Google AdWords 优化十一步曲

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1、Google AdWords 优化十一步曲Google AdWords 优化十一步曲之一 :分析帐户在之前的 Google 优化技巧基础提到了优化分为 6 步，本章就针对帐户的第一 步，分析帐户来进行详细讲解。其实一个网站在做了 Google AdWords 之后会出现许多问题，在 Google AdWords 帐户优化分级曾提到过，例如：关键词点击量不够所推广关键词排名太靠后关键词无效，需要提高价格等等那么解决这些问题的第一步就是要分析帐户，分析原因。1、分析帐户、分析帐户1. 检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题 2. 检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度

2、如何？广告 组与广告系列设置如何？地区，时间设置如何？ 3. 检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配 形式如何？是否用了否定关键词等？ 主要目的：主要目的：关键词关键词识别效能低的关键字 检查其他关键字 检查关键字结构 增加花费增加花费检查每日费用与每日预算 检查广告系列的流量 (点击与展示次数) 详细说明：详细说明：A）、 如何识别效能低的关键词？当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为： 好极了、还不错、很差 3 类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表 隐藏列质量得分 当然更为保险的方式，我的经验及实验表明：CTR（Click thr

3、ough Rate）是 质量得分的最直接表现CTR2% 关键词好， 1%CTR2% 关键词一般，需要进行优化 CTR1% 关键词差 必须进行优化 或选择删除（以上 CTR 必须在整个账户的展示次数超 过 1000 次才可进行识别）B）、关键词结构如何检查？当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最为重要的，关键词结构就 是帐户优化的精髓，如何分类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。 但主要的是要观察关键词之间的关联度，是否在同一个类别中，并且，关键词 匹配形式极为重要，当使用广泛匹配时，必须使用否定关键词，完全匹配及词 组匹配的选择对流量的影响，在之后 Google AdWords

4、优化 6 步曲之四：关 键词匹配选项 会详细说明。C）、每日费用及每日预算如何检查？察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理，每日预算必须=每日费 用，这样才可以保证帐户的稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的 低效能。 广告系列广告系列设置每日预算查看所建议预算D）、如何检查广告系列的流量？广告系列的 CTR 是表示广告系列的质量得分，记住一点：一个关键词会影响广 告组里其他的关键词，一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个 广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列 每天的广告系列点击量必须超过 25 次才有可能有效果以上是根据第一步分析账户来进行具体说明，优化 Googl

5、e AdWords 广告是 非常复杂的事情，第一步是帮助优化的必然步骤。Google AdWords 优化6步曲之二 :分析网站本文是在 Google AdWords 优化技巧基础里的基础部分，也是优化的必备工 作，之前所提到的 Google AdWords 优化第一步：分析账户，是找寻账户的 问题所在，罗列账户出现的问题，而第二步，分析网站就是为了之后能够有效 地优化账户而做准备。分析网站分析网站检查网站的机构与广告商的主要产品/服务：查看所推广网站的产品， 以及服务，为今后做关键词列表做准备 检查产品/服务的特有优势：找出产品或者服务的特有优势，为今后的 广告撰写做准备 检查网站是否提供一

6、些特惠或推广：活动及优惠的寻找，体现网站吸引 用户的地方，让广告在其他竞争对手面前脱颖而出。 研究竞争对手的广告及网站：查看竞争对手的广告，找寻其优点及缺点， 避免与对方优点进行比较，体现于竞争对手不同之处。 案例说明：就 Google 首页举例：1、推广网站中，一定有“关于我们”的标签，里面 会介绍网站的产品，以及网 站所处行业，关键词出处之一。 在 Google 页面中，Google 大全就是关于我们，介绍了 Google 的行业及产 品2、产品/服务，网站中会有产品，服务的标签，该页面中会找到网站的主营业 务，提供的服务等，是关键词和广告描述的出处之一 在 Google 页面中，广告计划

