逻辑和黄页电话号码的排名逻辑一样。 在这一阶段，Yahoo 的栏目编辑们也在网上积极搜索新的网站，丰富他们的数 据库，而他们的搜索都是人工的，最典型的方法就是从一个网站的链接去访问 另外一个网站。遇到一个好的网站，他们就给站主发电子邮件，欢迎站主登录， 而且都是免费的。 这些 Yahoo 编辑访问网站的行为和我们今

14、天看到的搜索引擎蜘蛛和机器人的形 式是一样的孜孜不倦。有个 Yahoo 编辑这么关心你的网站，比你还着急登录你 的网站，而且一文不收，这个在今天是无法想象的。你的网站登录后，你还可 以随时更改登录的信息，一般 72 小时就得到了更新。 值得一提的是，虽然在这个时期中文网站很少，而且大多数是美国的中文网和 在台湾的网站，但是 Yahoo 显然注意到中文网站的未来，而且迅速有个中文译 名“雅虎”，而这个不仅仅是因为它的创始人是杨致远。 这一阶段也是 SEO 的雏形时期。网上网下出现了一些论文，讨论文字对应、数 据挖掘和对搜索引擎程序员的访谈。人们初步有了让网页内容符合搜索引擎数 据库原理的模糊意识

15、。同样，将网站收录到搜索引擎也是很容易的，你的网页 只要关键词的使用达到一定密度就轻而易举地排列在搜索引擎上了。 值得一提的是，搜索引擎 InfoSeek 首次做到每日更新。早晨八点你提交网站， 下午就被收录，第二天就能出现在搜索之中。正是因为这么快的更新和这么容 易的提交收录，大量的站主开始变着法子频繁登录不同的网址，英文出现 Spam 这个词来形容站主不负责地制造泛滥的垃圾，很快使这些搜索引擎吃不消。 所以，SEO 从一开始就是黑白两道开始的。白的，英文里是 white-hat，就是按 照能够悟出的搜索引擎原理来合理地调整自己的网站，使搜索引擎能收录并得 到好的曝光。黑道，英文叫 blac

16、k-hat，这类优化者仿佛是黑客，寻找搜索引 擎的弱点，力图将混淆的信息强塞给搜索引擎，从而为真实的网站提高曝光机 会。这个时期，因为强大的利润诱惑，成人网站可以说是带头去“黑”搜索引擎。 所以 SEO 和搜索引擎从一开始就是爱和恨的关系，这个时期，收费的网站优化 服务也开始在美国出现。 在中文搜索引擎领域，中国的起步其实并不晚。1996 年 8 月成立的搜狐公司是 最早参与做类似 Yahoo 的管理信息分类导航的网站，曾一度有“出门找地图， 上网找搜狐”的美誉。 这个时候，没有人注意在斯坦福大学的一个宿舍里，两个聪明的学生正在慢慢 孕育一个令世界瞩目的新型搜索引擎。他们发明了一个新的叫 PageRank 的理论， 来重新塑造搜索引擎。这个新型搜索引擎就是现在的 Google。 二、二、1998-19991998-1999 年：年：GoogleGoogle 和和 SEOSEO 理论浮现理论浮现 这一阶段，美国的互联网大会开始有一些关于网站优化的文章发表。这些文章 开始关注到链接流行度（Link Popularity）、名录网站链接（Directory Listing）