7、就是 Google 的产品及服务，可以找到相应的关 键词及广告描述。如何研究竞争对手的广告？我们来比较下面 2 个竞争对手的广告，关键词：花店比较 2 个广告，第一个与第二个广告最大区别之处在于，第二个广告体现了“国 内三小时送达”，这就体现出了自身网站的特点，较第一个广告更吸引眼球，虽 然排名第二，但是广告效果，CTR 一定会比第一个高，相信一定时间内，或者稍微调动一级的价格（出价的范围级别会在之后的关键词出价技巧中详细说明） ，广告就会排到第一了，当然同样的，同时实际点击费用可能比竞争对手要低。 （出价，排位与实际点击费用的规则会在 Google 实际 CPC 算法揭秘中详细说 明）。第二

8、个广告，如果把那个“三”改成“3”效果会更好，记住：数字敏感度数字敏感度文字文字Google AdWords优化6步曲之三：优化关键词在之前的系列里 Google AdWords 优化之分析帐户中提到如何找出帐户中的 问题，罗列帐户的缺点，而 Google AdWords 优化之分析网站是为了更好的 做优化做准备，那本章所提到的就是实际的优化了，关键词优化。关键词如何优化？是要添加关键词？是要删除关键词？添加怎样的关键词？如 何添加关键词？其实关键词优化包括选择关键词，关键词分类，以及关键词检查。. 优化关键字优化关键字删除点击率很低的关键字 删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字 检查

9、剩余的关键字 关键字与网站的内容有相关性吗？ 把关键字分为不同的组别，例如: 产品、客户群、地区、季节等 针对每个关键字组建议新的关键字。使用关键字的变体形式，广告可以 获得较好的效果 使用关键字建议工具 以上只是一些规则，下面我来举例解释下：A）、什么叫删除一些宽泛的关键词？什么叫考虑添加否定关键词？当关键词的字数4 那这个词就比较宽泛，而如果这个词的 CTR 很低，则需要 考虑其删除或者添加否定关键词，哪什么情况是添加，什么时候是删除呢？删除：你把该关键词输入到 Google 中，查看左侧，如果和您的产品或服务没 有关系，则删除，或者该关键词于公司业务无太大关系，或者非主营业务，则 删除。

10、添加否定关键词：否定关键词是关键词匹配的一种，第四章，关键词匹配选项 中会详细说明，当你的在产品与左侧一致时，或者关键词是主营产品时，则添 加否定关键词，否定关键词可以利用关键词工具来选取。技巧：添加关键词前问这个问题：搜索这些关键字的用户会对您所提供的产品 或服务感兴趣吗？利用关键词工具去排除否定关键词。B）、如何把关键词重组，优化关键词？可能大家认为大家做的关键词已经分的很细了，但是一个类别里还是可以再分 的，最好的情况是，广告组里的关键词不要超过 15 个。之前的广告组，感觉已经是很相关 了，其实还可以进行分组。可以看到，不同的组，针对不同的 关键词进行广告的撰写，相关性更高，CTR 会

11、更高，实际的 CPC 就会变低。C）、什么是关键词变体形式？例如：错别字，同义词，近义词，英文的复数形式，过去式，过去分词，名词 性等等其实关键词优化重要的是关键词重组，今后会实战把一些关键词重组进行练习。 并会说明理由，更会有更多的账户来进行试验。Google AdWords优化6步曲之四：关键词匹配选项上一篇 Google AdWords 优化 6 步曲之三：优化关键词写了如何去优化关键 词,选择关键词,分组关键词,这一章,主要是更加详细的进行关键词的优化,关键 词匹配之前先提一下关键词匹配的种类,一共 4 种:完全匹配: 关键词 广泛匹配: 关键词 词组匹配: “关键词” 否定匹配: -

12、关键词 (与广泛匹配配合使用,或针对广告系列制作否定关 键词,否定广告系列中所有广告组的否定词) 具体说明请参阅: https:/ pic=10975那如何进行关键词匹配的优化呢?使用合适的匹配选项来提高关键字的点击率及相关性 通过添加否定关键字来减少无相关的展示 考虑将一般性的关键字选择完全匹配以避免一些无相关的展示 详细说明:不同的匹配选项会对关键词的 CTR 有所影响，广泛匹配的展示量词组匹配 完全匹配，而当制作了广泛匹配的关键词时，相应的会出现以下的问题： A）、 关键词 CTR 降低 B）、关键词展示量提升 这个情况就该添加一定的否定关键 词来提升关键词与广告的匹配性来提升 CTR。

13、因此一般帐户的维护，我们会选 择完全匹配，或者带否定匹配的广泛匹配。技巧：如果大多数变体形式的相关性较差，请使用完全匹配 如果只有少数变体形式的相关性较差，请使用带有否定关键字的广泛匹 配 下图是完全匹配与带否定关键词的广泛匹配的对比当然有很多 Google 专家都认为制作完全匹配的关键词最为保险，并且容易优 化，这方面我有一部分赞成，但不同的目标选取不同的关键词匹配是很重要的， 如果使用完全匹配关键字，你必须要：扩展关键字列表，以便包含所有的相关变体形式 确定您在扩展列表中是要采用完全匹配还是要采用广泛匹配 其实，不同的目标所采取的匹配形式是不同的，下面我就我的经验来做下分类A）、Googl

14、e 流量未达到相关要求，CTR 高 采取添加更多完全匹配关键 词，或者添加否定关键的广泛匹配关键词，但，必须跟踪 CTR，在 CTR 下降 不超过 0.5%.B）、所制作关键词字数在 4-5 个之间用词组匹配或者完全匹配 所制作关键词字数在 2-3 个之间用词组匹配或者带否定关键词的广泛匹配 所制作关键词字数在 5 个以上完全匹配或者带否定关键词的广泛匹配C）、CTR 低，用的是完全匹配修改匹配选项，利用带否定关键词的广泛 匹配，跟踪 3 天，CTR 无提高，则用优化第一步：分析帐户和优化第三步：关 键词优化定律来进行优化。Google AdWords优化6步曲之五：优化广告文字大家都知道 G

15、oogle AdWords 优化其实就是提升账户的质量得分，提升关键 词的质量得分，而之前所介绍的 Google AdWords 优化 6 步曲之三：优化关 键词和 Google AdWords 优化 6 步曲之四：关键词匹配选项，都是为了更好 的照准用户目标，而有好的关键词，让客户搜索到你的网站的同时，重要的就 是广告文字，那如何优化广告文字呢？这里来简要说明一下如何优化，当然之后还会写一个主题，根据不同情况的账 户如何有效快速做广告文字。大家期待吧！优化广告文字优化广告文字测试多个广告文字 在广告文字或标题中包括关键字 突出产品或服务的独特之处 使用强烈要求执行某种操作的词语 确定广告文字

16、符合编辑指南 详细说明：A）、为什么要做多个广告？）、为什么要做多个广告？Google 后台设置优化展示广告，当您的广告超过 1 条的情况下，Google 会平 均展示您的 2 条广告，并且根据广告的点击率来分配展示的比例，这样广告的 好坏很容易就可以区别出来，而一般情况下，一个广告组做 2-3 个广告，并且 在 2 周后对广告进行修改优化（差的广告修改广告语），这样广告会越来越优 质，质量得分会越来越告 。B）、为什么文字标题中要包含关键词？）、为什么文字标题中要包含关键词？当关键词包含在文字标题中，会以红色字体表现，这样吸引用户眼球，这里提 出我个人的建议，关键词只需在标题就可以，描述文字写其他信息，毕竟字数 有限。工具：KeyWords:关键词这个叫嵌套工具，当搜索关键词时，关键词会自 动出现在这个里面，很实用哦，好好利用吧C）